文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

火了多日之后，《长相思》的热度目前基本稳定下来。

根据灯塔专业版，期间除了8月5、6日周末没有更新导致站内热度下滑，星期日播放市占率降低到了19.71%，与《莲花楼》更新日的17.44%比较接近，其他时间均实现了站内热度33000+、播放市占率30%+，整体实现同期的断层领先。

而从热度看，几位男性角色带来的市场冲击也基本告一段落，大众关注视角从场外回归到剧情本身，进入一种稳步前进的阶段。即使如此，该剧更新日的话题依然能在多个社交平台霸屏。

到目前为止，这是暑期的第一爆款。此前犀牛君介绍过“最卷暑期档”这场会战，造成了多部剧集的热度不及预期，也让《长相思》的出现显得难能可贵，时隔多日，终于看到一部剧吸引了观众的广泛讨论。

而伴随着暑期进入最后20天，也可以视为最后的冲刺赛段，伴随着《长相思》进入稳定期，是否还会有新的挑战者出头？

面对新开播的剧集，《长相思》会员收官前的最后十天，又能否全始全终地坐稳头把交椅？

播到现在，观众继续天天哭

开播半个月，观众们先是乐子人上线，为相柳九个脑袋怎么长的开嘲讽，集体群嘲玱玹“天生爱笑”；再然后，为小夭终于认亲暴风哭泣，为夭璟一吻哭天抢地，为防风邶的试探无果清泪双垂，上小红书狂呼“家人们谁懂啊”。

一个夏天，让《长相思》搞得“哭笑不得”的，不在少数。看看小红书上超过55万篇笔记，观众的上头不言而喻；腾讯视频站内的罚站墙，每次罚站/坐下一分钟，结果最“不成器”的玱玹被罚站7.5年。

在这种集体“上头”的背后，一方面是该剧无可争议的精品成色。如果按照站内热度做个纵向对比，长相思最高33144的历史热度，按照目前的热度规则，仅次于去年《梦华录》的33520，高于《星汉灿烂·月升沧海》的33142和《且试天下》的31249。

而和去年暑期两部爆款类似，《长相思》是一部没有硬伤的剧，而且相比去年观众刚刚对精品剧的质感感到惊喜，今年观众的“上头”阈值更高，也就意味着在精品化上做得更极致。

首先能够看到一种制作上的踏实，即一种现实主义的质感。花了七个月搭建的清水镇，仙凡交界处却有着日常感；彼时的玟小六和叶十七，该是粗布麻衣就粗布麻衣，杨紫演男人要涂黑，叶十七的特效妆画到认不出来，这种踏实本身就克服了很多行业陋习。

剧情逻辑也追求最大限度的“踏实”。四男一女的戏码不好写，如果滥用什么误会、事故，一个不小心就会滑入“玛丽苏”的窠臼；如果女主出现动摇，那就更是挑战观众敏感的三观了。结果到目前为止，这些关卡都一一闯过，不得不佩服内容上的高完成度。

在此基础上，人物的设计都实现了观众的共情。小夭当然是最成功的，这个因为曾经吃过的苦而“人间清醒”的女孩，当真爱驾到依然会义无反顾，观众是既共情又心疼；男性角色也没有一个恋爱脑，每个人表达爱的方式和所求，也都有自己的风格和小算计。

如果说上述条件属于精品的标配，那么让《长相思》升上顶配的则是“新”，放在这部剧或许也可以称为“旧”，即设定模式上的“复古”。

“雄竞”设定卷土重来，重拾对女性观众的强号召力，四大男性角色上演古装“恋与制作人”，疯批哥哥、耙耳朵小狐狸、叛军蛇妖“主人”再加上个事业型少主赤水丰隆，各不相同任凭挑选，总有一款适合你。

以至于到了现在，夭玹、夭璟、夭柳、夭隆四组CP党仍然打得昏天暗地，从发展榜打到微博又打到小红书，可反过来说，不管磕哪一对，夭璟一吻照样土拨鼠尖叫，小夭拒绝跟相柳离开的时候照样哭得头疼，无他，对人物的情感已经根深蒂固。

