文|FBIF食品饮料创新

你有想象过未来的可乐是什么口味吗？

今年3月份，国外有网友爆出可口可乐将推出一款名为“Y3000”的新品。而在近日，国内社交媒体上也出现了中文版的新品图，其外观与此前爆出的“Y3000”几乎完全一致。

从图片中不难看出，“Y3000”延续了“乐创无界”系列产品的设计风格，以蓝、粉、紫等几种颜色为主色调，凸显出产品的未来感与时尚感。在瓶身正面最下方的位置则印有“未来主义风味”以及“与AI共创”的小字。

“Y3000”将分为4种包装：瓶装和罐装、有糖和无糖。其中有糖和无糖两者包装几乎相同，区别在于字体的颜色：前者为白色，后者为黑色。

此外，从推特网友透露的照片来看，除了普通容量的版本，可口可乐将同步推出Mini装版本。

而从“乐创无界”系列产品的传统来看，其对口味的命名向来比较抽象，留给消费者的想象空间很大。“来自未来”的可乐口味到底如何，恐怕还要等产品上市后才有答案。

值得一提的是，这并不是可口可乐公司与AI的第一次联动。在今年年初的时候，可口可乐公司就与管理咨询公司贝恩公司签署了一项特殊协议，希望通过AI的技术来改善业务运营，加强营销效果。[1]

通过这一合作，双方将共同努力，利用人工智能的力量来推动可口可乐的品牌创新和市场推广。

在达成正式合作后，2023年3月可口可乐推出了一个名为“Create Real Magic”的新平台，并开启了一场与众不同的AI艺术创作比赛，旨在与世界各地的艺术家互动并展示品牌的文化和技术趋势。

在这一活动中，可口可乐“Create Real Magic”平台引入了两个先进的AI工具——DALL·E 2和GPT-4。其中，DALL·E 2能够根据文字提示生成图像，而GPT-4则是一个强大的自然语言处理模型。来自17个参与国家的创作者可以使用这些人工智能工具进行创作并提交作品。这一活动展示了可口可乐公司如何借助AI技术快速学习和实验创意构思，同数字艺术家创造出可以用于品牌营销和产品推广的内容。

对于可口可乐与AI的结合，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示非常期待：“我们对AI和与OpenAI的联盟能够为我们做什么，以及在提高我们在营销创意方面可能为我们做什么感到非常兴奋，所有这些都使我们能够继续提高营销效率。”

除了与“AI”这一热点绑定，即将上市的“Y3000”也是可口可乐“乐创无界”系列的最新产品。

“乐创无界”是2022年可口可乐在全球范围内推出的创意平台，希望通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。[3]

2022年2月，可口可乐推出了“乐创无界”系列首款产品——以太空为灵感的“星河漫步”。这款产品在经典可乐的基础上增添了一些来自“外太空”的元素，包括渐变的紫红色、镂空点缀的星星等，给人一种漫步于宇宙的奇妙感。

此后，可口可乐陆续推出了以元宇宙为灵感，融入像素方块元素的“律动方块”；与格莱美提名制作人联名，主打黑白色调的“Marshmello”；以梦为灵感，将鲜艳色彩与超现实主义相结合的“Dreamworld”；与日本人气动漫《境·界》（即《死神》）联名的“魂·境”；与西班牙歌手Rosalia联名的“Move”；以及以《英雄联盟》游戏为灵感的“英雄登场”。

此外，每次新品上市可口可乐都会同步推出创新性的营销活动，为消费者打造独特新颖的体验。比如在“Dreamworld”产品推出时，可口可乐就与比利时Tomorrowland电子音乐节合作，上线了AR音乐体验功能。他们还与数字时尚公司DressX联合推出了限量版的虚拟时尚服装。

可以看出，“乐创无界”系列新品开始尝试用体验、文化、情感来定义口味，而不单单是用传统的、具象的水果等风味来定义。不得不说，“乐创无界”在产品创新上有着自己独特的逻辑。而近期雪碧推出的“1982”系列新品似乎也引入了这样的思路。

作为“乐创无界”系列的最新产品，“Y3000”将给我们带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待吧！

参考来源：

[1]《贝恩公司与OpenAI宣布成立服务联盟》，2023年2月22日，贝恩公司官网

[2]《可口可乐CEO最新揭秘结盟ChatGPT母企目的，以及如何适应“疯狂的世界”》，2023年2月24日，小食代

[3]《【可口可乐】全球重磅推出以太空为灵感的限定产品“星河漫步”揭秘全新打造的创意平台“乐创无界”》，2022年2月19日，可口可乐官网