文|娱乐独角兽  Mia

编辑|把青

谁也没想到，今年暑期档电影能这么猛。对比过去两年暑期档综艺剧集站C位、影院时不时关停的惨淡状况，当前电影强势复苏，并且已进入到竞争白热化阶段。

如陈思诚在南方周末采访中所言，“2023年是去库存的年份，这两年电影市场存货特别多，比如暑期档的《封神》《超能一家人》，这些片子都应该是几年前上映的，都放到了今年暑期档，所以今年片子特别多，是一种绞肉机式的形态。”

据灯塔专业版实时数据，截至7月22日11时54分，2023年暑期档(6月1日-8月31日)总票房(含预售)突破100亿，截至发稿前总票房近120亿，上半程四大爆款《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》已经诞生，截至 7 月 25 日 17 时，7 月月度总票房（含预售）突破 70 亿，刷新影史纪录，令外界更好奇下半程战况。

上周五，大鹏执导，黄渤、王一博主演的《热烈》上映，主出品方是刚刚救急万达的新贵儒意影业。这部俨然《这！就是街舞》番外，拥有大量街舞元素的青春励志片，正式上映前两天便已预售破亿。在首日排片率领先的情况下，《热烈》依然没有把上映9天的《封神第一部》从票冠位置拉下马，预测票房也从15亿+下调至11亿+。这一题材依然小众，“街舞”可以被替换为任意一种运动。

献礼片的2.0进化：流量小生带来增量了吗？

草根小人物逆袭实现梦想，标准的三段式励志，人物工具化，《热烈》的情节简单到短短几行便能概括，煽情音乐+闪回+升格镜头，拍摄手法也很标配。当中最大的看点可能是街舞（尤其是最后一段），“燃”与不燃，见仁见智。或许由于是献礼片“命题作文”的关系，当中的“大鹏风格”并不强烈，偶尔在《甄嬛传》等笑点中有所闪现。

除了带有“私纪录片”属性的现实主义文艺片《吉祥如意》之外，大鹏一直以来被大众所认知的标签是“喜剧”与“小人物”。以网综主持人身份出道，后因《屌丝男士》系列网剧成名的他，一直以来有着很强的网感，从《煎饼侠》到《缝纫机乐队》，大量运用网络热梗，通过场景错位、荒诞人设、小品式夸张表演等制造喜感，到了《保你平安》，加入了网暴等更多现实层面的关照，该片被认为是大鹏导演技法较为成熟的一部，但在冷档期上映仅仅收获了7亿票房。

让王一博扮演男主，无疑精准踩中这位顶级流量的舒适区。他本人是《这！就是街舞》从第三季到第五季的明星队长，参演《热烈》的舞者，大部分都参加过《这！就是街舞》，其中叶音拿到过第二季、第四季的冠军，并且是第四季王一博战队的成员。蛇男、乔治均是Bboy。他的参演也同前几部主演影片一样，带来了女性粉丝增量市场，猫眼专业版显示，当前其想看人数为63.9万人，男女比例为18.8%：81.2%。其点映期间亦是连续逆跌。

从9亿+《无名》，8亿+《长空之王》再到《热烈》，王一博今年在大银幕频频现身，另外还官宣了再度合作程耳导演的《人鱼》，背后也折射出一种趋势：近年来，“流量+电影”的模式越来越受到青睐。

对片方而言，流量小生带来了天然的宣发关注度和年轻女性市场增量，例如多部流量主演电影均有粉丝自发包场应援，程耳文艺气息很重的《无名》卖到了9亿+，对于流量小生而言，大银幕之路拓宽了自己的职业生涯，也提升了自身商业价值，卖腐剧、唱跳都是“青春饭”，转型势在必行。

易烊千玺用《少年的你》《送你一朵小红花》《长津湖》完成了进阶蜕变；朱一龙更是从去年的黑马《人生大事》到今年的《消失的她》连爆，作为“有一定演技的流量演员”，势必会成为未来更多影片争抢的香饽饽；另外，此前徐克也宣布了新《射雕英雄传》，由肖战、庄达菲主演，争议和粉黑大战也将伴随始终。

纵观上述影片，大多在选角上较为“贴合”，扬长避短，并尝试以方言表演、草根扮相等为流量小生们的演技“遮瑕”，尤其是西南地区方言受到流量演员们的偏好。

不过归根结底，粉丝最关注的是“一番”和“首部电影”，因为这关系到主演的“扛票房能力”；流量红利在上映前期会释放较快，因此往往有着“高预售”高开表现，但无法决定会不会低走。流量只能为影片带来部分加持，最终走势仍然取决于影片本身，不能改变其体量，王俊凯主演的《断·桥》便验证了这一点。

另外，从类型上来看，除了“青春”“励志”之外，《热烈》还具有献礼属性。作为亚组委策划并独家授权拍摄的亚运主题电影，里面出现了西湖、奥体中心、杭州国际会议中心等杭州标志性地标，同时也意味着主旋律献礼片年轻化潮流化的2.0进化。

