文|仪美尚

7月28日凌晨，欧莱雅集团发布了2023年第二季度及上半年财务报告。

财报指出，截至6月30日，欧莱雅集团实现总营收205.7亿欧元（约合人民币1619.9亿元），同比增长13.3%，创下过去5年新高。营业利润为42.59亿欧元（约合人民币335.4亿元），营业利润率达到20.7%，上升了30个基点。其中，第二季度营收为101.9亿欧元（约合人民币800.6亿元），同比增长13.7%，亚洲同店销售增长5.9%。

截自欧莱雅官网

仪美尚梳理欧莱雅近5年的半年报数据发现，欧莱雅整体保持增长趋势，仅在2020年上半年，受全球疫情影响，销售额和营业利润出现了双下滑，但此后欧莱雅业绩强劲反弹，随后连续3年保持两位数增长，今年上半年业绩表现更是创下过去5年新高。

对此，欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕表示，今年上半年，欧莱雅所有部门、地区、品类和渠道均实现了广泛增长，实现销量和价值双轮驱动，再次证明了其所采取的“平衡-多极模式”（balanced, multi-polar model）的正确性，以及创新力的成功性。欧莱雅集团上半年取得了令人骄傲的成绩，也进一步巩固了其在全球美容市场的领导地位。

四大事业部全线增长，大众化妆品重回第一

从部门来看，欧莱雅旗下专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部以及皮肤科学美容部四大事业部均拥有强劲的发展势头。其中，大众化妆品部取得有史以来最高增长，这也是自2021年之后，其重新跑赢高端化妆品部、夺回集团内部占比第一的位置。皮肤科学美容部则拿下了最高增速。

截自欧莱雅官网

具体而言，大众化妆品部上半年营收76.87亿欧元（约合人民币605.37亿元），同比增长15.0%，取得了有史以来最好的半年度业绩。

根据财报，大众化妆品部的“创纪录”业绩主要归功于两个方面。其一，得益于旗下多品牌推新，比如美宝莲纽约的新品“超现实睫毛膏”、巴黎欧莱雅的Telescopic Lift睫毛膏和NYX专业彩妆，以及巴黎欧莱雅新品“维C焕亮轻盈防晒乳液SPF50+”和卡尼尔新品抗痘系列，使得大众化妆品部门的彩妆和护肤业务均实现强有力增长。其二，该部门在欧洲、墨西哥、巴西、印度等市场上表现尤为突出。

皮肤科学美容部则在今年上半年同比增长29.0%，在增速上领跑欧莱雅四大事业部门。

财报指出，该部门在第二季度同比增长27.3%。该部门高度互补的品牌组合促使其在销量和价值双维度均表现优异，典型如理肤泉，在Effaclar系列、修护面霜、UVMune 400产品的推动下实现了双位数增长。

高档化妆品部和专业美发产品部则以7.6%的增幅同列第三，分别营收72.88亿欧元（约合人民币571.5亿元）和23.14亿欧元（约合人民币181.5亿元）。

其中，高档化妆品部作为第二大事业部，在YSL、Prada、华伦天奴等高端品牌的突出表现下，该部门彩妆、护肤、香水业务均取得不同程度的增长，并在所有地区均取得两位数增长；值得一提的是，在中国大陆市场，高档化妆品部旗下欧莱雅男士香水在第二季度显著复苏，销售额实现两位数增长，市场份额再创新高。

专业美发产品部在中国大陆、印度和英国增长显著，主要体现在其美发沙龙、电子商务等分销渠道均取得持续增长，超越当地市场大盘表现。其中，卡诗Symbiose 去屑系列和欧莱雅 Metal Detox系列在其中发挥重要作用。

对于上述业绩，欧莱雅方面表示，为了实现经济和公司业绩双重目标，欧莱雅将继续向更具可持续性的运营模型转型，以确保创造长期价值。与此同时，在经济形式不明朗的情况下，欧莱雅对未来仍旧充满信息，对美容市场前景持乐观态度，并坚信其有能力超越市场，在2023年再次实现销售额和利润双向增长。

