文|读娱 小咕咚

暑期档过半，综艺市场的内容版图已经初具雏形，囊括了音乐、电竞、恋爱、竞技、亲子、经营、旅行等多个品类，其中以朋友关系为主体的综艺是今夏的一大热点。一直以来，熟人社交节目常做常新，去年0713团综《快乐再出发》以豆瓣9.6分的高分成为年度爆款综艺，时至今年，更多希冀挖掘明星朋友圈红利的综艺节目涌现出来，《朋友请吃饭》《是好朋友的周末》《快乐的大人》等节目便是典型的代表，其间亦承载了新的创新趋势。

类型丰富，取名讲究不将就

一直以来，综艺取名都是一门玄学。豆瓣9.6分的《快乐再出发》曾在线征集节目名称，涌现出来《我和我的怨种兄弟们》《来活了！哥哥》《再不疯狂更老了》《向往的顶流生活》《龙丹妮，我们又回来了》《重生之再战娱乐圈》等一系列极具网感的名字，但最终均未能获选，而是选择了相对正能量画风的名称。同样的，《快乐的大人》原名为《野居一家》，大抵也是为了彰显正能量的立场。

再看当下，朋友综艺层出不穷，在节目名称上各有千秋，读娱君也总结出了类型化的规律——

一是直白式取名。有一部分直系朋友综艺，在节目名称上也十分直白。从大S、小S、阿雅和范晓萱担任常驻嘉宾的原生友谊真人秀《我们是真正的朋友》到以容祖儿、阿Sa、阿娇《因为是朋友呀2》，从杨迪与陈卓璇为饭搭子的城市美食探索类综艺《朋友请吃饭》到聚焦熟人社交的《是好朋友的周末》，这一系列节目均将朋友二字融入到节目名称中，能够让观众对于节目内容有直观的认知。

二是文艺式取名，从聚焦20代青年原生友情真人秀的《恰好是少年》到沈腾与朋友们的快乐充电野游《现在就出发》，再到赵丽颖、张碧晨参与的闺蜜异国旅居真人秀《期盼已久的假期》，这些以朋友为核心的综艺在取名上更有诗意，为节目平添几分文艺气息。

三是融名式取名，取名逻辑类似于蔡康永、徐熙娣主持的《康熙来了》。从毛不易、李雪琴和毛不易的狗狗元宝主演的《毛雪汪》到沈月、李佳琦（辣目洋子）加盟的年轻态生活方式体验轻综艺 《月月加点辣》，再到B站IP定制节目《凤凰传奇定制综艺》，皆是将节目主创的名字融入到节目中，进一步绑定节目IP与艺人之间的共存关系。

四是主题式取名，着重凸显节目内容。林心如担任制作人的台剧《华灯初上》连推两季衍生综艺，分别是露营真人秀《光露营就很忙了》、宠物民宿真人秀《光开门就很忙了》，均是基于当季节目主题所取名的，并有形成系列化IP的趋势。

走近明星朋友圈，情怀与惊喜并存

在朋友综艺持续火热的背后，嘉宾成为了节目的核心灵魂。一般来说，朋友综艺所邀请的嘉宾一般都是大家熟知的古早朋友组合，《向往的生活》里由黄磊、何炅这组资深老友发起、《快乐再出发》集结了0713快男代表、《我们是真正的朋友》邀请了大S、小S、阿雅、范晓萱所组成的姐妹淘，这些好友组合早前便经常在公众视野里互动，具有一定的国民度，故而他们合体上综艺时往往能够玩好情怀牌。

而新生代的朋友组合之于绝大多数观众都相对陌生。《恰好是少年》由王俊凯、董子健、刘昊然三人组成，虽然这三人近年都各有代表作，并有不错的人气，但他们除了录制《高能少年团》之外，在公众平台所展示友情较少，故而这一组合体自驾旅行给人惊喜之余，还是能让人有所期待的。而《快乐的大人》主要讲述沈月和她三位朋友王敬轩、吴宇恒、周彦辰的日常。当下，除了因出演《致我们单纯的小美好》《流星花园》等剧集以及参加春晚而有一定国民度的沈月，其他三位朋友尚未广泛出圈，以人气带动节目能量有限，着重需要节目形态与内容的创新。

