文|娱乐资本论 OK怪

01 盲盒和手办模型：大运会周边热卖，泡泡玛特热度下降

首先来看近期天猫盲盒热销榜。

天猫榜单·盲盒热销榜单

饱饱口袋商店盲盒空降热销榜第一，在预售周期45天的前提下仍然达到了月销1万+的成绩。

随着成都大运会的举办，成都大运会周边热销，在热销榜中占据了第2名、第4名、第6名的位置，月销分别为1万+、2000+、2000+。成都大运会官方旗舰店的粉丝数量也在本月迅速增长，为4.5万，达到了6月粉丝数的2倍以上。

近期，泡泡玛特陷入了舆论风波的漩涡。

本月初，北京泡泡玛特文化创意有限公司与阿迪达斯体育（中国）有限公司申请撤销仲裁裁决民事裁定书公开。2021年1月，泡泡玛特与阿迪中国签订协议，授权阿迪中国使用其商标设计、制造、销售、推广双方联名产品。2021年3月，阿迪达斯卷入抵制新疆棉事件，泡泡玛特多次要求推迟履行联名合作，拒绝同意联名产品上市。

仲裁委员会于2023年4月作出裁决书，认为阿迪达斯抵制新疆棉属于普通的舆情事件，不应影响双方的合同履行，泡泡玛特公司以此为由要求延期的行为构成违约。裁决显示，泡泡玛特需返还阿迪达斯已支付许可使用费120万、赔偿其损失1527万余元以及其因仲裁案而产生的律师费40万元。

或是受该事件的影响，泡泡玛特本月热度略有下降，从霸占前三的位置跌落到第5名、第7名、第8位的位置。其中热度最高的为泡泡玛特SKULLPANDA温度系列手办，月销9000+。咒术回战制服手办则上升到第8位，月销1000+。

再来看手办热销榜，在《玉骨遥》播出热潮的带动下，玉骨遥周边手办热度上升。锦鲤拿趣玉骨遥Q版周边手办占据了热销榜第10位，月销3000+。

天猫榜单·手办热销榜单

在ChinaJoy游戏展的带动下，本月游戏周边势头强劲。

英雄联盟LOL咖啡甜心格温手办占据第二名，热销700+。原神旗舰店的魈比例手办、第五人格旗舰店的漆黑的彷徨者礼盒、明日方舟旗舰店的明日方舟MINI系列手办分别占据了第4位、第5位、第9位的名次。

此外，影视周边手办也有不错的销售成绩。锦鲤拿趣推出了《莲花楼》、《热烈》等多款热播影视周边，不少闯进了手办热销榜单。《莲花楼》李相夷手办、《热烈》陈烁丁雷公仔、《莲花楼》李莲花手办分别占据第7位、第8位、第10位。值得注意的是，锦鲤拿趣旗舰店采用了“造点新货”模式销售《莲花楼》周边产品，李莲花手办和李相夷手办都需要达到50万的众筹金额，方可开售。

“造点新货”近年推动了不少影视IP周边的开发、销售，并收获了不错的市场成绩。此前《长月烬明》的周边产品上线3天后众筹金额就达到了200万。

02 IP衍生品：热门店铺持续领跑，幻萌网络、碧蓝航线进入榜单

IP衍生品的店铺方面，首先来看漫画衍生品。

淘宝神店榜·热门漫画衍生店铺榜

本月漫画衍生品榜单变动较小，模玩熊、指乐无穷、一诺动漫模型、斌田家日代铺、模玩地带人气店铺稳居前五。其中，模玩地带人气下跌一名，从第4位下降到第5位。而斌田家日代铺则上升到第4位，粉丝数增长了1.6万。

热门漫画衍生店铺榜的第6名至第10名则分别为MaosouHouse猫受屋、宇宙世纪动漫、克比君、Hpoi、樱花日本动漫社商店。其中Hpoi为本月新上榜店铺，本店销量最高的是模型高达手办刷，月销300+。

