文|聚美丽 洋流

编辑|Lucky

7月25日，联合利华公布了2023年上半年的业绩。

据财报显示，联合利华上半年基本销售额增长9.1%；价格增长9.4%；销量下降0.2%；营业额为304.28亿欧元(约合人民币2409.18亿元)，同比增长2.7%。其中包括货币影响3.2%和资产处置净影响2.7%；基础营业利润为52亿欧元(约合人民币411.71亿元)，同比增加3.3%。

△图源：联合利华2023年上半年财报

其中，第二季度，联合利华营业额为157亿欧元(约合人民币1243.07亿元)，基本销售额增长7.9%；价格增长8.2%，销量下降0.3%。

此外，联合利华表示旗下10亿+欧元品牌占据集团营业额的55%，基础销售额增长10.8%，主要得益于Rexona、Hellmann’s、OMO、Sunsilk、Lux的表现。

美容健康业务仅占营业额二成，基础销售额增长9.1%

据公开资料显示，联合利华旗下分为5大业务板块，其中美容与健康、个人护理、家庭护理业务和化妆品行业关联性较强，并且在提价助推下，3大业务组的基础销售额都实现了增长。

△图源：联合利华2023年上半年财报

其中，美容与健康业务今年上半年的营业额为62亿欧元(约合人民币490.89亿元)，基础销售额增长9.1%，销量增长3.8%，价格增长5.1%。

对此，联合利华表示，护发增长呈高个位数，销量正增长由美洲带动。Sunsilk和TRESemmé的表现也助推了营业额的增长。核心护肤品增长呈中个位数，凡士林也获得了不错表现。在北亚方面，随着其重新设置跨境渠道，AHC销量下降两位数。

另外，高级美容和健康幸福业务实现两位数增长，主要得益于Paula’s Choice、Dermalogica、Hourglass的表现。

个人护理业务方面，上半年营业额为69亿欧元(约合人民币546.32亿元)，基础销售增长10.8%，价格增长7.3%，销量增长3.2%。联合利华透露，在欧洲和美洲的推动下，香体露实现了两位数的增长。另外，随着推出精品香水系列，Axe也增长了两位数。

此外，多芬的个人护理投资组合也实现两位数的增长，拉丁美洲和南亚的皮肤清洁率、东南亚的口腔护理业务均增长了高个位数。

家庭护理业务方面，上半年营业额为62亿欧元(约合人民币490.89亿元)，基础销售增长8.4%，价格增长11.2%，销量下滑2.5%。联合利华称，受涨价策略推动，织物增强剂增长了中个位数。在拉丁美洲，其推出了第一个专门为洗衣店和酒店设计的产品系列细分市场。

亚太及非洲地区为第一大市场，中国增长回升

按市场范围划分，联合利华主要将其业务划分为亚太及非洲地区、美洲、欧洲3大区域。

△图源：联合利华2023年上半年财报

其中，亚太及非洲地区为联合利华第一大区域市场，销售额占比为44%，其在2023年上半年的营业额为134亿欧元(约合人民币1060.97亿元)，基础销售增长9.1%，价格增长8.0%，销量增长1.1%。

具体来看，印度凭借提价和销量实现了高个位数的增长；中国经济恢复呈个位数增长，而上年同期疲软的数据主要受封锁影响；在东南亚，随着成交量疲软，其调整定价以重建竞争力；菲律宾、泰国和越南的价格和销量都有所增长。另外，非洲地区增长为两位数，主要由提价策略带动，但部分被销量下降所抵消。

美洲地区上半年营业额则为109亿欧元(约合人民币863.02亿元)。其中，北美地区基础销售增长为7.4%，主要系营养、美容与健康的增长带动。

拉丁美洲基础销售额增长了16.3%，价格增长14.5%，成交量增长1.6%。其中，巴西的经济增长呈两位数，上半年价格增长放缓。另外，尽管价格增长高，环境艰难，但墨西哥和阿根廷的销量仍实现了正增长。

而欧洲地区上半年营业额为61亿欧元(约合人民币482.98亿元)，基础销售额增长6.4%，价格增长14.2%，销量下降6.8%。

联合利华认为，美容与健康和个人护理业务呈两位数增长，销量呈正增长，而其他三个业务的销量则呈下降趋势。

此外，联合利华还披露了新兴市场和发达市场数据。

△图源：联合利华2023年上半年财报

其中，今年上半年新兴市场基础销售额增长10.6%，价格增长10.0%，销量增长0.6%；发达市场基础销售额增长6.9%，价格增长8.4%，销量下滑1.4%。

基于上半年的成绩，新任首席执行官Hein Schumacher在本次财报中表示：“早期对业务的投入证实了联合利华的强大基础。未来的任务是利用我们简化的运营模式提高竞争力。”

对于未来，联合利华还透露，预计全年基础销售增长将在5%以上，超过多年销售区间，另外，其还预计全年基本营业利润率将略有改善。

营业额虽涨，但高层“洗牌”的联合利华背后仍存“隐忧”

实际上，此份财报应该是前CEO乔安路“管理”联合利华的最后一份财报了。早在今年1月，联合利华就宣布，今年7月1日，Hein Schumacher正式接任联合利华新掌门人，乔安路则在今年12月31日退休。

不仅如此，今年5月，联合利华宣布，首席数字营销官兼联合利华执行委员会(ULE)成员 Conny Braams将于今年8月卸任，首席财务官Graeme Pitkethly也将在2024年5月底前离开公司。

管理层“洗牌”，给联合利华带来一定的不确定性，而且，地缘政治的动荡也给联合利华带来一定的影响。

财报中显示，联合利华在俄罗斯雇佣了约3000名员工，2023年上半年，其在俄罗斯的业务占集团营业额的1.2%和集团净利润的1.5%。截至2023年6月30日，俄罗斯业务拥有净资产约8亿欧元，其中包括四家工厂。2022年3月，其宣布暂停联合利华产品进出俄罗斯的进出口 ，并停止任何资金进出俄罗斯。

对此，联合利华表示将继续审查和披露此次冲突所造成的财务影响。虽然潜在影响仍不确定，但其在俄罗斯的业务仍存在无法继续下去的风险，导致营业额、利润和资产减记。

此外，与老对手“宝洁”相比，联合利华也在一定程度上处于下风。宝洁在2023年第一季度净销售额为201亿美元(约合人民币1434.91亿元)，而联合利华2023年第一季度营业额为148亿欧元(约合人民币1167.84亿元)。

截至今日，宝洁的市值为3616.1亿美元(约合人民币25814.90亿元)， 联合利华则为1338.8亿美元(约合人民币9557.53亿元)，差不多约为宝洁的三分之一。

与此同时，从联合利华近年来财报，可以发现虽然其营业额持续增长，但是基础销量仍存在下滑情况。

譬如，联合利华2022年基础销售额同比增长9%，价格增长11.3%，销量则下降2.1%，今年上半年，联合利华基础销售额增长9.1%；价格增长9.4%；销量则下降0.2%。

增长的数据背后并不一定都是积极一面，不断提价以提升营业额始终也不是长久之计。未来，联合利华在新首席的带领下，或许会有新的变化，不过，目前对于新CEO来说，突破现有局面实现更好发展，也是一项巨大的挑战。