文|C2CC新传媒

防晒衣、防晒帽、防晒面罩、防晒手套，在38+℃的户外，有那么一群人在为了“冷白皮”而全副武装。

与之相反的，一股美黑潮流在在追求冷白皮的主流语境下悄然兴起。

抖音平台中，“美黑”常常与健身运动、欧美仿妆、穿搭、辣妹等标签相关联，话题播放量超12.9亿；小红书里也有不少美妆博主分享自己的美黑攻略，除了科普美黑注意事项外，还为新手小白提供美黑产品推荐、美黑妆容、美黑穿搭一条龙服务。

与此同时，线上话题热度攀升至线下。据《环球时报》报道，2009年北京只有不到3家美黑店，2022年在大众点评中搜索“日晒沙龙”或“美黑工作室”，北京已经有293家店铺，上海340家，广州217家。一年后的今天，日晒美黑沙龙在日益高涨的美黑需求下迅速扩张，实现翻番。截至目前，北京日晒美黑沙龙增长至564家，上海633家，广州472家。

从美白到美黑，是一时兴起，还是年轻人的审美变了？对美妆品牌来说，美黑市场会是一条值得“入坑”的赛道吗？

美黑潮流下是消费者的多元化审美

19世纪中后期开始，晒太阳开始成为对抗忧郁症和肺结核的治疗方法；1923年，法国时装设计师CoCo Chanel度假归来时的古铜色肌肤掀起“美黑”风潮；1927年，英国时尚杂志首次刊登美黑设备，美黑正式走入时尚界，并且随着日光浴床、免晒美黑机器等技术的发展，美黑潮流快速席卷西方市场。

日本则是亚洲地区较早接受美黑文化的国家，受美国当时象征上流社会的小麦肤色的美黑趋势影响，1960年代到1970年代，美黑产品曾在日本风靡了一个时代。

而当美黑来到中国，这股潮流与中国户外活动的兴起捆绑在了一起。

有研究表明，国人真正接受美黑是在2015年，这也是国内健身热掀起的时间段。因为在健身健美的赛事中，很多选手为了让自己的肌肉线条在灯光下更加明显，特意使用美黑产品让肤色变深，从而增强健美的视觉效果。

不过，随着疫情开发后，各种健身和户外运动兴起，以及生活和休闲方式的变化，追求健康小麦肌的受众越来越广泛，带动着审美多元化的进步。

“我本来是黄黑皮的，之所以美黑是因为发现其实除了冷白皮，小麦色+欧美妆容更适合我。”

“因为怕被晒黑，所以去海边玩也裹得很严实。但看到沙滩上享受阳光的人们，我才发现我应该好好享受阳光。”

“我很喜欢户外运动、健身，难免会晒黑。但我的肌肉线条也因此更明显了，整个人看上去更有力量感。”

通过对小红书平台中美黑爱好者的“黑化”经历划分，美黑人群可大致分为健身爱好者、户外运动者和欧美风女性，对他们来说，美黑代表的是一种更自信、更健康、更具有力量感的生活态度。

他们热衷于在社交平台上分享自己美黑的心路历程，传达审美自由观念，同时也在呼吁想入坑的新手们要理性看待美黑。

“黑皮白皮看个人喜好，但不要盲目追求美黑。”“深肤色毕竟不是当下主流审美，如果实在是很想美黑，大家可以先使用一次性的美黑产品，看看效果自己是否能接受。”

机晒、日晒门槛高，免晒美黑成新趋势

2022年，Hailey Bieber向她的1000万TikTok粉丝推荐美黑品牌Tan-Luxe，成为热点话题；同年7月，国际超模何穗美黑冲上微博热搜；此前还有王菊、吉克隽逸、杨采钰等明星都曾因为肤色出圈。

明星效应和媒体平台，成为美黑潮流的主要推手。不少一线城市商家抓住这波新的创业商机，衍生出一批美黑网红店、健身美黑工作室、24小时无人美黑沙龙等线下美黑生意。

目前的美黑方法可分为日晒（日光浴）、机晒（美黑舱）、免晒美黑产品三大类。

日晒和机晒的原理都是皮肤受到紫外线的照射后产生黑色素沉淀，不过和日晒相比，机晒更加有效方便，上色更均匀，并且UVB（短波紫外线）少，不会晒伤皮肤。需要注意的是，无论是机晒还是日晒，都需要用助晒油加快上色，其中也含有防晒成分，防止美黑过程中被晒伤。

“建议新手来试试机晒，机晒的美黑效率更高，而且机晒比自己日晒肤色会更均匀。”一位定位为上海静安区的某美黑沙龙的店长，在短视频平台中向网友介绍机晒的优点。他表示，只要购买店内入门美黑套餐即可享受新手入门指导、个人助晒乳液推荐和晒灯计划建议等服务。

