文|多鲸资本

近日，清北等高校宣布开放游客预约通道，普通游客可凭预约一睹高校园内风采。按理来说，若按规定办事、校方适当控制游客总量，那么于学校、于游客都是一件双赢的美事；然而，这时却有不少打着「研学团」名义的团队从中作梗，在这个夏天显得有些煞风景。

不久前，北京大学保卫部就通报了某校外研学团队由多名校内师生预约入校的违规情况，有关人员的预约入校系统使用权限被取消或暂停，并重申严禁师生员工从事利用预约权限牟利等违规预约行为。

不止如此，最近又有清北学生站出来怒斥研学黑幕。原来，这些清北学子受当事公司雇佣给研学团分享经验，可当他们到了实地，才发现公司的宣传与事实并不符——名校游变打卡游，旅游项目草草了事，住宿郊区有的房间为临时搭建，有的孩子需要打地铺、无法按时吃饭……见组织方敷行了事、毫不负责，他们选择一举曝光，呼吁更多家长提高警惕。

可见，所谓的「研学营」，从前台到后台都暴露出了诸多问题。

近日，一篇题为《一位 48 岁的研学团导游在烈日下死去》的文章在网络上被迅速转载。据悉，事件的主人公是一位 48 岁的研学营导游龚贺，他于 7 月 2 日在颐和园带队时因「热射病」不幸离世。人们在纷表悼念的同时，也不禁质疑：这么热的天，导游挣得真是血汗钱。不过学生的户外研学体验真的好吗？会不会也很危险？更有网友回复：很多时候，孩子也是「被研学」。

事实上，多家媒体都曾披露名校门口烈日暴晒下的排队长龙，而这些由不到十岁的孩子们组成的队伍，只为在校门口拍一张照片，以证明该旅行社履行了合约。

这还只是明面上被看到的「症状」，此外，虚假宣传、游而不学、价格虚高、师资薄弱和安全隐患等一系列潜伏在后台暗处的问题，更揭露出研学营不合规经营的乱象。

据《红星新闻》报道，一名家长发现机构在未告知家长的情况下私自更换孩子宿舍，且由于看护不周导致孩子在宿舍遭到霸凌。孩子行李箱无法打开，带队老师并未及时处理导致孩子多日未洗漱和换洗衣物。研学游结束后，其联系机构负责人反映情况，但负责人以不知情为由推脱。

也有新闻曝出，有的「伪研学营」为了省钱，操作极不规范，配置的随队工作人员并不符合相关规定。「号称是某名牌大学的老师，却对博物馆的文物一知半解。」「找来的所谓辅导员其实就是暑期打工的大学生，连自己都照顾不好，更何谈如何照顾小孩。」家长表示。

事实上，首次厘清研学定义是在 2016 年，教育部等 11 部门印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》指出定义：

研学旅行是以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体，以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活动。

到了 2020 年，突如其来的疫情使旅游业停摆，大批旅行社值此便锚准了研学市场，一时间鱼龙混杂。加之「双减」政策下 K12 教育阻断，正处于探索转型的教育企业们也纷纷在漫长的暑假推出形态各异的研学营。

有研究报告预测，未来 3 至 5 年，研学旅行的学校渗透率会迅速提升，市场总体规模将超千亿元。可观的发展前景，正吸引众多企业、机构抢滩入局。然而，行业管理规范、标准体系仍有待进一步健全，研学产品供给端良莠不齐的问题也亟待整改治理，以期维护行业健康发展大局。只有这样，才能让研学营真正得以寓教于乐，让学生学有所得。

所谓研学旅行，区别于传统的团队旅游，重在一个「学」字。它将学生的学习与实际经验相结合，通过参与实地考察、实践活动和社会体验，让学生在实际环境中学习和探索知识。

实际上，现代意义上的研学营在我国是一种舶来品。从历史上看，它最早可以追溯到欧洲，最初主要用于教育课程中的户外教学和实地考察。日本是亚洲最早推行修学旅行制度的国家，从明治时期开始便开始了。统计显示，日本今天 90%以上的幼儿园、小学、初中和高中每年都会组织修学旅行，并且在组织管理、交通安全、保障机制方面都有详细的规定。

二战后，研学游逐渐扩展到世界各地。在美国和其他西方国家，学校开始将研学游纳入教育课程，认识到实践对于知识的巩固和理解起着重要的作用。在 1990 年代，随着科技的进步和国际交流的增加，研学游变得更加多样化和国际化。学生可以通过交换项目和夏令营等形式，获得跨文化的学习体验。

而今天，研学游在全球范围内逐渐普及，得到越来越多教育机构和学校的支持。并且随着互联网技术的发展，虚拟研学游也成为一种趋势，学生可以通过网络参与远程实践活动和虚拟考察，扩展学习的范围。例如，新华书店旗下的书香研学利用「互联网+」，推出了线上研学活动。

在美国，研学营发展非常成熟，其面向青少年的夏令营已经了 160 余年历史。如今的美国夏令营主题和课程非常丰富多元，涵盖了科学技术、工程、艺术、语言文化、领导力、创业等各个领域。

