文|手游矩阵

作为疫情放开与版号常态化的第一个夏天，2023年的暑期档非常热闹。厂商们纷纷把手里的存货丢向市场，甚至已经顾不上与同类竞品之间的档期撞车。

手游矩阵整理了近两个月公测上线的游戏列表，发现今年暑期档有两个特点。一个是老IP越来越多地选择暑期档作为上线结点，二是大量二次元产品选择暑期档上线，场面堪称拥挤。今年暑期档之所以出现这样的状况，或许是因为内容型游戏营销正在成为趋势。

老IP尚能饭否？

今年暑期档重磅产品很多，其中一大特点就是IP产品扎堆。这里所说的IP除了大家熟知的二次元IP如《妖精的尾巴：激斗》《西行纪：燃魂》等产品外，还有一股力量就是老游戏IP加入战局。

由上海鹿游网络研发的《新石器时代》6月28日上线，摆明了是冲着20多年前的情怀而来。游戏邀请的代言人孙燕姿此前就给《仙境传说》等手游站过台，快成了情怀游戏专用代言人。

游戏上线后一直保持在畅销榜前20名，这个开服成绩证明了《石器时代》这个IP依然有足够召唤力。

它并非是该IP唯一的改编产品。由恺英网络开发的《石器时代：觉醒》已经于4月拿下版号，交由腾讯发行。游戏在7月12日开启了首次删档计费测试，也加入了暑期档大战。看来两款正版授权手游大有同室操戈中门对狙的架势。

不过，无论哪款游戏最后胜出，赢的都是腾讯。腾讯早在2020年就以2400万元入股上海鹿游，已是该公司股东之一。而恺英的游戏现在也交给了腾讯发行。这个IP显然是逃不出腾讯的掌心。

类似的老游戏IP被重新挖掘上线的情况在这几年越来越普遍。与《石器时代》有着诸多纠葛的另一个老IP《魔力宝贝》同样紧盯暑期档。去年由快手发行的《魔力宝贝：旅人》就是安排在7月暑假上线。

另一款改编手游《魔力宝贝回忆》去年因为前高管盗用源代码而登上法治新闻。从新闻报道的金额来看，这个IP的吸金能力也不可小觑。今年《魔力宝贝回忆》终于在1月拿到版号，7月7日上线了最新版本的公测，且看这位“正主”表现如何。

 

另一位种子选手是来自韩国Nexon的《冒险岛：枫之传说》。本作同样打的是老IP情怀牌，于2022年12月拿到版号。游戏国内代理同样被腾讯拿下，预计于8月31号公测。

只能说海外的网游老IP，有一个算一个，全都被腾讯“一统天下”了。国内的游戏老IP过得如何呢？

淘米网络的《赛尔计划》于6月21日开启公测，显然也想参与今年暑期档的竞争。但游戏上线后的榜单成绩并不乐观。

随着《摩尔庄园》《小花仙》《赛尔号》等几个IP都已经完成手游改编，淘米网络手中已经无牌可打，这也从侧面反映出国内的儿童向游戏IP在变现上存在的很大困境。淘米试图将《赛尔号》二次元的尝试，似乎也没有多少成效。

另外今年还有一个重磅国产游戏IP参与到了暑期档的竞争，那就是“仙剑”。

由中手游、青瓷联合发行的《新仙剑奇侠传之挥剑问情》6月9日公测，据报道游戏首月流水突破2亿。

由恺英网络研发的《仙剑奇侠传：新的开始》也已经拿到版号，计划在今年Q3上线。由中手游自研自发的《仙剑世界》则于6月17日进行了首次封测，其开放世界与AIGC内容都引起了不少的关注。

6月，微博传出了“仙剑”单机项目被砍的消息，给“仙剑”这一IP的未来蒙上了阴影。不过解散的消息并未得到官方证实，如果“仙剑”IP手游市场表现良好，单机重启也并非是不可能的事情。