这种“雄竞”此前犀牛君也特别分析过，正是制作端的高度精品化，确保了设定上的玩法能够真正深入人心，让观众基于对人物的认同而哭、而笑。

观众始终是愿意为了好内容买单的，这种长视频最基本的运营逻辑，是高于某种模式或类型的市场利好，也会覆盖观众的某些观剧习惯的。在这一轮内容升级的推动下，类似的“复古”还在持续发生。

暑期档会有下一部《长相思》吗？

《长相思》已经到了一个临界点。从近年来的剧集市场体量看，这差不多是国剧网播的传播高点了。

现在继续说该剧的站内营销工具还能如何固粉，站外传播还能拉到多少新观众，确实没有多少空间。内容会是保着《长相思》会稳步发展，并牢牢吸引受众们跟随观看的核心动能，随着人物命运进入第一季的高潮，话题性还会进一步发酵，但基本盘范围已经确定了。

即使如此，该剧的地位依然很难被挑战。

一方面，《长相思》会员收官日为8月20日；但这期间从明天开始，将进入每周一二三更新、四天断更的节奏，看起来会给其他剧集留出一定的空间，但大概率仅仅是“看起来”，在这种现象级的热度面前，其他剧集想要撕下一块肉并不容易。

另一方面，从其他平台的剧集储备情况来说，在最后20天打硬仗，恐怕要考虑一个性价比问题。

目前的暑期片单里，爱奇艺目前还有两部头部剧待播，“迷雾剧场”由陈正道执导的悬疑科幻剧《仿生人间》，和恒星引力出品、杨超越、丁禹兮主演的《七时吉祥》，后者已经确定8月10日上线，和去年的《苍兰诀》同档期；还有一部消防题材的《他从火光中走来》。

腾讯视频近期有一部开启招商的《好事成双》，此外X剧场的《黑土无言》也有望近期上线；优酷的《异人之下》延期播出，作为暑期档生力军确实让人遗憾，此前暑期片单上还有欢娱剧《为有暗香来》和张若昀主演的《鸣龙少年》等。

芒果TV除了在播的《大宋少年志2》，目前还不确定谍战剧《群星闪耀时》是否会空降。结合上述内容来看，最后20天里不乏猛料。

但要和《长相思》比，恐怕要考虑两方面因素，一是体量，《长相思》首日开播登顶的高效率除了内容品质过硬、留得住用户，更重要的是杨紫领衔的班底有观众缘，能被看到，今夏能够如此空降的剧并不多。

二是口碑，在体量和主演阵容可能差一口气的情况下，剧集的制作是否精良、故事是否好看，不排除能够带动剧集冲上顶峰，比如去年的《苍兰诀》；而同期开播、同公司出品的《七时吉祥》能不能走出这样一条弧线，目前还不好说。

需要指出的是，这种口碑转化的热度要达到《长相思》级别，难度不小，粉丝们喊“太好看”、观众过去看两眼发现一堆问题是不行的，必需顶得住审视。近两年的网络环境加上今夏的“会战”，一部剧想扩展正向口碑的难度也越来越大，不是真正的好作品，怎么喊都没用。

除了体量和口碑，这些剧集从类型和叙事模式上，也罕见如《长相思》一样具有强戏剧化和情绪价值的，而这恰恰是该剧冲顶的最重要一环。要如该剧一样“上头”，其他剧集似乎少了点类似“雄竞”这样的武器。

这些剧里会有热门作品吗？答案是肯定的，多数剧集上线后，都有可能把已经进入稳定期的剧从热度榜挤下去，这样的场景今年暑假已经频频发生，毕竟都是头部剧硬刚。

但会有《长相思》这样的现象级爆款吗？很难，在该剧已经形成的巨大优势下，目前各家手里看不到什么必胜牌。在很大程度上，暑期剧王的故事已经没有多少悬念。

当然，这并不影响我们继续期待优质的剧集出现，在这个行业内外都酷热难当的夏天，热剧不少，但真正的好剧并不多，希望这个遗憾，能在最后20多天有所补偿。