文|手游矩阵

对于一个有着热情的同好、漂亮的小姐姐还有诸多游戏可以体验的地方，我们一般用两个字来形容：天堂

二十年弹指一挥间，ChinaJoy由单一的游戏展,蜕变成涵盖科技与娱乐的国际性盛会。其发展可谓一日千里，最初只有不足百家游戏企业参展，观众寥寥。如今却有来自五湖四海的近500家企业参展，整体展出面积突破12万平米。

在CJ开展之前，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）打下头阵。在大会上，中国音数协第一副理事长、游戏工委主任张毅君对外发布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年上半年，国内游戏产业营收规模达到1442.63亿元，同比下降了2.39%，但环比增长了22.2%。而我国游戏用户规模达到了6.68亿，同比增长0.35%，是历史新高点。这样的成绩只能说是喜忧参半，今年下半年游戏市场有望回暖反弹。

游戏展台表现如何？

无论什么时候，游戏都是ChinaJoy的主角。多年来,ChinaJoy见证并推动了中国游戏产业的快速崛起与繁荣。各大游戏厂商将ChinaJoy视为最重要的产品发布与玩家互动的平台。

N2展馆的Playstation展台带来了“中国之星计划”中的一系列游戏，无论在哪一天都是人气爆满。其中国产ARPG《失落之魂》引人注目，CJ上的可体验的内容基本就是之前演示视频中的内容。但线下试玩体验还是有所区别，主要是在操作手感和手柄的震动反馈上。炫酷爽快的连招只需要一直连按三角键即可；demo的流程时间大概在一小时左右；最后结束时还预示着将会有新角色登场；制作人杨冰同样来到了现场进行试玩介绍，称其本人就是《鬼泣》《忍者龙剑传》的粉丝。就实际体验来看，游戏的完成度还是比较高的。

此前万众瞩目的《黑神话：悟空》没有在今年的CJ上看到其身影，但官方将在8月20日于杭州组织一场试玩会。CJ上梁其伟确认《影之刃零》的试玩Demo计划于2024年推出,时长约30分钟。

腾讯展台这边自然就以“瓦”为主打项目了。尽管《无畏契约》在本届ChinaJoy开展半个月之前就已经上线，但亲临现场来体验的玩家依旧非常多，排队的队伍可以说是绕展台几圈，打个比方来形容的话，大致就是贪吃蛇玩到后期那种样子，九曲十八弯。

其他的如《暗区突围》《高能英雄》《命运方舟》《火影忍者手游》《使命召唤手游》等游戏在展台内外都有各自的分区，也准备了各种形式的小游戏，如转盘抽奖、拍照、打枪等。有趣的是，手游矩阵从腾讯展区出来的时候，几位军迷坐在地上休息，直呼“连特种兵也逛不动了”。

米哈游旗下两款高人气产品《原神》《崩坏：星穹铁道》在展会上均有亮相。《崩坏：星穹铁道》首次以独立IP形式参加ChinaJoy展会。游戏上线时间距今只有寥寥数月，但米哈游还是大张旗鼓地为该游戏单独布置了一个展台。在现场我们可以看到米哈游以巨型实体装置的形式几乎1:1还原了游戏的核心元素“星穹列车”。大伟哥也来到了现场与粉丝合影。

今年的《原神》则被打入了手机展台那边的“冷宫”去了，没有单独的展台，粉丝纷纷表示“崩铁，启动！原神？不熟”。从成绩上看，《崩铁》推出首周，其全球移动市场的下载量就达到《原神》上市同期的1.6倍，收入达到《原神》同期1.3倍，米哈游也确实将重心放在了《崩铁》这里。

“诛仙”可以说是完美旗下最为重磅的 IP，本次的端游《诛仙世界》以UE5（虚幻引擎5）的版本亮相CJ。《诛仙世界》在去年测试后没有急着上线，而是花了一年时间来做升级，对引擎的升级相当于对游戏底层进行修改，手游矩阵了解到，由于是从UE4迭代而来，与UE5仍有许多共通之处，其引擎更换带来的工作量并没有想象中的庞大。至于游戏体验，一位现场粉丝告诉我们，“画面的提升还是很亮眼，动作这些也没有以前僵硬了，但这是网游啊，画面都是锦上添花的东西，还是更期待最后的游戏性，运营，PVP这些。”

