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抖快接棒赛事转播，短视频如何超速体育赛道？

瓜分体育大IP，短视频平台的“赛事经济”还需要深挖。

文|文娱商业观察阿木

这几天的朋友圈里，不是大学生们拿到了赛事金牌，就是大学生们纵情成都当地生活，夏天的运动赛场好不热闹，前有成都大运会鸣枪开场，后有杭州亚运会蓄势待发，各种赛事活动自然也就接踵而至，目不暇接。

不同于传统的电视转播，在步入短视频时代后，越来越多的观众通过手机端在线观看赛事活动，因此，这也使得抖音和快手等短视频平台，在每一轮的重大体育赛事活动前都赚了一波流量。

为了圈揽更多的体育迷关注，抖音和快手两大平台纷纷使出了浑身解数，抢滩体育IP，布局赛事运动。从当前来看，抖音集团与中央广播电视总台达成合作，成为成都大运会持权转播商；在即将召开的杭州2022年第19届亚运会上，抖音和快手也都先后拿下转播权，却有一些不同。

在拿下赛事转播权后，两大平台都是如何布局，利用这一流量赛事的呢？抖音和快手接棒争夺赛事转播权的背后，所呈现出来的是短视频平台究竟如何在体育赛道上超速？

抢滩大运会转播，抖音却未实现商业化

7月底，第31届世界大学生运动会在成都开幕。而在开幕倒计时前两天的时候，抖音集团正式官宣，与中央广播电视总台达成合作，成为本届赛事持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。

具体的合作内容包括，抖音集团旗下抖音、PICO等平台，用户都可以观看本次大运会比赛直播和全场回放。围绕赛事直播，抖音还将呈现场内外资讯、花絮等热点内容。当前，观众可以通过“抖音体育”这个官方账号，或在抖音搜索“成都大运会”关键词进入活动页面，观看精彩赛事直播。

相较于传统的电视直播，短视频平台的赛事直播看点在于不仅具有即时性，还可以更为清晰地了解相关赛事进程，尤其是在了解大运会热点资讯，查看赛事奖牌榜和赛程信息等方面，都要比电视转播方便许多。

通常情况下，奖牌榜是各大体育赛事的热门商务点，但或许是因为大运会热度不及奥运会和亚运会，外加之抖音获得转播权的时间相对急促，因而本届抖音在成都大运会的转播上，并没有获得广泛的商务内容。

不过，流量便是红利，在本次大运会中，不少青年运动员的短视频内容脱颖而出，成为了平台的热门话题和关注人物。比如说，#成都大运会#的官方话题，在平台的播放量就已经达到了4.4亿之多。

另外，在短视频平台观看体育赛事的另一大优势，可以近距离的与参赛运动员进行线上互动交流。在本次大运会期间，为了让用户进一步关注抖音体育运动，抖音平台还邀请了诸多参赛运动员入驻，了解更多赛场一手信息。

这其中，就包括男篮中国队的张宁、祝铭震、陈国豪等球员；女篮中国队的运动员韩旭；中国游泳军团的张雨霏、李冰洁两位奥运冠军；跳水奥运冠军张家齐、体操奥运冠军邹敬园等名将，他们均已入驻抖音，网友可与他们直接留言互动。

整体上来看，在本次大运会的转播中，抖音更多承担的是渠道作用，很少有内容的二次创作。

聚焦亚运会赛事，快手要比抖音多一步

相比之下，亚运会的热度要更上一层台阶，在赛事开始前，两大短视频平台便已经提前布局，开始了相关内容的统筹。

在6月中旬，抖音集团便宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。在今年的亚运会期间，抖音集团旗下抖音、今日头条等平台用户都可以观看亚运全场次比赛直播、全场回放。围绕赛事直播，抖音还将呈现运动员直播、场内外资讯、花絮、节目、运动科普等丰富内容。

