文|化妆品财经在线CBO

拜尔斯道夫近日发布了2023年上半年业绩报告，集团保持了良好的增长势头，在 2023年上半年实现了销售额的强劲增长和高利润率。

财报显示，集团2023年上半年销售额49亿欧元（约合人民币387亿元），同比有机增长12.3%，扣除特殊因素的息税前利润率为17.3%。

集团消费者业务部门领跑市场，销售额增长至41亿欧元（约合人民币324亿元），同比有机增长14.9%。

其中，妮维雅（NIVEA）（包含润唇品牌Labello）增长18.4%，皮肤科学品牌（Derma）增长26.1%，医疗健康品牌增长5.4%。此外，财报还称，由于受到亚洲“代购”业务的影响，莱珀妮（La Prairie）下滑了9.9%。

拜尔斯道夫首席执行官华文颂（Vincent Warnery）表示，“尽管我们预计，在下半年中并不会在所有领域都一帆风顺，但上半年积极的业绩表现让我们对接下来的日子充满信心。因此我们提高了消费品业务板块和集团的销售预测。”

根据2023年全年战略指引，预计集团和消费品业务板块的销售额将实现高个位数至低两位数之间的增长。

01 消费品业务保持优势，实现全面增长

今年上半年，拜尔斯道夫不仅继续保持了业绩的增长势头，而且还大幅提高了盈利能力。尤其在消费品业务板块取得了优于市场表现的增长，妮维雅和皮肤科学品牌在所有地区、所有类别中都取得了强劲的增长。

核心品牌妮维雅同比有机增长17.9%，名义销售额增长了15.1%，达到27亿欧元（约合人民币213亿元）。今年上半年，妮维雅的所有护肤品类都实现了惊人的两位数增长，其中，防晒和唇部护理业务表现格外亮眼。此外，得益于妮维雅在欧洲价格战略的成功，确保了品牌业务继续维持稳定状态。

两大皮肤科学品牌优色林（Eucerin）和Aquaphor延续了此前的成功，同比有机增长26.1%，名义销售额达到6.63亿欧元（约合人民币52亿元），增长了26.0%。

以上品牌在全球范围内取得的成功极大地推动了集团傲人的业绩，这足以抵消上半年集团奢侈品业务欠佳的表现。

02 皮肤科学品牌领跑增长，成为新的发力点

皮肤科学品牌是拜尔斯道夫目前增长势头最为强劲的业务板块，以26.1%的增长率成为集团最佳。

尝到甜头的拜尔斯道夫也十分积极地投入到皮肤科学领域，今年7月于新加坡举办的世界皮肤科学大会上，拜尔斯道夫就携优色林及其品牌医学团队亮相会场，展示集团最新的研究成果和背后的临床数据。

随着自然环境和人们生活习惯的变化，皮肤健康问题成为了一种普遍存在的困扰，而与此同时，随着护肤市场的日趋成熟，消费者对于护肤品的认知也愈发成熟，这使得“科学精神”成为护肤品研发与推广中必不可少的因素。

皮肤科学的热潮正在崛起，譬如欧莱雅集团就在今年将原活性健康化妆品部更名为皮肤科学美容部，强调部门旗下品牌与皮肤科学的紧密关系。

拜尔斯道夫也在持续扩张旗下皮肤科学品牌的市场份额。财报显示，防晒产品的市场需求旺盛，尤其是在北美和拉丁美洲，日晒带来的皮肤健康问题受到重视，集团于上半年进一步扩大了皮肤科学品牌的市场份额，提升相关品牌在抗衰老、身体护理和防晒产品的所占份额。

03 莱珀妮遭遇滑铁卢，罪魁祸首是“代购”

在妮维雅和皮肤科学品牌实现强劲增长的同时，集团奢侈品牌莱珀妮（La Prairie）售额下降了9.9%，名义销售额下降了10.5%，降至2.94亿欧元（约合人民币23亿元）。

报告称，这主要是亚洲零售旅游市场受到了“代购”业务的严重干扰，“代购”经营者代替国内客户在境外采购商品，为这些客户提供了比国内零售商更优越的税收和价格优势。

拜尔斯道夫表示，对中国政府在近期开展的打击代购业务的措施表示支持，尽管这对集团第二季度的奢侈化妆品业务产生了负面影响。

近年来，随着海南免税政策的相继出台，吸引了不少投机者的关注，以至于掀起了“代购潮”，同时伴随的还有假货横行、偷税漏税等问题。对于处于灰色地带的代购产业，中国官方部门加强监管，出台了打击治理离岛免税“套代购”的系列相关措施，严厉打击相关不法行为。

今年年初，奢侈品巨头LVMH集团就曾公开表示坚决与代购作斗争，虽然集团香水和化妆品部门的年度利润因打击代购业务的举措下滑了3%，短期角度看给业绩带来负面影响，但长远看有利于维护品牌资产，让品牌保持吸引力。