文|视听圈

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%。

可以看到，量额齐跌依然是彩电市场的“主旋律”。对于这样的结果，在大多数业内人士看来，都是意料之内。因为，从2016年开始中国彩电行业已由增量市场进入存量市场，人口红利和房地产红利消退，新增需求拉力不足，新兴代替类产品陆续崛起，分割了用户的影音娱乐需求。

但是，在整体消费需求由“存量期向减量期”的背景下，彩电市场到底呈现出什么样的消费特征，相信这是行业最为关注的焦点。

75寸冲击行业第一尺寸未果

彩电市场大屏化，已经是最近几年市场的“共识”。尤其在今年，在今年一季度以及618周期，75寸大屏电视“登顶”行业第一尺寸之后，更是把大屏化风潮推向一个顶点。为此，有行业人士乐观的预计：75英寸有望成为今年年度销量第一尺寸。

不过，从奥维云网上半年的报告中看到，75英寸冲击销量第一未果，排名第三，前两名分别为65寸、55寸。

75寸在上半年在销量规模上未能最终“更进一步”。有行业人士分析认为，这并不是说75寸电视在走势上出现“波动”。这一点，与65寸、55寸这两大“主要货仓”尺寸差距并不大、更为关键的是，75寸在增速这个维度上是绝对的“碾压”，可见一斑。

其中55寸虽然以20.8%市场占比排名第二，但是相比去年已经有4.2%的负增长，而排名第一的65寸在增速上也放缓，只有不到1个百分点增长。相反，75寸却在今年上半年有高达7.1个百分点的增涨。也就说从增长趋势看，75英寸大屏电视 “冲劲十足”。

之所以上半年“未能如愿”冲击销量第一，主要是大尺寸化向超大屏化的进程中，75英寸遭遇80+巨幕电视的“分流”。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：75寸可以说是大屏和超大屏的分界点。而真正到了超大屏这个区间，75寸是起步线，选巨幕电视的消费者甚至把目标直接“落在”80+尺寸上。

数据显示，上半年85/86、98寸以及百寸这四个超大屏电视尺寸集体“增势明显”，其中85寸市场占比更是超过5%，实现翻番。

另外，在2023年上半年厂商们加推80+巨幕电视的“意愿”更加强烈。几乎所有彩电巨头厂商都推出了80+巨屏电视，部分品牌甚至主打产品锚定98寸并直接冲击百寸巨幕。同时，借助上游液晶面板重点扶持80+超大屏的策略，把巨幕电视的价格也拉入“历史新低”。

从均价上来看，75英寸、65英寸以及55英寸的均价在同比被拉升，而85/86、98寸以及百寸这四个超大屏电视的均价还在同比下跌。其中85/86寸的均价在8000元左右徘徊。目前彩电市场最为明显的市场特性就是“越大越香”，再加上80+巨幕电视的价格下沉，这就造成一些75寸巨幕电视的消费潜力，直接选择“锚定”80+超大屏之上。

后记点评： 75寸上半年虽没有“更进一步”稳定第一尺寸，但是原因却是更大屏产品销量翻番。同时，75+的增幅与55英寸及其以下尺寸市场的萎缩，形成鲜明反差。这说明尺寸化和高端化依然是彩电厂商的最为确定性选择方向选择。尤其在布局75+巨幕电视上，整个行业已经实现“普及型产品”和“高端技术派”日月同辉的局面。未来大屏+高端的胜利，即是彩电品牌的胜利，是必争之地——越是总量量价齐跌，这一差异的争夺也越会激烈。