文|游戏观察

随着互联网的普及和发展，网络文学和游戏等休闲娱乐活动，已成为大众文化生活的重要组成部分，而且其国际化的步伐也在不断加快。

近年来，游戏“出海”成了最热门的话题之一，在上月底在上海举办的中国国际数字娱乐产业大会(简称ChinaJoy)BTOB(综合商务洽谈区)，随处可见的是游戏本地化、游戏翻译、全球充值、发行、出海服务等字眼。无论是从“海外增长峰会”等大会议程设置，还是越来越多布局全球化的厂商参展，无一不印证着游戏行业的出海热潮。同时，AppsFlyer发布的《2023中国游戏App出海驱动力报告》显示，作为中国出海最具代表性的产业，游戏出海在2020年至2023年保持着绝对的领航产业地位。在过去4年中，游戏在各类APP出海份额总体保持稳定，高达64.9%。

全球游戏产业第一大国，年复合增速近50%

近年来，中国游戏行业持续呈现阶梯式的增长，互联网人口红利为游戏用户的增长提供了有力支持。资料显示，自2008年到2022年，国内游戏用户数量从0.67亿人不断增长至6.64亿人，年复合增速达16.52%。2023年上半年，中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元，环比增长22.16%，其中移动游戏时长实际销售收入达1067.05亿元。目前，中国游戏产业规模巨大，已经成为全球游戏产业第一大国，游戏公司众多，并涌现出腾讯、网易、三七互娱、金山软件、完美世界等头部公司，推出了不少精品游戏，如《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等，赢得市场和口碑的双丰收。

与此同时，国产游戏出海也获得了巨大成功。2008-2021年，我国自研游戏出海领域市场规模飞速发展，市场销售收入由0.7亿元增长至180.13亿美元，复合增速高达48.65%，远超其它行业的增长速度，成绩斐然。2022年，受疫情、战争、通货膨胀、全球经济衰退等因素影响，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。2022年，A股游戏巨头三七互娱的境外营收为59.94亿元，在公司的营收占比中将近四成，其中，《云上城之歌》是2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游产品;《Puzzles & Survival》全球累计流水已超78亿元人民币;《斗罗大陆：魂师对决》《叫我大掌柜》等游戏在多个国家和地区也都有亮眼的表现。

近年来，全球游戏市场规模稳定增长。游戏产业数据平台 Newzoo发布的报告显示，2022年全球游戏产业总营收达到1830亿美元。随着互联网、虚拟现实、3D、AI等技术的不断发展，游戏行业规模将保持增长态势，预计2023年行业规模将增长至1819亿美元。由此可见，全球网络游戏市场前景可观，我国游戏产业具备市场竞争主体多、产业链完整、人工成本低、平台营销能力强等特点，在全球市场具有较强的竞争优势，网络游戏出海大有可为。

全球性、无边界，创汇金娃娃也是文化使者

网络游戏是一种新型的网络出版物，结合了图像、声音、动画等多种媒体形式，集文化、科技、创新、互动和沉浸于一身，具有很强的互动性和娱乐性，极大刺激神经感官，吸引了广大用户群体。网络游戏具有产业规模大、技术变化快、产值增速大、全球性、无边界等特点，相比文学、音乐、影视等，网络游戏的普适性更强、受众范围更广泛、文化门槛较低，精品游戏更容易在全球游戏市场得到传播推广，游戏出海更具有发展优势。2022年，由上海米哈游公司制作发行的游戏《原神》的收入达到378亿元，超过了全国电影票房，且《原神》海外市场收入占比约三分之二，可见中国游戏出海的商业价值非常大。

而且，网络游戏的产业链条长，对上下游产业具有很强的拉动性，能够有效拉动经济、促进就业。网络游戏在自身发展的同时，也为相关行业的发展，带来了巨大的商业价值和社会效益。游戏出海涉及到多个环节，如游戏策划、美术制作、程序开发、运营维护等，这些环节需要大量的人才支持，从而为相关人才提供就业机会。游戏出海可以为国家创造丰厚的外汇收入，在海外市场的收入主要来自于游戏销售、广告、电商等业务，这些都可以带来直接的经济效益。游戏出海不仅自身具有经济效益，还可以带动相关产业的发展，如硬件设备、网络通信、网络金融、广告营销等产业，都受益于游戏出海的发展。

游戏作为一种综合性、复杂性的信息技术应用，在技术发展方面起到了重要的推动作用，为新技术提供了广阔的应用场景和市场需求。游戏为科技创新营造了相互启迪、相互促进的基础环境。例如，为了验证计算机的图形和交互特性，电子游戏“意外”诞生;图灵写下国际象棋游戏代码，成为开启人工智能、决策智能的发展起点。网络游戏是新技术最先应用的领域之一，诸如3D、VR、元宇宙、AI等，都在游戏制作中得到应用和实践、反馈，从而促进技术创新发展。在游戏出海的过程中，企业会考虑海外用户的现实需求，第一时间接触和尝试各种新技术、新模式，进而对国内游戏产业和相关科技产业形成反哺作用。

