文|C2CC新传媒

7月以来，我国各地多次发布高温预警信号，持续的高温天气容易引发屏障受损、晒伤脱皮、出油爆痘等肌肤问题。一时之间，“冰感”、“凉感”、“降温”等消费需求稳步上升，察觉到这一流量砝码，不少品牌将主张为肌肤降温、修护受损肌肤的冰感护肤作为发力方向。

据蝉妈妈数据显示，近30天抖音平台“冰感”相关护肤产品销售额近750W，涉及品类包括但不限于防晒、面膜、面霜、喷雾、沐浴露、身体乳等，且相关产品销量极为可观。

抖音平台“冰感”相关护肤产品

在搜索相关产品信息时，笔者发现一个抖音旗舰店粉丝数仅为558人的新品牌，在3月中旬上架一款冰感轻透防晒喷雾，截止目前产品浏览量为58.1W，创下四个月销售额达500W+的营收成绩。

此外，笔者还发现在护肤个护类目下，冰感喷雾、冰感防晒、冰感面膜、冰感身体乳等需求的搜索流量也正加速增长中，似乎冰感护肤是夏季挥之不去的潜在动力。

冰感护肤产品，多场景创造消费需求

冰感护肤，起源于“冷冻疗法（Cryotherapy）”，这种疗法利用制冷物质的物理特性，低温作用治疗病变组织或恢复身体机能。更为人所知的冷冻疗法其实是从专业运动员开始流行的全身冷冻疗法，在国外，是上层社会的美容瘦身项目，也是运动员加快机体恢复、减轻肌肉组织损伤、化解疲劳的手段。

不少商业机构看中并把它引进到健康美容中心，冰感护肤概念逐渐蔓延到面部美容领域。部分美容院使用液氮喷雾或冰球等冷疗工具，让消费者皮肤短暂性达到紧致去皱效果；同时，市场上也出现了更多产品选择，让消费者在自己家中就能享受冰感护肤的好处。

2018年，冰感护肤概念开始在互联网出现声量，并在2020年迎来爆发增长，冰感、水感、冰丝等概念增速超过100％；2021年抖音平台“冰感”搜索指数同比上涨1458.33%；在小红书上“冰感”和“冷感”分别有超过8w+、5w+篇的相关笔记；2022年，针对面部的冷冻美容产品销售额攀升，其中，天猫平台相关产品销售额同比上涨达9.53%。

今年7月，消费者们迎来疫情开放后的首个夏季，在消费刺激、暑期旅游潮的影响下，户外活动、外出旅游、健身运动等多元化场景诞生，消费者对冰感产品需求高涨。一方面，盛夏高温，冰感产品能够助力消费者身体“降温”、“续航”；另一方面，户外活动和运动群体扩容，他们需要借助冰感护肤产品“舒缓”“修护”肌肤。

据《居家“冰感”护肤》数据显示，目前市面上冰感护肤品类多集中在防晒及晒后护理、面部护理、眼部护理、面部清洁四大品类，涵盖舒缓镇静、消肿紧致、维稳修护等功效。

1、冰感护肤：舒缓镇静、维稳修护

如美国护肤品牌Farmacy的“冰奶绿”面膜主打修护、舒缓功效，添加红没药醇、角鲨烷、苹果果根提取物等多种成分强韧肌肤屏障，流动性较强的质地、怡人的绿色搭配冰凉使用感呈现清爽的视觉及触感；可复美冰淇淋涂抹面膜通过添加清凉因子，给肌肤带来清凉感。

2、冰感彩妆：视觉体验双重降温

除护肤外之外，彩妆领域中也有部分面部彩妆、唇部彩妆、香水香氛试水“冰感概念”。

例如资生堂旗下的iPSA茵芙莎在今年推出限量版新品双层唇笔，特别添加的薄荷凉感，让这款唇笔兼具清凉感与滋润感，同时保持鲜明亮丽的色彩；国产彩妆品牌诗佩妮推出冰散粉，使用超过55%比例的精华水+多元醇保湿精华，用到粒经仅有2微米粉体中，通过包裹液体精华使上妆达到瞬间水感清亮。

3、冰感洗护：体感瞬间降温

在头皮、身体洗护类目中，还出现了诸如冰感止汗露、冷感湿巾的身影。

洗护品牌发之食谱推出冷萃茶柚洗发水与发膜，「冷」指产品的薄荷醇成分给头皮带来微凉感，「萃」指产品中添加茶叶提取物和葡萄柚汁；半亩花田冰沙舒缓身体乳在沙冰质地的基础上添加薄荷醇乳酸酯这一常见又温和的清凉剂，带给肌肤清凉感；男士理容品牌杰士派推出的劲爽全身擦拭巾宣称可于10秒内迅速让皮肤降温3°C，清爽降温的同时可去汗臭。

