文｜慢放

7月31日，持续爆红的妙鸭相机趁热打铁，宣布除微信小程序外，已在苹果应用商店和支付宝小程序正式上线。

定位“AI摄影师”、9.9元AI写真挑战海马体，妙鸭相机噱头十足，可谓是“上市即巅峰”。

7月17日，“妙鸭相机”正式面向用户开放，用户仅需上传20张露脸照片即可拥有一个专属的数字分身，然后挑选喜欢的写真模板，可以得到多套写真。凭借“傻瓜化”的操作方法和朋友圈社交裂变传播迅速走红。该应用上市十日左右，就有媒体报道，据相关行业人士透露，妙鸭相机的用户数“10w+是有的”。

与曾风靡一时的羊了个羊小程序游戏草根背景不同，背靠阿里、作为优酷旗下的内部创业项目，妙鸭相机实际上大有来头。

这不是一次现象级的偶然，而是在AIGC行业摩拳擦掌时，大厂的一次试水。或作为阿里和优酷在AIGC落地应用的探索，妙鸭相机爆火能否颠覆海马体们？作为典型的AIGC应用能否避免“昙花一现”，实现长远发展？

01、地板价格，天花板体验

先上传20张照片，付费9.9元后，就可以开始线上排队等待系统生成写真了。但很可能有数千人等待，等待时间约为数小时。妙鸭相机爆火后，由于算力不够，系统昼夜不分的运转也供不应求。尽管等待时间影响体验，仍有大量用户闻声而来。

近几年，AI换脸并不是新物种，在工具方面，出现了Reface、ZAO等换脸APP，以及抖音等短视频平台上层出不穷的换脸应用，在内容方面，一些影视剧综艺节目，或者短视频内容也广泛地应用AI换脸技术。为什么妙鸭相机引起了出圈潮流？

首先，得益于此前诸多AI换脸应用的市场教育，激发了许多人对于该类应用的好奇心与体验欲，再加上妙鸭相机本身在使用方面简化，并且依托微信体系发家于小程序，傻瓜化、便捷化操作降低用户门槛，基于微信朋友圈的社交裂变玩法也可以迅速打开知名度，提升影响力。

“我退了在海马体预约的生日写真，9.9就能解决的事情，何必要花大价钱呢？”、“拿给老公看，他问我什么时候拍的，仔细看也觉得完全是本人的程度。”微博、小红书等社交媒体上充满大量对妙鸭相机体验的正面评价。

此前许多换脸应用基于一张图换脸而导致相似度低，用户只图一乐。相比之下，有用户表示，妙鸭相机可以在数次训练后，越来越像本人。同样是AI算法，为什么妙鸭相机能做到“更像”？实际上，这归功于数据喂得多，用户提供的20张图片可以提高结果准确性。背靠阿里云的技术能力，还疯狂喂数据，就像“比你聪明还是比你努力”的那群人，自然更优秀。

尽管是一次不错的体验，但妙鸭相机目前很难达到颠覆传统写真馆的地步。

“生成了几张图，对我来说基本全是翻车了，男生的选择太少了，算是交个智商税吧。”、“生成的照片和我本人几乎毫无关系， 现代生活，极易陷入一场场幻觉里，真实与虚拟同在。”、“拍个写真，重在体验，什么都一键搞定，还有什么乐趣。”在一片好评中，陆续出现了越来越多的吐槽。

与海马体等传统写真馆动辄数百上千元的写真价格相比，9.9元的一键生成确实省钱省力，堪称地板价格，天花板体验。但显然，无论是目前的技术水平，亦或是主流消费需求，妙鸭相机只能是AIGC应用中一次有声量的流量探索，算不上对海马体们的巨大威胁。

02、AIGC应用与法律规范的平衡

8 月 1 日，据媒体报道，多个 AIGC 应用在苹果应用商店被集中下架。相关权威人士透露，相关 App 下架主因是 8 月 15 日即将施行的《生成式人工智能服务管理暂行办法》，下架的 App 在数据采集和使用环节还不够规范。

新技术的发展中，理性与成熟发展的周期总是开始于政策或者监管的指引。妙鸭相机也需要妥善处理AIGC应用面临的法律规范问题。

法律问题是AIGC应用难以绕过的雷区：ZAO曾因涉嫌侵权被口诛笔伐，此次妙鸭相机也在诞生仅仅十余天便被爆料踩多个法律雷区。

近日，上海市消保委称，妙鸭相机不支持退款涉嫌侵害消费者的公平交易权，其关联公司“未序网络科技（上海）有限公司”所留电话不是无人接听就是空号。随后，妙鸭相机对退款问题进行相应调整解释。

关于妙鸭相机讨论最激烈的依旧是隐私泄露的风险，尽管妙鸭相机更新了之前的霸王条款用户协议，且承诺用户上传的照片只会用于数字分身制作，不会提取也不会用于识别和其他用途，且分身制作完成后自动删除，但许多用户依旧表示不放心。在妙鸭相机官方小红书账号动态中，总有用户留言担忧隐私问题。