在7月中旬，快手也宣布与中央广播电视总台达成合作，平台获得杭州亚运会视频点播及短视频权利，成为总台杭州亚运会赛事点播持权转播商。在亚运会期间，用户可在快手App、快手极速版App观看全场次比赛内容的点播，快手也将打造覆盖赛事内容、运动员报道、自制节目、前方报道团、互动玩法等多个维度的创新内容，全景式呈现赛场内外的更多精彩瞬间。

虽然二者在官宣合作上有前后之分，抖音在前，快手在后，但是整体上双方的合作内容大体相似，如果细究有不同的地方，那便是快手要更多一个头衔。

快手同时与杭州亚组委达成合作，成为杭州2022年第19届亚运会官方指定短视频分享平台。在杭州亚运会期间，双方将携手打造全民看亚运、聊亚运、参与亚运的火热氛围，为广大用户呈现一场难忘的亚运盛宴。

这也意味着，快手在除了转播赛事内容外，还将通过短视频的形式，打造更多元化、更多维度的垂直内容。据快手方面消息称，快手也将参与本届杭州亚运会的相关运营宣传工作，联合杭州亚组委发起多场线上线下活动，以短视频的媒介形式触达关注亚运会、热爱体育的广大观众，在全方位满足其观赛需求的同时，提供丰富的赛事体验，共同玩转亚运会。

除了这两大短视频平台之外，作为杭州大本营的头部企业，阿里巴巴旗下平台也成为了亚运会的重磅参与者。首当其冲，支付宝是本届杭州亚运会的官方支付合作伙伴，为此，支付宝于7月底宣布取得重大突破，已经完成了对境外用户在中国使用移动支付的支持。

另外，近期杭州亚运会发起了“亚运文旅大礼包”互动，#杭州送出10万张亚运门票#登上热搜，采用线上报名、摇号抽奖的形式，在参与平台中不仅有支付宝智能亚运一站通“亚运PASS”小程序，也有阿里巴巴旗下的综合性旅游出行服务平台飞猪。

无论是抢夺转播先机的抖音和快手，还是占据地域优势的支付宝和飞猪，各大平台都在立足自身的能力，来为这一重大赛事活动，提供更具互联网思维的运营思路和互动玩法，让竞技体育更加贴近大众生活。

瓜分体育大IP，短视频平台的“赛事经济”

之所以有这么多平台相约重大赛事活动，究其根本，还是因为这些体育大IP，是可以实实在在为平台带来流量。因此，近几年来，抖音和快手等短视频平台对于体育赛事活动的开发，可以说是不遗余力。

此前，快手作为2020年东京奥运会及北京2022年冬奥会官方转播商，收获平台效益和品牌效益的双丰收。数据显示，快手月体育内容消费人群超5.2亿，体育核心兴趣人群超1.2亿。

在北京冬奥会期间，快手端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿次。其中，冬奥点播间播放量达79.4亿，快手自制冬奥主题节目也带来了42.5亿的总播放量，全民冬奥打CALL视频总播放量708亿。

同样，抖音平台不仅是在东京奥运会和北京冬奥会期间，还是去年成为了2022年卡塔尔世界杯持权转播商，都推出了多个独家原创体育内容。根据其公布数据显示，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面增长显著。

数据显示，冬奥会开幕一周内，冰墩墩抖音视频播放量超过80亿次。2022年卡塔尔世界杯平台全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。其中决赛之夜，共有2.3亿人观看“法阿”鏖战，最高3706万人同时在线，492万人在抖音世界杯赛事直播间边看边聊。

因此，短视频平台在重大体育赛事中尝到了甜头，因而进一步持续复制成功的经验，扩散这种“胜利的果实”。短视频平台的触角抵达包括了欧冠、意甲、美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗）NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克等全球重量级比赛。

除此之外，各大平台也纷纷挖掘更为本土、更接地气的赛事活动。从去年9月开始，快手篮球联合NBA在福建石狮举办的首次“快手村BA”赛事，出乎意料地在网络上引发广泛关注，不仅创新了体育赛事的精神和内容生产模式，而且获得了不少商业伙伴的认可和赞助，今年6月举办的“快手村BA”贵州站直播总观看人次更是超3亿人次。