网络游戏不仅是一种娱乐方式，也是文化交流和传播的途径，跨越了语言和地域的障碍，成为另一种文化交流的载体。网络游戏内容丰富，题材多样，游戏可以将中国元素融入其中，让游戏成为文化“使者”，利用游戏传播中华文化，讲好中国故事，成为中华优秀文化的传播载体。数据显示，2012年至2022年的10年间，超过四成国产游戏传播了中华优秀传统文化。近年来，三七互娱积极推动中华优秀传统文化的全球化创新传播，目前在全球范围内发行的120多款游戏中，就包括了多款具有鲜明中国文化特色的精品游戏。如全球发行的《叫我大掌柜》以《清明上河图》为蓝本，设置采诗官、戏剧艺人等角色，又在游戏中加入对对子、蹴鞠等中国传统特色活动。

新技术的“试验田”，新产业的“培养基”

网络游戏的迭代升级变化非常快，未来将呈现全球化、网络化、多元融合，高技术、高概念，高度真实画面，社交属性等发展趋势，需要引起游戏出海企业的重视。AR、VR、元宇宙等虚拟现实技术的快速发展，为游戏体验带来了新突破，随着硬件设备的技术进步和支持，未来将有更多的虚拟现实游戏出现，为用户带来更加真实、震撼的游戏体验。随着云计算技术的发展，未来云游戏将成为游戏行业的重要趋势，玩家可以通过云游戏平台随时随地享受游戏体验，无需购买高端电脑或游戏主机。社交游戏也将成为未来游戏行业的重要方向，玩家可以通过社交平台享受游戏体验，同时也可以与其他玩家进行社交互动。

网络游戏的类型非常多，电子竞技游戏是其中的一个细分领域，也是一个新兴产业，发展前景可观。电竞具有很强的竞技性特征，包括但不限于反应时间的速度、战略思维的深度以及个人赛或团队赛的配合程度。电子竞技游戏在全球拥有广泛的受众粉丝，全球竞赛项目也很多，成为非常热门的游戏。2021年举办的奥林匹克虚拟系列比赛，吸引了来自100个国家的25万多名参赛者参加虚拟和模拟体育比赛，包括棒球、赛车、自行车、划船和帆船等项目。首届奥林匹克电子竞技周(Olympic Esports Week)也将于2023年6月22日至25日在新加坡举行。在10月份举办的杭州亚运会上，电子竞技共设7个比赛项目，分别是《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》《街霸5》《梦三国2》和《DOTA2》，其中四款为腾讯、电魂网络制作。近年来，中国游戏出海在电竞领域，也取得了巨大的成功，2022年全球最受欢迎的电竞项目Top10里面有4个是手游，分别是MLBB、PUBGM、FreeFire和AOV，这4个项目是2022年观赛时长和峰值观赛人数表现最佳的移动电竞项目，都是中国自研的移动电竞项目。

产业政策需要加快加强，全方位鼓励游戏出海

近年来，随着游戏产业的快速发展，网络游戏已成为国内外市场竞争的重要领域，不仅具有经济效益，也带来了广泛的文化和社会价值，是科技发展的积极推动力量。因此，我们应该客观看待游戏，不再“妖魔化”，为其正名，承认游戏产业对经济社会发展的积极作用。

为了促进游戏产业的发展，可以出台鼓励政策，采取适当措施，支持游戏出海。政府应高度重视游戏产业的发展，制定相应的产业政策，加强产业扶持和引导。例如，通过税收优惠、资金扶持、人才引进等措施吸引优秀的游戏企业和人才。鼓励游戏企业积极投入研发资源，推动产业发展，加强对游戏内容、企业资质、市场行为的监管，确保游戏市场的健康有序发展。

没有对版号的限制，乃是中国游戏出海的一大原因。版号被业内人士称为游戏的“生命线”。拿不到版号，就意味着游戏无法上市，无法实现盈利。近年来，国内游戏版号发放从2018年的2064个开始一路收缩，2022年共有512个游戏获得审批，是游戏版号最少的一年。2023年1-7月，累计发放国产网络游戏版号610个，超过2022年全年512个，版号发放趋于常态化，对行业修复有利。为推动游戏产业发展，国内版号的发放力度可以更大些，给游戏企业更大的发展空间，减少行政干预，更多的依靠市场力量，利用市场规律，实现优胜劣汰。

政府可以给予游戏出海企业出口鼓励政策，例如提供出口退税、海外市场拓展资金支持等，海外市场发展、社会文化习俗、政治风险等方面的引导，帮助企业拓展海外市场。政府还应加强知识产权保护，保护游戏出海企业的知识产权，例如游戏版权、技术专利等，提供海外知识产权纠纷支援。