文｜肖明超-趋势观察

用家里的旧布旧衣服给娃娃玩偶做衣服是很多人的童年回忆，长大以后继续儿时的游戏，把服饰鞋履拆开再拼拼改改做成自己的衣服，竟引起了新的风潮和趋势——remake。

remake指重新制作，重制物，在音乐和电影范畴最常见，是改编后的新版作品，近年，在服装领域remake风潮也越来越热。关于服装remake的来源，有很多种说法，其中最主流的来源是它兴起于上世纪90年代日本的古着改造，时至今日，服装remake的范围更加宽泛，逐渐分出“派系”。

remake也能分门别类

在古着改造之外，还形成了品牌化remake和兴趣小资型remake，不同风格和需求的消费者都能找到最适合自己的remake服饰。

vintage remake

正所谓“时尚是个圈”，一直以来，vintage服饰都以其独特性和故事性吸引着一波又一波消费者为它“疯狂”，从普通消费者到时尚弄潮儿再明星博主，所有对服饰、穿搭、时尚感兴趣的人们都在渐渐沉迷vintage。如今，单纯的vintage已经不再能满足他们的需求，vintage remake应运而生，以vintage为底色，再经过手作、原创、DIY的加持，它更像是一件可以被穿在身上的艺术品。

(图源：MEGARMENTS官方小红书)

2020年，vintage圈子内最有名的品牌MEGA创立了vintage remake品牌MEGARMENTS，将vintage美学和面料重塑恰当融合，打造包容而独特的可持续改造服饰系列。用两件vintage tee制作成辣妹吊带背心，把方巾改造成衣服穿，用腰果花方巾和牛仔衬衣结合在一起......MEGARMENTS正在传递vintage remake的更多可能性。

品牌化的remake

品牌化的remake可以分成两类，一类是知名品牌推出的remake作品系列，另一类是专门做remake的品牌。

很多品牌都推出过remake系列作品，比如NIKE联名OFF-WHITE打造“The Ten”系列，就是对NIKE的经典鞋型进行解构，再重组进OFF-WHITE的标志性元素，两个品牌有机的融合在一起，带来视觉冲击，表达品牌态度。

专门做remake的品牌也在大放光彩，依靠着颇具风格的产品吸引更多消费者增加对remake的关注和认知。比如，Shapeshiftland以旧物再造为初心，团队搜集二手老旧物品，处理后创造出独具品牌特色的产品，箱包是核心主线产品，但也在拓宽产品线，品牌的remake鞋子前不久刚刚问世。

(图源：Shapeshiftland官方小红书)

兴趣小资remake

将喜欢的衣服拆开或者买布料，再一针一线缝在一起做成裙子，上衣；将领带和牛仔裙结合在一起，让领带和裙摆一起飘逸；把穿腻的裤子改成单肩包......除了品牌在做remake，爱好者们也在用自己的方式进行再创造。在小红书、bilibili、抖音等平台上，出现了一波remake博主，他们分享remake心得和教程，吸引更多人加入亲手remake的队伍中来，以前买不到最喜欢的衣服，穿腻了的衣服不知如何处理等问题都被remake解决了。

(图源：小红书)

服饰remake如火如荼的发展着，在渐渐分门别类的同时也将这股remake风延展到生活的方方面面，万物皆可remake。在物资匮乏的年代，我们珍惜每一件物品尽力延长它们的使用年限，所以动手修修补补很常见，其中或多或少包含了“不得已”，但在物资丰富的今天，为什么大家还是热衷于remake？是情怀，是兴趣，是风潮，还是另有其他原因？

remake为什么火了？

老一辈的人做手工改造常见的是缝补衣服，修缮房屋，手工家居等具有功能性的工作，这一点延续至今，年轻人们依然在通过自己的remake让物品更实用，更符合自己的需求。在机能风兴起以后，不少品牌就在运动鞋的基础上加以改造，通过拆卸、重组改变和丰富功能，以满足不同情景下的需求。所以，实用性增强，功能更丰富是remake火爆的“物质基础”。

第二个火爆的原因是remake具有独特性，可以实现个性表达。所有花钱就能买到的批量生产的产品太千篇一律，一不小心就和别人撞了款，而年轻一代又普遍偏好与众不同，希望个人的喜好、审美、态度和个性随时被展现，remake风格鲜明，被赋予个人情感金额灵魂精髓，是个性表达的独特载体。

同时，还有绿色风尚的推崇，践行可持续发展。随着国家对绿色低碳经济的推动，产业端的跟进践行，消费者对绿色、环保的产品关注度也在不断提升，绿色生活方式正在成为风尚。从产业端看，无论是奢侈品品牌还是新兴品牌都在致力于可持续，打造“低碳人设”，把握发展趋势和时尚话语权。在今年的中国国际时装周上， LAST LAZY品牌推出咖啡渣再生系列产品，渣渣鞋、渣渣袜和渣渣包， LAST LAZY团队看到被丢弃的咖啡渣，想到喝下去的咖啡只是一部分其余部分若是没有妥善处理就很容易产生浪费，污染等问题，于是他们想到各种remake的实验性方案，以咖啡渣中提取的咖啡渣碳纤维为原料创造了系列咖啡渣产品。

