文|犀牛娱乐  南如珉

编辑|朴芳

暑期档如火如荼的进行中，大盘也是屡创新高，单日接连突破5亿+让暑期档达到了最高峰。

但在电影市场一片大好的局面下，却出现了一些不和谐的声音，这倒不是来自片方之间，反倒来自民间，粉丝之间的互掐，让目前的电影来到饭圈文化那一套，乌烟瘴气的氛围下，一些极端的电影粉丝有不少过激行为。这无疑是完美暑期档中仅有的一丝遗憾。

当“自来水”变质为“饭圈化”

说到目前的不和谐现象，那就要从电影“自来水”说起了。“自来水”这个词汇，顾名思义，即自发的水军，跟传统“水军”不同点在于，“自来水”是免费且自发地来宣传优秀电影。它最早起源于2015年动画电影《大圣归来》，优秀的品质得到了大众的普遍认可，形成了一种自发的、民间的免费宣传团队。

当年《栀子花开》、《小时代4》两部烂片霸占了暑期档大银幕，两者累计拿到了超过70%的排片，导致《大圣归来》仅有不足10%的开画排片份额。但随着观众自发为影片叫好，最终一举搬回局面，打破了动画的票房纪录。可以说“自来水”的推动意义功不可没。

其实优秀的电影从来不乏“自来水”，说白了就是观众自发来宣传电影，为电影的品质和诚意所打动。但是让自来水这个词真正出圈的情况并不多，复盘下来，除了“自来水”成名作《大圣归来》之外，后面还有《隐入尘烟》、《流浪地球2》等。绝大多数情况下，“自来水”都是一个积极正面的褒义词。

但正邪往往都是一念之间。如今伴随着《封神》的上映，这“自来水”开始慢慢有些变质，变得异常极端，变得容不下其他任何一部电影，最终沦为人人厌恶的过街老鼠，大家原本对“自来水”的美好印象，如今已经被《封神》“自来水”彻底打破了。

正常的“自来水”行为，自然是包括了在线上、线下不断安利电影；通过票房、打高分等持续支持电影；鼓动周围更多人来观影等。这些都是一个热情影迷出于对影片的喜爱，也没有任何过界之处，他们只是单纯的安利自己喜爱的电影而已，始终拥有一个观众最基本的修养。

而如今所谓的饭圈式“自来水”，除了拥有以上行为之外，还变得尤为极端和自私，其主要表现为对电影有着超出“自来水”的那种喜爱，将饭圈文化带入到电影当中；不允许任何一种其他的声音，不接受任何对影片的批评，对拉踩影片的人进行人身攻击；想尽一切办法无差别诋毁同档期所有的竞品。

以上这几点，显然早已超出了一个电影影迷、一个“自来水”的范畴。这种“自来水”已经彻底饭圈化，他们打着爱电影的名义，做着对影片拉仇恨的事情，无所不用其极的抬己贬他，完全是损人不利己的行为，这种影迷已经太过于极端，甚至已经在扰乱正常的电影市场了。

市场需要净化一下环境了

其实今年春节档《流浪地球2》就已经开始失控，其“自来水”开始扭曲，大有往“饭圈”发展的趋势。而如今的《封神》，似乎正如无数观众所说一般，已经是“疯神”了。在此犀牛娱乐绝无针对影片本身，仅针对部分极端的“自来水”和饭圈文化，毕竟“自来水”是民间形成，这种现象真的要严加重视了。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，有人认为好必然有人认为不好，哪怕《教父》、《我不是药神》等同样会有差评，这是一个最基本的评论逻辑。但《封神》“自来水”，他们会追着任何一个《封神》的差评不放，会对作者穷追不舍，开始是争辩，最后会上升到电影之外的高度，甚至会有辱骂家人等恶劣行为。

包括无差别攻击其他影片，任何能够影响到《封神》票房的影片，都是“自来水”们攻击的对象，同档期影片无一幸免。“自来水”们会跟到其他影片的评论里，带节奏、影响正常的舆论。他们不仅会给自身影片打满分，同时也会给其他影片无差别打最低分，完全就是饭圈那一套。

如今追着《孤注一掷》点映来疯狂撕咬，已经是进入到一种白热化状态。作为一种再正常不过的市场行为，几乎每部优秀影片都在今年暑期档经历了点映的阶段，而排片空间完全是由供需关系所支撑。《孤注一掷》通过点映拉升大盘，助力暑期档首次突破5亿+，这是电影行业的幸事，却被自来水们视为一种巨大的威胁。

反观电影的片方们，始终是一片祥和，包括《热烈》片方包场《封神》，《封神》片方包场《热烈》等等，大家都在彼此鼓励与合作，共同助力这个奇迹般的暑期档。极端粉丝之间的互掐行为，除了能够影响到路人的观影选择，除了让普通观众产生反感，真没有任何的正面意义。

电影市场的逻辑永远是这样：你的优秀，不会压制别人的优秀，反之亦然。今年暑期档诞生了如此多爆款，有哪部压制哪部了？大家不都起来了？共同助力了大盘。市场早已经证明了，暑期档那几部不好的早就出局了。一些受迫害妄想症真的不能那么饭圈、那么玻璃心。

《封神》作为一部豆瓣7.8分，猫眼、淘票票过9分的优质国产片，需要的正面的鼓励和关怀，需要的是一个正常影迷发自对电影的热爱，而不是给自己心爱的电影招黑、反噬。当大家都在抵制《封神》“自来水”时，势必会一定程度影响到《封神》，反而会害了影片。

电影是一个人人都能评论的东西，上到行业里的导演，下到门口老大爷，评论是完全没有门槛的，但允许其他声音的出现是最基本的评论准则。一个积极正面的氛围环境是非常重要的，所有饭圈化的组织都不是真正热爱电影的人，是时候需要净化一下市场环境了。

于《封神》来说，十年巨制，工业巅峰，大家都希望它好，都希望好电影会有好的回报，都希望闻太师早日回朝。说到底，“自来水”们、“邪教”们的行为根本不是爱《封神》，只是为了满足自己那自私虚荣的心。