大众点评中，这类单次美黑体验套餐价格基本不过百。但由于不是一次就能达到理想美黑效果，商家会同步推出月卡、会员充值套餐等活动，综合目前市价来看，机晒美黑价格为每分钟10元左右。

“日晒找不到合适的场地，机晒又太贵了。”一位来自北京的美黑爱好者在小红书算了笔账。她的肤色较白，想要达到理想的美黑效果，需要频繁前往美黑工作室做机晒，“住处附近没有工作室，单次机晒、来回路费、助晒乳液加起来差不多要花300，首月花了近3000，之后每个月保养费要800+，可一瓶美黑乳也就300+！”

拥有同样困扰的，还有生活在二三线城市的美黑爱好者们。

据百度指数显示，目前北京、上海和深圳等一线城市对美黑的关注度较大，与之对应的，美黑工作室也多落地在一线城市，对二三线城市的美黑爱好者们来说，前往工作室美黑所需要的交通成本会更高。

综合考量下，不需要美黑机器、不需要寻找日晒场地，同时还能避免暴露在有害紫外线下的免晒美黑产品成为大部分美黑爱好者的首选。据美国皮肤学会的信息显示，大多数免晒美黑产品中的活性成分是着色剂DHA（二羟基丙酮），DHA是一种无色糖类，能与表皮角质层中的死细胞发生反应，从而使肤色发生颜色变化，这种变化通常能持续五至七天。

定制化、专业化、多样化，美黑产品的参考风向

据咨询机构贝哲斯的数据显示，欧洲是全球喷雾美黑行业最大的营收市场。2019年欧洲喷雾美黑市场收入为1.31亿美元，占据全球40.81%的市场份额；其次是北美市场，占据17.92%的份额，而亚太地区市场占比为14.59%，收入为0.47亿美元，仅高于南美和中东、非洲市场。

受审美影响，国际品牌在美黑市场发展较为成熟，中国乃至亚洲地区的美黑市场还是一片未开发的处女地。在各大品牌处于观望期时，花王集团选择收购澳大利亚第一美黑品牌Bondi Sands。

据了解，澳大利亚美黑防晒品牌BondiSands（邦迪沙）创立于2012年，主打以涂抹的方式美黑，灵感来源于澳大利亚最具标志性的海滩。该品牌凭借沙龙品质的美黑配方赢得了忠实的消费者基础，为消费者提供自然、健康的晒黑效果。

Bondi Sands的 "Technicolour "系列中有四种色调：偏白、中和、橄榄和深肤色。Bondi Sands创始人兼首席执行官Blair James表示，他想把美黑产品像粉底一样对待，直接解决肤色问题。对此，尝试使用不同含量的DHA，其浓度通常在6%到12%之间，以满足更多消费者的需求。

对美黑产品而言，像粉底一样提供多种色号供消费者选择的确是一个产品卖点，但能让消费者自主决定色号的DIY产品才能真正切中消费者痛点。美国美黑品牌Isle of Paradise在此前推出了美黑“滴剂”，这是一种与身体乳液混合的精华液，通过控制添加到乳液中的滴数达到不同色号，让消费者可以定制自己的美黑效果。

除此之外，日本NURBS针对专业健美人士晒后保湿需求，推出专业级别美黑乳液，并得到了公益财团法人日本健美操健身联盟（JBBF）的推荐。产品添加透明质酸和其他7种天然精华，让肌肤呈现出弹性与光泽；甘草的甘草酸2K，则充分考虑到因每天训练与日晒而损伤的皮肤，为肌肤做到专业充足的保湿护理，实现“美黑+护肤”双管齐下。

还有IDEA推出的BronzeTurner美黑乳液，产品宣传不会出现泛黄等问题。核心成分为二羟基丙酮由甘蔗、甘油等制成的成分，只作用于角质层，温和且安全，经过1周代谢即可恢复原本肤色，轻盈无香的质地，让使用者在涂抹时也轻松无负担。

除此之外，一些国产美妆品牌也逐渐开始关注美黑人群的需求。比如针对深肤色的美妆品牌 SIT.E、主打纯植物提取的国产品牌纳图Nature‘s Tan推出美黑乳，还有一些美妆品牌考虑在产品中接纳更多色号。

总结

随着全球化进程的加强，多元审美文化的发展，“以黑为美”的群人正在不断扩大。

对品牌来说，国内美黑市场发展还有很长的路要走，只有在美黑市场做到专业，且通过良好的社群经营方式，紧紧抓住这一群体诉求，才有可能在这个尚未被大众审美认可的小众市场生根发芽。