(图源：LASTLAZY)

从消费者看，知萌的消费趋势调查显示，有59.7%的消费者购买、使用二手商品，产品包装、酒瓶、矿泉水瓶、玻璃容器等都是消费者会回收利用，循环使用或升级再造的物品。remake让旧物获新生，网上用玻璃空酒瓶改造成蜡烛、花瓶、吊灯、装饰品的内容得到强烈的支持，网友们当做教程纷纷开始自己的改造。VOGUE Business 发布的《解码中国 Z 世代的可持续消费观》白皮书也指出，中国Z 世代中，54% 认为可持续品牌应该确保产品经久耐用，同时支持产品的二次循环利用；90% 的 Z 世代会对打上“可持续”标签的品牌产生更多好感。

此外，remake产品的价格区间广，追求精品和追求性价比的不同消费者都能被满足。追求精品的消费者可以选择品牌推出的remake系列产品，追求性价比的消费者可以根据自己的需求亲自DIY，最近旧中药柜改造收纳柜，20元改造床头柜都是家居圈子里的热门话题，remake家具可谓花小钱办大事。

(图源：小红书)

以上这些因素，共同推动了remake的流行，但再往更深度看，remake给产品和品牌打造带来的思考远不止这些。

remake给市场带来的启示

remake给市场带来的启示可以从产品创造和品牌打造两方面看。

产品创造，实用性之外的可能性

Nicole Mclaughlin，是位来自洛杉矶的设计师，更是remake界的鬼才，在remake正热之时，她凭借一组拖鞋成功出圈。在Nicole的创意中，万物皆可拖鞋，工具包、牙膏、薯条等几乎所有物品都可以和拖鞋结合，在拖鞋之后，她把创意延伸到更广的范围，可以装下各种调料方便烹饪的马甲，羽绒服做成的沙发，购物袋logo衬衫等等，这些旧物经过Nicole的改造后都有了新价值，并带来新体验和视觉冲击。

(图源：Nicole Mclaughlin的IG)

有人质疑Nicole的remake产品实用性有几何，而值得一提的是，本身她所使用的材料都是他人遗弃不用的或者公司废弃的，经过她的创意后反而让这些“废弃物”焕发了新的价值，纷纷被买手店收藏。

所以产品打造，实用性是基础，在实用性之外，包含创意、想象和趣味在内的可能性才增加了产品的附加值，成为影响消费者选择的关键。

从商业的本质上看，我们提供给消费者的不只是一个产品，给是一套方案，是为生活解决问题的方案，remake受到欢迎，也是因为它展现了更多产品的可能性，让“重新制作”成为一种流行的生活理念，一种可以践行的生活方式。

(图源：Nicole Mclaughlin的IG)

品牌打造，构建价值观和美学力

什么是品牌价值观？

品牌价值观可以理解为品牌展现的价值判断，是打造产品和开展营销的行为准则。

为什么要打造品牌价值观？

remake传达的绿色低碳、可持续、创意等都是它的价值观，这些价值观又正好迎合的消费者的内心需求，所以remake在近几年备受关注。在品牌打造时也是如此，品牌通过行为传达的价值观能否受到消费者的认可，成为品牌打造是否成功的关键。

马斯洛需求层次结构中的生理，安全需求得到满足后，人们开始从消费中寻求社交、尊重和自我实现的需求，对品牌的选择也基于此发生变化，所以品牌要通过价值观来打动消费者，消费者对品牌的选择代表了对品牌的价值认同，通过关注，购买等行为和品牌进行连接，从而展示和表达内在的自我。

价值观构建是remake为品牌打造带来的第一点启示，第二点是美学力构建。

这几年，我们总是在强调“美学”这个词，自然美学、东方美学、艺术美学等等，美学不仅是视觉上的美感，更是一种和美好生活连接，心灵上对美感受的能力。

remake的美学力可以分为这样三个层次：第一层是直接表现，好看，remake服饰，家居，装饰品常用外观吸睛；第二层是价值感知，好用，也就是前面提到的remake的实用性；第三层是连接美好，remake带来的创意、想象、动手、启发等都指引着消费者走向美好生活，实现美好生活的期盼。所以品牌打造也应该构建美学力，带领着消费者向美好生活前进。

vintage成为潮流，remake忽然兴起，时尚圈总让人捉摸不透，思索来思索去之后，总结出一句“时尚是个轮回”，在轮回之中，唯有守住品牌主线，坚定品牌内核，并随趋势而变，才能在大浪淘沙中显现“真金”本色。

编辑｜山桃儿

排版｜山桃儿