跳脱出原生的朋友圈，亦有部分综艺着重展示交朋友的过程，即以节目为媒，嘉宾们从陌生到熟悉间升级为好友关系。以《朋友请吃饭》为例，杨迪、陈卓璇组成“饭搭子好友”，一同开启城市打野美食之旅，而每期请吃饭的当地朋友大都只是在过往工作中有着一面之缘，借由此次节目中的游戏互动来沉淀友谊。

与之相似的还有，《毛雪汪》的嘉宾亦有从熟悉到陌生的趋势。毕竟，年番综艺嘉宾需求量大，而个人的朋友圈是有限的，偶尔也会邀请了解但私下不相熟的人，比如papi酱、伊能静等，不仅能够增加节目新的看点，还有助于嘉宾实现朋友圈的扩充，同理于《向往的生活》系列节目邀请嘉宾的逻辑。

从当前来看，一面围绕不同地域、不同领域的艺人原生朋友圈进行节目创作，一面以节目之名开发新的艺人朋友圈，满足大众了解艺人朋友圈交流、相处的好奇之心，并从中吸收朋友相处的方式与经验，拓展朋友类综艺内容价值的半径。

朋友综艺自助化，差异化间日趋以真实取胜

在综艺节目中，嘉宾在既有规则中自助式安排行程、推进内容拍摄。这一方法最早起源于《花儿与少年》，其间所产生的种种矛盾与意外成为了当时节目的一大看点。再看当下的朋友综艺，自助成为了新晋的创新元素，带来了差异化的节目效果。

或是延续自行规划旅程的打法，且在内容画风上更为和谐。《是好朋友的周末》邀请圈内好友组局，在节目组全程零干预的前提下，共同规划一次短途旅行。也就是说，节目组将主导权和策划全部交给嘉宾，自行拟定度过周末的计划，并把自己真实的朋友圈通过节目展示在广大观众面前。在第一期节目中，金靖、欧阳娜娜、许魏洲、张大大等组成了“小克勒”分队，表达了自己对于周末的想法并加以实践。从天台露营到骑共享单车夜游上海街头，再到玩狼人杀，以十分接地气的方式呈现了明星视域下的周末，也给年轻人过周末的方式提供了新想法。

或是直接主导节目的制作，这对嘉宾提出了更高的需求，《快乐的大人》以沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰为核心的原生好友圈为主，通过让嘉宾自行策划并制作自己的节目为切口，共同寻找当代年轻人“快乐生活”的秘诀，鼓励更多年轻人一起做快乐的大人。对于编导专业出身的沈月来说，这样的节目模式可以说是专业对口。

从目前已经播出的节目来看，《快乐的大人》在邀请飞行嘉宾、主题曲制作、宣传照拍摄、财务管理等均有常驻嘉宾自行管理，为此嘉宾们也各自分配了总导演、制片等角色，既能够向观众展示制作节目的过程，也同步展现了姐妹制作的成果。这样节目模式的创新落地，源自于近年来沈月一直在社交平台更新个人制作的vlog, 被网友评价自带快乐魔法，而《快乐的大人》正是以沈月vlog为灵感而诞生的。

随着节目自助的方式更加多元，嘉宾拥有更多的内容话语权，能够充分激活主观能动性渐强，以鲜明的个人风格让节目内容更真实有趣，提升节目的观赏价值，并在很大程度上弱化节目组的存在感，并在内容减少导演引导的痕迹，是当下极具性价比的创作方式。

综上所述，围绕节目名称多元化、朋友圈层扩大化、节目内容自助化等趋势，以朋友为核心的综艺节目正持续创新小而美的打开方式，以期用更新颖的节目内容吸引用户的目光，但万变不离其宗依然是嘉宾之间的纯真友谊才是综艺行业的硬通货。