在IP价值店铺热卖榜上，战双帕弥什官方店和小刘鸭杂货铺发力。战双帕弥什官方店从第4名上升至第2名，小刘鸭杂货铺从第5名上升至第3名。

淘宝神店榜·IP价值店铺热卖榜

幻萌网络和碧蓝航线官方周边店为本月新上榜的店铺。幻萌网络主要贩卖战舰少女R和四叶草剧场两部手游的周边产品，本月店铺最热销的产品是战舰少女R长春花海盛开星野绚烂手办，月销300+。碧蓝航线官方周边店本月最热销的产品是AzurLane GSAS黏土人花园跃动的舞台手办。

再来看本月的国创衍生品店铺热卖榜，MINIDOLL连续三月稳居第一，近30天被1.2万人收藏，比上月增长4000+人次。

淘宝神店榜·国创衍生品店铺热卖榜

KAZE工作室闯进榜单，占据第3位，拥有37.2万粉丝。本店以售卖《魔道祖师》、《人鱼陷落》、《少年歌行》、《盗墓笔记》等动漫周边为主，本月销量最高的为花绪系列魏无羡蓝忘机亚克力立牌吧唧，月销2000+。

其他前十的店铺分别为时尚潮玩正品店、栗汀动漫周边店、顽猫礼物正品潮玩公仔手办、青木国漫正品商城、omodoki、大蓝鲸动漫潮玩、集漫社动漫周边、光年工作室官方店铺。

03 更多文创产品：古韵汉服热度下降，BJD玩偶店新上榜店铺多

本月棉花娃娃店铺热卖榜变动较小，棉花星球COTTONPLANT、MINIDOLL蝉联前二的位置，近30天内分别被1.5万、1.2万人收藏。其中，棉花星球COTTONPLANT热度有所增加，本月增加了0.5万粉丝量。

淘宝神店榜·棉花娃娃店铺热卖榜

其余入榜的店铺分别为是胡萝卜呀、吹泡克林TrippleCream、omodoki、娃岛联萌doll isle union、芒桃苏苏、草莓宇宙娃屋、毛绒玩具批零、友丸没丸。

再来看汉服、Lolita和JK制服店铺热卖榜。

淘宝神店榜·古韵汉服店铺热卖榜

古韵汉服店铺热卖榜中，织造司、十三余小豆蔻儿国风工作室、七月夕原创国风汉服蝉联前三的位置。

值得注意的是，本月上榜汉服店铺热度总体有所降低。除七月夕原创国风汉服以外，其余店铺近30日收藏数都有所降低。

此外，新上榜店铺较多。罗袖动香国风、钟灵记汉服匠心品质、若兰兮均为新进榜单的店铺，分别占据了第5名、第7名、第10名。

本月Lolita店铺热卖榜中，古典玩偶Puppets and Doll官方店蝉联第一。仲夏物语原创设计超越NDC玻璃纸之夜原创设计，成为榜单第二名。古典玩偶Classical Puppets婚纱定制为本月新上榜店铺，是一家17年的老店，共有74.1万粉丝。

淘宝神店榜·Lolita店铺热卖榜

本月JK制服店铺热卖榜中，花铃太太从第8位跃升至第2位，拥有46.6万粉丝。啦啦酱JK为新上榜店铺，拥有150万店铺粉丝。

前十位分别是KYOUKO梗豆物语、花铃太太、火星institute JK制服店、花千猪原创、东京岁时记JK、咸鱼衣橱原创少女设计、川岛私立学院、啦啦酱JK、HardCandy硬糖大码原创、神仙club。

淘宝神店榜·JK制服店铺热卖榜

本月三万院长swdoll BJD娃娃店铺超越Ringdoll戒之人形，成为榜首，拥有36.1万粉丝。Ringdoll戒之人形则跌至第三位，粉丝量减少0.2万。

TinyFox品牌店、猫王松鼠、DF-H玩偶家族殿堂均为新上榜店铺，分别占据第8位、第9位、第10位。

淘宝神店榜·BJD玩偶店铺热卖榜