从中国骄傲三部曲到中国胜利三部曲，博纳奠定了“港式类型片拍摄手法+主旋律题材”的方法论，不过战争大片宏大视角的多次轰炸，已经让观众审美疲劳，献礼片需要注入新的元素：去年春节档《奇迹·笨小孩》是一次小人物视角的尝试、“爱拼才会赢”的人物性格与城市精神相融合，《热烈》也同样如此。

“黑马”量产？票房预测反复打脸

黑马年年有，今年格外多，整个暑期档充满意外与变数，票房预测反复失灵打脸，以致于首日预测票房落点已经不准，需要结合首周末，甚至连续周末的走势综合看。《消失的她》预测落点从6亿到16亿再到33亿，原本预测5亿的《长安三万里》，突破追光天花板直逼18亿+成影史动画亚军。

上映之前，多家媒体预测的几大10亿+种子选手《超能一家人》《巨齿鲨2：深渊》《扫毒3》《封神第一部》，其中《超能一家人》《扫毒3》已经掉队，仅有3亿左右票房，第二梯队则跑出了《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》三部黑马爆款，而《茶啊二中》《芭比》也小爆成小黑马。

疫情之后，大宗消费不振，除了旅游，音乐节、演唱会、看电影等小型线下体验式消费也迎来了爆发。通过观察总结可以看到的是，国内电影市场出现了以下几点变化：一是点映规模越来越庞大，同时点映所带来的口碑发酵势能也越来越缓慢。《八角笼中》早在端午节期间，便已开启提前点映，上映前拿到4亿+票房成为“点映冠军”，《封神第一部》点映也没有激起太大水花，反而是在上映后的第一个周末才正式迎来爆发，“口碑决定论”越发显著，观众对水军泛滥的票务平台评分、豆瓣评分失去了信任。

究其原因，或许与购买力不足，观众购票决策更加审慎有关，观众更倾向于信赖与自己观影口味相近的朋友推荐，多部影片逆跌零跌走势与真实口碑呈正相关，四大爆款中三部均在7分以上，《长安三万里》甚至高达8.2分，总体可谓口碑最高的一届暑期档，与此同时口碑差的影片出局也会更快，如《超能一家人》。

二是过去几年已有迹象的“国产片，进口片式微”迹象在今年越发显著。2018年的《碟中谍6》大卖12亿+，而《碟中谍7》虽然豆瓣7.8分、质量并未崩盘，票房却仅有3亿，跌去75%，整个好莱坞进口片的基本盘已经缩水一半以上。

而《封神第一部》和《长安三万里》热度的飙升都与民族认同感有关，前者关乎奇幻类型工业创作的民族自尊心，与《流浪地球1&2》的拓荒意义类似，后者关乎唐诗符号的文化情怀，两部影片都有不少“自来水”。

三是观众更加需要新鲜感，仍然在旧题材打转就有被抛弃的可能。《碟中谍7》靠着阿汤哥一部部不用替身的搏命打斗，见证了古典动作片的黄金时代，但这个长达27年的IP逐渐老化，同样的配方在2023年已经很难奏效。同样地，《扫毒3》依旧是熟悉的爆炸追车配方，加上导演邱礼涛失去了御用编剧李敏、故事逐渐失控，观众对港式动作片已经厌倦，造成了其票房的崩盘。

从全球范围来看也是如此，观众厌倦固有叙事，老IP焕新越来越难，而男女处境对换、美术亮眼的《芭比》，便制造了耳目一新的新鲜感，同时话题性爆棚、多款联名爆卖，并成为华纳甚至好莱坞今年最卖座的电影之一，有望打败《奥本海默》。

当然，一些已经被反复验证过的定律依然有效。在踩准时代主流的前提下，“情绪营销”和“话题营销”依然能帮助一部影片迅速出圈。

例如“悬疑+”的《消失的她》并不以“强反转烧脑”见长，而是精准切中女性主义思潮，结合此前社会新闻所引发的恐婚情绪，主打“专治恋爱脑”营销点，相关话题抖音播放量破百亿，凭借其社会话题性、与当下时代的关联性迅速热度出圈。8月新片中，张艺兴主演，聚焦境外网络诈骗的《孤注一掷》刚好切中近期缅北新闻热点、在抖音上拥有较高的话题度，或有可能成为下一部黑马。

当前，8月新片还有《巨齿鲨2》《孤注一掷》《最后的真相》《少年时代》《燃冬》《我经过风暴》《学爸》等，其中华人文化主控的合拍片《巨齿鲨2》延续了好莱坞顶级视效路线，更有吴京加盟，10亿+应无太大压力。除了《巨齿鲨2》《孤注一掷》和《热烈》，其他影片体量较为有限，影迷关注度很高的诺兰新片《奥本海默》压轴登场，也算是在进口片逆风的局势下，避开了国产片的正面战场，主攻9月开学季。

无论如何，暑期档总票房破180亿纪录已经有望，而好莱坞因全行业罢工多个项目停摆，这让中美全球票房冠军争夺战生出了更多的悬念和希望。