上海星瀚律师事务所律师田潇雨表示：尽管针对用户个人隐私政策做了调整，但妙鸭相机目前的相关内容仍然不符合法律规定。

“用户在上传照片之前，妙鸭相机虽会弹出《AIGC服务协议》，但该协议不仅没有单独获得用户的授权，反而还要求用户再次承诺所上传的照片已经获得权利人的同意，完全将用户的权利和义务本末倒置。”田潇雨律师解释道：“对于此类AI换脸技术，除隐私问题，法律风险主要包括人格权侵权风险、及著作权侵权风险。”

法律规范是AIGC可持续发展的必要条件，找寻AI应用发展和法律的平衡，成为 AIGC 企业的必经之路。

针对该问题，田潇雨律师给出了三个方向的建议：

一是寻找数据搜集和个人隐私的平衡。在算法设计和实施过程中，应确保遵守相关法律和道德准则，明确数据使用目的、获取同意和保障数据安全。

二是寻找算法高级化和透明化的平衡。通过在使用协议中增加简化的算法原理介绍，以此增加用户对算法的了解和信任，真正达到用的放心。

三是寻找技术开发和技术合规的平衡。应明确算法开发者和使用者的责任和义务，确保其对算法的行为负有适当的追责和监督。

寻找法律规范与应用之间的平衡点，正逐渐纳入AI创业者、及企业管理者的底层逻辑中，这也将推动整个AIGC行业进入发展的新征程。

03、噱头，产品，商业

检验一个新技术应用的未来价值标准之一是：仅仅是风靡一时的噱头产物，还是真正与时代为伍的产品，最后形成商业。

如果以目前妙鸭相机的商业模式来看，9.9元的收入对于需要算力成本投入的团队来说实属杯水车薪。与互联网时代不同，硬科技的初始投入较大，已经不允许大量“白嫖党”出现。有媒体报道，妙鸭相机的项目团队目前也希望在成本平衡的基础上，获得更多用户量。

妙鸭相机也表示：“我们很快将开启对摄影师邀请制的内测合作。通过妙鸭，摄影师可以将自己的风格和审美制作成模板，从而让更多人享受到他们的创意。”这或是可以提供商业模式的一种衍生可能性。

昆仑万维CEO方汉在讨论AIGC商业模式落地时曾表示其中有两大规律：第一，用户创作门槛降低，内容创作数量增加十倍；第二，C端工具商业逻辑是社区。结合妙鸭相机的计划，未来朝着创作社区平台方向也是一个发展路径。不过如果以C端为付费方核心群体，未来潜力具有较大的未知数。毕竟，在用户的猎奇心理过后如何激发付费意愿是个难题。

关于妙鸭科技的未来价值探讨，其背后的优酷不容忽视。

据资料显示，妙鸭相机创始人张月光，自称为“AGI信仰者”，先后负责优酷短视频、直播等业务团队。此外，优酷最近利用AIGC技术风风火火搞二创，优酷团队针对5部火热的不同类型的影视剧进行融合性二次创作，让五部影片无违和感且流畅的上下链接，为观众展现了一个剧集跨时空名场面合集。

当“AGI信仰者”和脑洞大开的AIGC应用创意者叠加，妙鸭相机和优酷就像鱼遇见水。未来，在C端经过大量数据训练的妙鸭相机可以提供更精准高效的模型，或将可以与影视娱乐进行深度结合创作。

普华永道中国交易战略及运营合伙人蒋维认为，AIGC作为一个未来的基础手段和工具，AIGC+也可能会成为常态，传统企业可以通过应用AIGC技术来进一步在提高效率、降低成本、提高产品、服务质量等方面实现真正的数字化转型。

与移动互联网盛行初始相似，AIGC的发展本质也是一次效率革命的开端，本质上是使用新的技术手段来赋能和改造原有的业务流程和商业模式。所以，这也是妙鸭相机的持续发展逻辑——无论是摄影行业还是影视行业，其作用不是颠覆取代传统行业，而是和传统行业融合，革新生产工具，提升效率。

正如电商经历了雄霸天下到如今回归线下握手言和，时代会做出选择，新技术并不能简单粗暴地将旧事物推翻重建，而是携手迭代。“AI的终极理想是为人类带来更多的自由和可能。”百度智能云事业群总裁沈抖曾分享了一个观点，其内核也是效率革命后的人类生活质量提升。

参考资料：

1.火讯财经丨普华永道：解析AIGC的商业应用、投资与风险

2.证券时报丨背靠阿里！爆火的“妙鸭相机”，是优酷内部创业项目！算力、隐私安全受关注

3.科创板日报丨独家丨多个AIGC应用被苹果应用商店下架 原因或是数据采集和使用不够规范

4.上海市消保委丨太霸道！网红妙鸭相机不支持退款！连上海市消保委也找不到这家公司 | 消保委监督