文｜化妆品观察

去年成功备案的新原料补骨脂酚，正活跃在化妆品市场当中。

美丽修行BEBD大数据显示，今年6月，补骨脂酚搜索环比增长28.84%，成为6月飙升成分榜TOP1（C类）；据百度营销发布的《2023护肤行业报告》，在“早P晚R”概念带动下，2022年熊果苷、补骨脂酚等重点成分相关搜索量同比增长65%。

《化妆品观察》注意到，今年以来，稀物集、黛优佳、初定义、毕生之研、AB.LAB等新锐品牌，纷纷推出主打补骨脂酚成分的新品。在品牌的助推下，补骨脂酚在小红书等社媒平台引发网友关注，“抗老界的温柔猛药，补骨脂酚将取代A醇？”诸如此类的话题时有出现。

有业内人士更是认为，2023年是补骨脂酚的爆发年。那么，当“温和抗老”成为新诉求，补骨脂酚又能否迎来春天呢？

新品助推补骨脂酚热度飙升

去年8月，化妆品新原料补骨脂酚在我国通过备案，引起业内关注。彼时，有行业人士告诉《化妆品观察》，补骨脂酚在国外比较热门，被广泛视为相对良好的维A类成分替代物，功效较全面且相对温和，国内工厂企业一直期待该原料能进入国内准用原料目录。

在国外市场，此前添加补骨脂酚成分的化妆品，包括了REN芢生物视黄醇抗老精华素、贝德玛补骨脂酚控油修复乳、宝拉珍选视黄醇补骨脂酚抗皱精华、妮维雅补骨脂酚紧致逆时B5修护面霜、雅漾塑容臻颜日霜等。

不过补骨脂酚通过备案两个月后，国内首款补骨脂酚化妆品“透象补骨脂酚面霜”就成功备案上市；紧接着，三月理也推出主打补骨脂酚的面部精华油“三月理墩墩时光油”。

今年以来，一大波补骨脂酚相关产品相继面世，譬如1月，黛优佳补骨脂酚护理系列的首款单品“塑颜焕活精华液”上市；2月底，在2023 CiE美妆创新展上，新锐品牌AB.LAB携补骨脂酚精华液首次在行业亮相；3月，赫利尔斯旗下新锐品牌初定义发布天猫首款补骨脂酚精华液；5月，稀物集推出其首款抗老双管精华“松茸双萃紧致抗皱精华液”（昵称小墨芯），该产品亦添加有补骨脂酚。

根据美丽修行大数据（BEED），截止到7月21日，使用补骨脂酚的品牌有113个，使用该成分的工厂有36家，含有该成分的商品242个。从关注者增长趋势来看，经过去年年底的一波小高潮后，今年5、6月起该成分热度又在飙升。

补骨脂酚热度攀升，少不了品牌的助推，同时也与消费者的温和护肤需求密切相关。随着以健康护肤为底层逻辑的“早P晚R”护肤概念的流行，主打补骨脂酚成分的产品也受到了部分消费者关注。

据魔镜市场情报发布的《2023年Q1魔镜消费新潜力白皮书》，今年一季度，新护肤概念“早P晚R”承接了已火两三年的“早C晚A”，熊果苷、补骨脂酚分别为“早P（Protect）”、“晚R（Repair）”中的高增长成分。数据显示，补骨脂酚在淘系、抖音平台的CR5品牌分别为三月理、贝德玛、afeather、Zo skin health、妮维雅。

此外，据魔镜市场情报监测，在淘宝天猫平台，“补骨脂酚”相关产品销售额达到569万元，同比增长了191%。在微博、小红书、抖音等社媒平台，补骨脂酚的声量增长59%。

替代A醇? 仍面临多重掣肘

补骨脂酚自通过备案以来，时常被拿来和A醇进行比较，尤其在社媒平台，搜索“补骨脂酚”关键词，关于“A醇替代品”、“下一个A醇”之类的讨论声并不少见。

公开资料显示，补骨脂酚存在于豆科植物“补骨脂“的果实中，又称破故纸酚，有研究发现，补骨脂酚有广谱的抗菌性，结合其抗炎性，可用于清洁口腔、防治粉刺。此外，其具抗氧化作用和促进胶原蛋白生成的作用，有着“植物视黄醇”的美誉。

冰寒实验室创始人冰寒表示，补骨脂酚作为一个较新成分，最早在国外被挖掘出来有意识形态上的原因，即“纯净美妆”的兴起。一些新兴品牌崇尚植物成分，而视黄醇是动物性成分，因此需要寻找替代视黄醇功能的植物类成分，补骨脂酚由此应运而生。

在多位行业人士看来，补骨脂酚有良好的潜在价值，并且在国内市场的应用还是一片蓝海，但也有不少人持观望态度，认为其还需要等待市场的考验。这主要体现为：

一、基础研究不够，“补骨脂酚目前主要的问题是关于它的研究还不深入。”冰寒表示。某业内人士进一步提到，视黄醇经过几十年的研究，其功效及不良反应有大量的研究数据和临床试验作为支撑，而补骨脂酚临床数据少得多，缺乏坚实、可靠的证据和试验。