可以说“仙剑”这一IP面临困境，也是所有老游戏IP共同面临的困境。老IP们可以用“暑假档”唤起玩家情怀记忆，但如何培养新一批玩家，是放在这批IP面前的新问题。

二次元乱成一锅粥

今年暑期档的IP大战，二次元的含量已经不低，而在IP之外，二次元游戏的上线数量更是惊人，光是明确定档公测的二游就有不下10款。其中朝夕光年《晶核》定档7月14日，西山居的《尘白禁区》定档7月20日，创梦天地的《卡拉彼丘》定档7月31日，悠星《蔚蓝档案》定档8月3日，B站《艾塔纪元》定档8月3日、《斯露德》定档8月17日。而在这波游戏身后，还有《时序残响》《锚点降临》《银河境界线》等多款产品组成第二第三梯队，争夺一个副游名额。不过最令人意外的是，就在前几日，西山居在TapTap测试评分8.2的《彼界》被砍，这种不“将就”的态度直接让二次元圈子的肃杀之气更加浓烈。

这些产品都是在各自领域有一定积累，有望冲击爆款的产品。比如同样属于射击类型，《尘白禁区》主打的是过肩视角的动作射击，《卡拉彼丘》主打的是带有微创新（2D卡片人）的射击玩法，而《斯露德》则是以空战弹幕为卖点的3D射击玩法。

可以看出，除了在美术风格上卷原画、卷立绘，二游新品也在玩法上卷出了新高度。对玩家来说，这种卷不见得是坏事。玩家能体验不同的玩法，还可以用脚投票。而厂商们也通过差异化寻找彼此共存的方法，再这么卷下去实在是对谁都没好处。

暑期档另一款重点二游产品当属悠星的《蔚蓝档案》。游戏仅是６月22日开启的安卓端内测就吸引了大量玩家的关注。同是一款以“打枪”作为题材的游戏，《蔚蓝档案》在玩法游戏性上并没有过人的卖点，它靠的是老练的剧情演出、量大管饱的角色数量与成熟的同人二创吸引目标用户，用自己的内容打出了差异化。

暑期档二游新品不断，但那些已上线的二游们同样很努力。像是米哈游的几款游戏都非常重视暑期档。《原神》重要的4.0大版本更新放在暑期档上线，新国度枫丹以及众多新角色的上线预计将吸引大量玩家的关注。

《崩坏：星穹铁道》公测以来主线一直没有更新，玩家也都预测重要的主线更新将放在暑期档上线，伴随人气角色卡芙卡进入卡池，预计游戏流水将会有新一轮爆发。

其他近期上线的二游如《重返未来：1999》《白夜极光》《第七史诗》等也都不遗余力地安排了暑期档的更新计划，力求保住好不容易吸引到手的用户，不要掉队太多。

总之，以米哈游为首的已上线二游们并不会轻易将市场份额拱手相让，尤其是米哈游旗下产品的吸金能力更是有目共睹。所以暑期新上线的二游们的确很难，它们不但要面临大量同期新品的竞争，还得应付此前已上线老游戏的挤压。二次元这碗饭，只能说越来越难吃。

品类捉对厮杀

除了二次元，这个暑期档还有大批能打的战士。在MMO品类网易的《逆水寒》手游6月30日上线，腾讯的《命运方舟》7月20日上线。前者上线后即登顶畅销榜取得了开门红，。

今年《魔兽世界》退出中国后形成一个MMO的市场空白，刺激厂商不断上线新品填补空白。预计下半年会有更多MMO——包括打着开放世界旗号作为包装的MMO上线。

在射击品类，腾讯重磅产品《无畏契约》已于7月12日正式上线。给端游市场注入了一剂强心剂。腾讯于去年暑期上线的《暗区突围》也在今年7月迎来一波爆发，一口气冲入了畅销榜前十。