以国际化游学营地为例，游美营地教育创始人兼 CEO李璟晖曾向多鲸重点谈及两种主要的产品形式。首先是参加美国本土的夏令营。这些活动通常持续三到四周，甚至更长。而美国本土的孩子通常会有2个月全程生活在营地中，进行各种体育运动、水上活动、探险和艺术体验等集体生活，称之为「camp」，与旅行社开发的产品相比，这是一种完全不同的概念。

第二种产品以游学为主，这与旅行社的一部分产品有相似之处。这些产品主要是带领孩子们参观游览，例如参观美国著名大学、景点，并在过程中与美国的孩子进行一些简单的沟通互动。

其实，在美国，还有另外一种夏校课程，叫做 summer school。这是面向中小学生开放的一种暑期学习课程，有明确的教学设计方案，在结课时会颁发结业证书。

很多时候，研学的本质十分接近于美国的夏校，课程的设计占据评价研学质量标准的核心。学生获取的知识深度与广度、获取知识途径的多元性等特征使之区别于一般意义上的夏令营，当然，这与市面上滥行的拍照打卡式研学更是大相径庭了。

研学之「学」在我国目前的背景下，其实具有诸多更新的意义。随着「双减」政策的实施，学生将有更多时间参与各类研学活动。加速高质量研学产品的研发、完善研学游课程设计，其实很能满足当前家长、学生在中长假的教育需求。更何况，我国在《义务教育课程方案和课程标准（2022 年版）》中提出「变革育人方式，突出实践」，研学营正成为素质教育的重要突破口，贴合时代育人趋势，助力着新时代教育的改革进程。

其实，目前有很多优秀的研学营范例值得我们借鉴。河南省安阳市作为「全国首批研学旅行目的地城市」、「河南省首批中小学生研学旅行实验区」，据《中国教师报》报道，安阳五中在研发研学课程过程中注重研与学的结合，教师带领学生追寻古人足迹，寻访历史文化的遗踪；同时，其研学也展示出沉浸式主题的研学特色。学校还拉长研学链条，学生在研学结束后可以自主选择「研究课题」，小组成员群策群力将研学收获以各自喜欢的方式进行展示。

在文旅融合的背景下，将研学与其他旅游产品结合，打造「研学+」的模式也值得玩味。例如，「研学+红色旅游」，近年来随着政策的推动和新技术的赋能，红色旅游受到越来越多人的重视，红色研学旅游也逐渐兴起。还有「研学+营地教育」，在欧美发达国家，营地教育是学生课外活动的重要组成部分。将研学活动与营地教育相结合，可以衍生出多种产品类型，包括野外生存、拓展训练、露营等活动。此外，「研学+乡村」「研学+工业」「研学+科技」等模式也饱受市场青睐。

除了面向青少年推出的研学游，目前市场上还出现了不少专为成人提供短期研学旅游产品，涵盖IT编程、瑜伽养生、高尔夫、餐饮、潜水、飞行等领域。

当前，为支持研学旅行市场发展，相关政策红利正在释放。中国旅游研究院《中国研学旅行发展报告 2022-2023》显示，从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进「十四五」规划的重要内容；相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强。

值得关注的是，四川、湖北等地在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。并且，近日郑州市教育局、市发改委、市公安局等 11 部门联合制定并发布了《关于推进中小学生研学旅行的实施方案》，其中明确学校根据教育教学计划在正常上课时间内灵活安排研学旅行时间，每学年安排一至两次研学旅行。

今年国内研学营势头正盛。去哪儿网数据显示，2023 年暑期机票预订量已超过 2019 年同期七成，亲子游成为暑期一大热点。携程《2023 暑期预订趋势洞察报告》显示，北京饱受研学青睐，已位列 2023 年暑期热门目的地第一名。4月，研学第一梯队「世纪明德」也发布月度数据：30天内为超60000人次提供了研学服务，日均流量2000。

在后疫情的新形势下，海外营地和游学业务增长势头强劲。大家参加海外营地和游学活动的热情重燃，尤其家庭和学校都积极组织孩子们参与海外之行。无论是前往美国还是英国，进行研学教育和夏令营活动的需求不断增加。同时，成长传送门联合创始人穆扬曾向多鲸表示，今年由于航班和签证问题，很多人的重点也转向了肯尼亚、柬埔寨和新西兰等具有传统优势的项目。

在产业上，有机构数据显示，2023 年前 5 月，我国新增研学旅行相关企业 322 家，同比增加 79.89%。在全力促进消费市场复苏回暖的背景下，这一新增长点的出现令人兴奋。

当我们的社会越来越呼吁产业创新和教育改革时，研学营走入素质教育的中心舞台、成为人才培养中的配套一环也成了时代大势。近期有关研学营的争论频上热搜，虽然搅了教育的浑水，其实，也正是印证了大众对研学营的期待——内卷化的当下我们希望研学营能带领青少年学而有乐、学而有得，守护「祖国的花朵」。研学营未来广阔的市场蓝海等待着企业们勇立潮头，也启示着我们每一位教育入局者。