“投资中国就是投资未来”，欧莱雅中国4步走

财报指出，从地区来看，今年上半年，欧莱雅在所有地区均实现增长，其中欧洲的增长势头尤为突出，美国表现强劲，中国大陆则在第二季度大幅复苏。以中国为区域总部的北亚市场，上半年增速达3.9%。可以看出，作为欧莱雅全球第二大市场的中国，对于其发展仍极具重要意义。

正如欧莱雅集团董事长让-保罗·安巩日前接受采访时所说，“投资中国就是投资未来”。

2022年，欧莱雅中国迎来了25周年里程碑。2023年，站在了下一个25年的新起点。仪美尚总结发现，欧莱雅中国上半年所有行动，几乎都围绕以下4个维度展开。

1、“5界”发展战略，着重创新、科技发展。

在今年4月举办的2023年发展战略沟通会上，欧莱雅中国发布全新“5界”策略，通过创新（Innovation）、多元包容（Diversity &Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability），在中国创造“无界之美”。

典型如今年4月，上海欧莱雅国际贸易有限公司获得全国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证，修丽可CUSTOM D.O.S.E.精华液个性化护肤服务也成为欧莱雅在上海市化妆品相关政策下首个实现突破的产品，宣称可以通过算法对不同的皮肤类型和状态进行评估之后，配置出一瓶针对消费者皮肤状况的修丽可精华液。（推荐阅读：首证！定制化妆品“转正”了！）

6月，欧莱雅还联合一家中国光学设备公司，推出一款由人工智能驱动的头皮和头发智能相机，在巴黎举办的法国“科技万岁”科技创新展，向全球推广中国科技。

2、拓展品牌矩阵，发力高端化妆品。

自2021年起，高端化妆品部一度跃升为欧莱雅集团旗下第一大事业部，虽然今年上半年不敌大众化妆品部，但从上半年欧莱雅的动作来看，布局高端化妆品依旧是其重点。

今年4月，欧莱雅集团宣布将与巴西美妆巨头Natura&Co达成协议，拟以25.25亿美元（约合173.7亿元人民币）的品牌估值，收购高端美妆品牌伊索（Aēsop），交易预计将在今年第三季度完成。2023年上半年业绩报告也指出，一旦获得必要批准，伊索也将在下半年持续发力高档化妆品部发展。（推荐阅读：174亿！欧莱雅“抢牌”成功）

3、品牌溯源，传播皮肤学级理念。

“引领健康之美，以皮肤科学为根基，为世界创造更可持续、改变人生的美容方案”是欧莱雅皮肤科学美容部的使命。

同样在今年4月，欧莱雅皮肤科学美容部邀请头部主播李佳琦团队前往法国总部溯源修丽可、理肤泉、薇姿、适乐肤四大皮肤学级科学护肤品牌，聚焦皮肤科学行业前沿发展，探讨、传播科学护肤理念，满足消费者在皮肤健康和专业美容方面多元需求。

4、线下回暖，加码实体投入。

“令人惊喜的是，我们看到线下客流回来了，大势肯定会越来越好。”欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇此前公开表示。

基于此，欧莱雅旗下品牌也将更加重视线下的投入，根据品牌调性找出跟顾客高度相关的、顾客能够亲身体验到的、有价值感的服务。例如，欧莱雅“空瓶回收项目”也在今年100%覆盖兰蔻品牌线下门店，吸引消费者重回线下。

此外，欧莱雅中国还在今年3月宣布，其第二家智能运营中心——高档化妆品智能运营中心将落户南通，基于大数据，通过DTC（直面消费者）的模式提升消费体验，满足消费者在高端护肤、护发、彩妆以及香水等多品类产品方面的需求。

种种表现，也应和了欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在其公开演讲中所述，“作为中国乃至全球最大的美妆集团，欧莱雅对中国美妆行业的韧性和潜力深信不疑。也将继续超越不确定性，逆势领跑中国市场。”