此外腾讯手中还有正在内测的《全境封锁》，NExT Studio预计今夏上线的《重生边缘》以及预计下半年上线的《高能英雄》。对于射击这个品类，腾讯可以说是志在必得。

当然其他厂商也不甘落后。网易的《超凡先锋》已于6月8日公测，或许是由于网易6月新品都太过耀眼，这部游戏的声量相对小了许多。

此外受关注的是莉莉丝于6月刚刚拿到版号的《远光84》（落日余晖）。该作已经在海外拿到破百万DAU的成绩，上线国服进入倒计时，或将成为射击品类的有力竞争对手。

在其他品类上，各家厂商也都卯着劲发挥自身专长打差异化。在三国SLG品类，网易的《三国诛将录》7月13日公测。腾讯的《战地无疆》则于7月11日开启终测，预计8月上线，可谓针尖对麦芒。

在模拟经营这样市场盘子相对较小的品类，7月也是挤进大批中小体量的产品。如雷霆的《南国度假岛物语》《新庄园时代》，扑家的《喵喵甜品店》，益世界的《这城有良田》，中手游的《乡村爱情之经营人生》等等，可谓是庙小高人多，米粥不够分。

暑期档，变得重要起来

其实，对于射击、SLG或模拟经营等品类来说，与其说它们追逐暑期档，不如说它们的发行正好撞上了夏天而已。

正如文章开头所说，国内手游圈之前并没有很明显的暑期档概念。这个从电影市场借用而来的概念之所以在近年热闹起来，是因为游戏制作方向发生了微妙的变化——内容型游戏崛起了。而由于内容型游戏集中于二次元这个赛道，所以热闹的暑期档最明显的特征就是二次元游戏扎堆出现。

5月底上线的《重返未来：1999》已经让我们看到，一款二游即使玩法与技术都没有明显优势，依然可以通过题材剧情与买量营销的组合拳取得巨大声量，甚至破圈。据统计游戏6月流水达到了2亿级别，作为一个新公司的新IP产品，属于是很亮眼的成绩。

@国产二次元手游观察

而同样是6月上线的二游《环形旅舍》，纵使有更具策略性的塔防玩法换来了不错的口碑，但讨论度极低，市场成绩只能说惨败。

可以预见，随着《重返未来：1999》《崩坏：星穹铁道》这样的案例不断出现，内容（包括剧情、演出、角色等）将会被二游赋予更高的权重，“玩法不重要”的刻板印象则会被继续固化。

1999的市场成绩也提醒人们，二游的营销或将越来越接近于影视宣发。如何在游戏开服或某个结点“搞一波大的”将成为内容型二游宣发未来会重点考虑的方向。

在这样的背景下，诸如暑期档、春节档等各种假日档期自然变得重要起来。二次元游戏们不再害怕扎堆，扎堆反而有利于他们互相借力共同搞大声量。副游的定位、“每天上线5分钟剩下无事可做”的现状都让玩家可以同时安装多款副游。玩家对游戏剧情的讨论与二创都转向游戏之外的社交场域。交错玩梗，互相攀比早已成为二游圈的常态。

这种情景是机会。运作得好就能以小博大一夜爆款，但运作不好也容易被魔怔反噬，成为“抽像”的祭品。1999上线以来争议不断口碑流水双下滑就是现实案例，这对于游戏的长线运营，其实不利。所以，对真正有志于发展内容型游戏的厂商来说，需要补课的地方还有很多。

观察今年的暑期档也会发现，真正的内容型游戏依然还不多。数款几年前立项的二游还在卷玩法与美术，并不是真正以内容为导向的产品。这些产品如果卷不到自己细分类型的头部第一，成功的概率会减小很多。

所以今年的暑期档，可能依然是属于自带IP的产品以及射击、MMO等老牌品类的。二游们还深陷于争抢玩家时间的零和博弈之中，还没能真正把“档期”利用起来，更谈不上从米哈游那里虎口夺食。这个暑期档能成功跑出来的二游名额，恐怕还是有限。