当然，值得一说的还有很多，今年ChinaJoy的游戏阵容都比较豪华。腾讯、网易、盛趣、西山居、中手游等都有参展。二次元游戏的数量也比往年更多。至于电竞项目，现场组织了水友比赛，专业解说等，其中TCL还邀请了《英雄联盟》世界赛冠军EDG队伍来到了现场。

总体来看，无论是历史悠久的老IP,还是刚刚崛起的新IP,在这场ChinaJoy盛会上都有机会与广大游戏玩家和年轻人“零距离”接触。这充分体现了ChinaJoy作为游戏行业顶级盛会的包容性。

ChinaJoy已经举办二十年,见证了中国游戏产业从起步到高速发展的整个过程。老IP的传承发展,也代表着中国游戏企业在创新中传承历史;新IP的涌现,更显示出产业创新的活力。可以说,ChinaJoy已经成为游戏产业和科技发展的“时代印记”,它的每一次盛大召开,都在记录着这一时代的进步与飞跃。

此次ChinaJoy火力全开、热闹非凡，各路大厂都前来参展凑热闹，高通、中国移动、咪咕、得物、Soul这些平时就以严肃产业风格示人的厂商，这次一个个轻装上阵,出现在ChinaJoy现场。

美团在展馆里搭建了最“黄”的场景，外卖、酒店、团购应有尽有。这几天更是请“神”(UZI)上身，还叫上了顶流Coser卡琳娜。

猛男舞团也来为美团助力, 其代表作《新宝岛》是B站播放量最高的视频。不得不说美团这次把打开流量之门的钥匙全握在了手上。

@_江之岛盾子_

盒马则以充满中二气息的IP换皮和文案来迎合Z世代审美。以《盒马王国之人间菜场》为主题,处处体现盒马的无厘头文化。一米八的大黄鱼抱枕成为CJ周边MVP，二手价格也一度被炒至700元！

科技展区这边，三星在4K超宽电竞屏上播放赛车比赛，玩家可以手持方向盘参与游戏,提供了极高的沉浸感和互动性。中国移动则带来了一系列VR产品。

E4骁龙主题馆横跨12000平米，与合作品牌一加、小米、荣耀共同参展……

这些平时醉心美食外卖与新零售的大厂,为何也要蜂拥到游戏展会中凑热闹?

答案只有一个词——流量。尤其是对Z世代的流量渴求。

ChinaJoy的参观群体中,90后、00后占了绝大多数。据官方数据显示,2022年的20-24岁和25-29岁的年轻人比例高达30%和26%,可以说这里就是Z世代的天下。而对美团、盒马等企业来说,Z世代正是其核心目标人群,这批90后00后拥有强大的消费能力和购买决策力。

中国互联网行业从来就缺少像ChinaJoy这样大型的线下盛会。对他们而言,这无疑是一个难得的线下互动机会。与平日里冷冰冰的APP、网站、线上活动相比，这些厂商可以通过生动有趣的线下活动加深用户印象,实现线上线下的双向流量转换。

事实已经证明,ChinaJoy的人气和影响力毋庸置疑。4天内，展会总计观众达33.8万人次，这还不算对CJ盛况的二创与二次传播，面对如此黄金的流量洪流,哪个互联网企业会不动心?

当然，ChinaJoy错综复杂的受众画像，与这些互联网大厂的核心用户还不完全契合。单纯依靠展会的短期曝光,并不能直接转化为长期用户。

粉丝们可能会兴奋地与Showgril合影、积极参与活动“薅”周边,但这并不意味着就会成为企业的活跃用户。所以大厂们还需要继续发力,通过更多线上线下活动获取粉丝黏性。比如美团早在7月中旬就以云游戏的形式将《原神》内置进自己的APP，将自己的大手伸向了游戏领域。

所以,企业还需要在ChinaJoy的基础上,继续与游戏、影视、动漫等内容方进行深入合作。只有内容与流量双管齐下,才能真正触达源源不断的Z世代,与他们建立长期的情感联系。

ChinaJoy为互联网企业打开了与年轻用户交流的大门，但这仅仅只是开始。接下来,我们可以期待看到，各厂商与热门内容的融合创新还将上演更精彩的篇章。