冰感个护、冻感质地、凉感梯度......小众概念下的多重玩法

纵观全球市场情况，“冰感护肤”入局者较多集中在欧美和日本市场，在我国市场中，相较于其他大火的护肤风向，如成分护肤、功效护肤而言声量并不明显，存在感比较低。一方面是由于以上其他赛道目前还在白热化的竞争中；另一方面，“冰感护肤”属于舶来品，尚未做到很好的本土化，因此虽在国外市场占有一席之地，但国内反响平平。

就目前冰感概念下，可以为国产品牌提供哪些思路呢？

1、冰感概念X夏季需求趋势，强化季节粘性

在面部护理外，冰感概念已经蔓延到彩妆、个护领域，成为夏季护理的潜在增长点。品牌可以此为切入点结合夏季需求趋势强强联合，实现1+1＞2的品牌效益。

品牌可以深挖身体洗护、头部洗护、个人护理下的细分趋势，如冰感定妆喷雾、冰感止汗露、头皮降温、冰感身体乳、冰感喷雾等进行产品突破创新。

2、沙冰、冰糕、啫喱，产品质地“冻感”化

除功效外，产品质地带来的感官享受也成为消费者购买决策之一。不少品牌意识到这点，将产品质地“冻感”化，以此增强消费者对产品的享受。

例如，韩国护肤品牌Vue De Pulang的“冰沙面霜”具有3种不同的质地，常温为啫喱状，冰冻1小时为冰沙状，冰冻3小时为碎冰状；NYX也在今年推出清凉感面部护肤系列，其中保湿霜采用的是独特的冷冻冰糕质地，宣称能够融化在皮肤上，留下清凉感；花王旗下高端护肤品牌Est 推出冷感精灵水啫喱，采用了Est人气产品「精灵水」的储水技术，Est冷感啫喱水体积感满满的透明啫喱，可以像面膜一样包裹住肌肤，果冻般的清凉触感使得肌肤在干燥的炎夏也可保持滋润。

3、针对不同使用场景，选择不同程度凉感梯度

在日本有一个专门的类目：冷感化妆品，各大品牌每年都会推出适合夏季使用的冷感护肤品。

今年，日本北海道的小众纯天然品牌SHIRO推出了夏季限定的冰薄荷冷感系列，除了推出冰薄荷身体乳和冰薄荷身体保湿喷雾外，还在6月15日推出薄荷加强款的喷雾、洗发护发，以及一款冰薄荷磨砂膏。

其中，冰薄荷身体乳，呈半透明流动啫喱质地，添加了冰薄荷、天然柚子和乳木果油成分，清凉清爽的同时保证了滋润度；冰薄荷身体保湿喷雾，同样是薄荷成分配合柚子保湿成分，能很好补救因空调、紫外线和汗水造成的干燥现象。

冰薄荷冷感系列自带6种不同程度的凉感梯度，可供消费者在户外、室内等不同场景使用自行选择。

4、功效为主、冰感为辅，打造品牌独具特色的冰感产品

目前市面上冰感概念下的产品，多以瞬间降温为卖点，通常是配方中添加了薄荷醇、芦荟提取物、仙人掌提取物作为清凉成分。

但需要注意的是，冰感对产品本身更多的是卖点或者记忆点，毕竟消费者购买的本质还是围绕产品功效。以功效为主，冰感为辅，切入细分赛道，打造品牌独具特色的冰感产品，才是品牌寻求差异化有效的策略。

资生堂旗下的AQUA LABEL水之印在此前推出新品美白提亮啫喱霜，添加了有防止色斑·雀斑的有效美白成分4MSK，集「美白+清凉+滋润」于一体；海龟爸爸也推出升级版冰沙面霜，冷感因子和水润因子两大降温黑科技，还添加了专利成分龙胆抗刺激因子，令肌肤冰凉舒爽的同时，还具有改善泛红、舒缓干痒、刺痛的功效。

写在最后

作为夏日限定的“冰感”护肤品，使用产品后的冰感体验受到消费者青睐，促使品牌加入冰感概念，顺应当前消费趋势，拓展出对应产品矩阵。

不过，冰感护肤作为小众概念，消费者教育仍未落实到位，冰感护肤概念仍需普及，研发仍需系统。同时也意味着冰感护肤市场仍待充盈，未来还有很大的发展空间。