二、尚处于安全监测期，根据《化妆品监督管理条例》，新原料备案成功后还有3年监测期，这意味着其还存在被撤销注册或取消备案的风险。“对于其未来发展，需要过完安全监测期才好下定论，目前不急于跟进。”广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军也如是表示。

从产品开发的角度来看，补骨脂酚在实际的产品应用中亦存在难点，可喜的是，随着越来越多品牌的入局，这些难题正在不断被攻克。

“添加浓度配比是一大难点。”黛优佳相关负责人坦言，补骨脂酚在添加浓度上的数据参考范围极为有限，添加比例需要反复测试。据介绍，黛优佳经数百次实验，通过产品研发团队的内部检验、仪器分析、消费者端的第三方测试等验证，才确定不同剂型的浓度数据。

“最难的是如何在保证效果的情况下还能让其温和，此外还需要大量的实验，才能确认其最终的浓度，以及活性物与活性之间的搭配。”AB.LAB品牌负责人也表示，AB. LAB很早就关注到补骨脂酚成分，最终推出的相关产品大概筹备了一年时间。

此外，消费者认知度不高。相较于视黄醇、玻色因、胜肽等主流抗衰成分，补骨脂酚在消费端的认知显然还不够。而如何让消费者感知、认可并产生记忆，这也是黛优佳和AB.LAB等新锐品牌当前面临的另一大挑战。

据黛优佳方面介绍，其采取的做法是，将“植物A醇”融入到产品开发逻辑中，借用消费者熟知的A醇抗皱机理，强化消费者认知。同时，以权威机构的第三方检测功效数据直观、有力地呈现产品效能，打消消费者对产品安全性及功效的顾虑。AB.LAB方面则表示，后续其在推出满足更多温和抗老需求产品的同时,还会陆续开展品牌活动,增强消费者记忆点。

“任何事物从被发现到被认知到最终被大部分群体接受，都需要一定的时间周期。关键在于谁先打磨出成熟的工艺技术及建立用户心智的强关联。”黛优佳相关负责人认为，补骨脂酚自通过审批以来不断有新产品问世，这也侧面印证了市场对其有着较为乐观的预期。

“夯实基础，方能厚积薄发”

诚然，补骨脂酚相关化妆品正相继涌现，而从新入局的品牌来看，我们也发现目前其主要以国产新锐、小众进口品牌为主，传统知名国货或国际大牌还未展开进一步动作。

对此，行业资深产品经理郭晓峰表示，小众品牌多以热点成分或功效成分为“拳头”。

HFP品牌前研发总监Peter此前指出，传统品牌会更加谨慎，无论其生产端还是供应端，一旦相关产品线出现问题，都容易造成巨大损失。相较之下，新锐品牌的供应链更灵活，试错成本更低。

“这是守成与创新者之间竞争。”冰寒表示，传统或知名品牌已经在某些成分上占据了优势，这种优势都是持续投入获得的，因此若本身优势明显，不愿意轻易更改方向。而新品牌对于差异化的需求更大，会更乐于追求新成分。

从市场端来看，品牌对新成分的迫切追求有迹可循。早在2018年前后，“成分党”在国内兴起，HFP、The Ordinary等主打成分的品牌因此迅速崛起。近年来，“成分党”持续扩张和进阶，功效护肤迎来大爆发，尤其是新规后，成分创新的驱动力变得更强，一大批有潜力的功效成分涌现。

而在日趋内卷的化妆品市场，当一款有潜力的新原料出来后，新品牌选择率先入局，某种程度上也有利于其快速切入市场，抢占消费者心智。那么当下，新锐品牌要想凭借新原料、成分出圈，至少需要具备哪些能力呢？ 

郭晓峰认为，过去几年，新锐品牌可以以新服务、新理论、新成分快速挖掘新需求，抢占新赛道。但是当前，相关资源已经被挖掘得相对饱和。如果新品牌想突围，则需要更深入的功力，比如在产品表现有突出亮点，或者在基础研究上令人信服。

“优质安全的原料、舒适温和的使用感、经得起验证的产品功效，是护肤品牌出圈的必要条件。”在黛优佳方面看来，这意味着品牌需要不断自我审视产品的卖点诉求是否为消费者所需，是否能为产品功效提供有说服力的数据支撑、能否对所使用每一颗原料进行负责任的验证和溯源。

在冰寒看来，新成分能否受到持久的欢迎，取决于安全性和效果。新兴品牌想要借新成分立足，在选择成分时要严谨，需要有可靠的科学证据。“如果新成分科学证据有但不足够，看准了方向和潜力，那就应当深耕，该做研究的做研究，深入挖掘其价值，夯实基础，方能厚积薄发。”