文|毒眸

迪士尼新作《幽灵鬼屋》淹没在暑期档的滚滚热浪中。

在北美，《幽灵鬼屋》仅拿到2408万美元的开画票房，仅相当于拍摄预算的15%强，并被主流媒体投以“烂番茄”待遇。

在多部特效巨制接连低收后，《幽灵鬼屋》仍未能打破高投入低产出的怪圈，凸显在近两年通货膨胀和间歇停拍的大背景下，迪士尼在制片过程中财务纪律执行脱位的问题。

首映低迷不及原版，口碑两极恐酿隐患

据The-Numbers统计，《幽灵鬼屋》在零点场进账310万美元，比两年前的《丛林奇航》（270万美元）略优。随后《幽灵鬼屋》铺开至北美3740家影院，首周末报收于2408万美元，单馆收益仅为6439美元，排在《芭比》和《奥本海默》后居季军。

这一成绩创下暑期档迪士尼发行作品的新低，此前《疯狂元素城》曾以2960万美元亮相，彼时不敌DC的《闪电侠》屈居次席；但随后皮克斯“神作”展现出逆天后劲，公映一个半月后累计至1.45亿美元，反倒已甩开《闪电侠》近4千万美元，后者曾陆续5周至少下跌56%。

首映失利并未伤及《疯狂元素城》的基本面，此等续航力显然非《幽灵鬼屋》可企及。

实际上，迪士尼曾在2003年出品由同款游乐景点改编的《幽灵鬼屋》，原版在当年11月公映时拿到2428万美元，最终本土以7582万美元收官，全球则止步于1.56亿美元。

在整整20年后，新《幽灵鬼屋》的开画成绩甚至不如初版，且还未考虑通货膨胀的影响，足见其票房表现不尽如人意。

从口碑来看，《幽灵鬼屋》的烂番茄新鲜度低至39%，影评人表示其“既不恐怖也不搞笑，不足以全心推荐”，但还是肯定“才华横溢的演员阵容”；即便爆米花指数为正向的84%，叠加IMDb上平庸的6.3分（4.2千个评价），《幽灵鬼屋》的两极评价对后市恐成隐忧。

除《幽灵鬼屋》外，由A24发行的恐怖片《回应我》在2340家影院斩获1043万美元，未能进入榜单前5名；不过《回应我》刷新A24今年的周末纪录，4月份《博很恐惧》曾在扩映后拿到266万美元。

另外，《回应我》在烂番茄上的两项指标分别达到95%和83%，可能为长线提供一定助力。值得一提的是，《灌篮高手》由GKIDS操盘进军581家影院，以64.5万美元列第11位。

作为首部登上北美大银幕的剧场版，《灌篮高手》的成绩与早期的《龙珠》和《海贼王》相仿，且在烂番茄上分获100%和97%的“满堂彩”，最终有望向百万美元发起冲击。

《幽灵鬼屋》的沉闷表现更反衬出老片的坚挺程度：来到次周，《芭比》和《奥本海默》延续爆炸性的票房数字，在小幅扩映后分别下滑42.6%和43.4%，累计成绩飙升到3.51亿和1.75亿美元，在暑期档排行榜中双双闯进前5名。

考虑到两片从工作日到周末的不间断输出，《芭比》和《奥本海默》的预测值均显著提高，将分别瞄准6亿和3亿美元的目标。

即便《幽灵鬼屋》低开也无碍影市的火爆行情，北美周末大盘下滑31.5%至逾2.13亿美元，将连续破亿的纪录延长至第17周。由此7月总票房定格在13.58亿美元，同比去年同期增长19.8%，也是史上第四高的7月收成。

在还剩下整个8月的情况下，今年暑期档总产出已达到31.08亿美元，即将赶超去年33.92亿美元的数字，有望时隔四年重返40亿线以上。

高投入换回低产出，预算失控屡出“哑弹”

此番《幽灵鬼屋》开画低于预期，未能打破迪士尼在暑期档的低迷态势。

在漫威的《银河护卫队3》打响头炮后，迪士尼逐渐走出波动下行的曲线。《小美人鱼》本土和海外均迫近3亿美元，《疯狂元素城》全球反弹至4亿美元且还有日本待映。

但《夺宝奇兵5：命运转盘》旋即击穿回本底线，甚至单日成绩多次被独立制作《自由之声》压制。再到《幽灵鬼屋》写下票房新低，迪士尼还远未摆脱高投入低产出的怪圈。

在北美首映失利后，《幽灵鬼屋》的回本希望便落在海外院线。据Comscore统计，《幽灵鬼屋》共登陆36个国家和地区，北美之外只进账910万美元，和本土合计约为3330万美元。其中，《幽灵鬼屋》在法国（180万美元）、墨西哥（127万美元）和德国（71万美元）有所斩获。

《幽灵鬼屋》还将陆续进军冰岛、新加坡、丹麦、喀麦隆、英国和印度等市场，并计划于9月初在日本亮相，后续尚有足够的拓展空间。

不过《幽灵鬼屋》的制作成本接近1.58亿美元，比2003年原版的9千万美元大幅飙升。即便在今夏迪士尼的序列中，《幽灵鬼屋》已经是拍摄预算最低的作品，比皮克斯的《疯狂元素城》少约21%，但仍不足以保证其可带来正利润。

实际上，投资2.5亿美元的《银河护卫队3》是迪士尼唯一确定盈利的项目，成本分别为2.5亿和2亿美元的《小美人鱼》和《疯狂元素城》可能堪堪打平；至于耗费3亿美元打造的《夺宝奇兵5：命运转盘》，恐将沦为影史亏损最严重的项目之一。

从这个角度看，这实则反映出迪士尼在制片过程中财务纪律执行脱位，面对近两年通货膨胀和间歇停拍的行业背景，未能把大制作项目的成本压缩在合理区间内，导致多部电影的回本要求超出可能的票房极值。

相比之下，其他好莱坞大片厂的成本控制显得更为得当：在暑期档中，华纳兄弟最为昂贵的项目为《闪电侠》（2亿美元），环球只有《速度与激情10》的制作费高于1亿美元，索尼更是所有电影均都在1亿美元或以下。

除迪士尼外，派拉蒙是另一家拥有至少两个超大项目的发行商，《碟中谍7》和《变形金刚：超能勇士崛起》分别投入2.9亿和1.95亿美元。

如果中低成本电影取得超常规表现，其预期利润将远远超过高投资项目。尤其《芭比》、《蜘蛛侠：纵横宇宙》和《奥本海默》的净预算都不超过1.45亿美元，将为华纳兄弟、索尼和环球带来相当可观的收益。

遑论造价极为低廉的《潜伏5：红门》、《黑化游戏》和《回应我》等恐怖片，回报率更是令今夏多部巨型项目望尘莫及。另据《综艺》报道，由迪士尼旗下20世纪影业出品的《柜魔》耗资3千万美元，相当于导演罗布·萨维奇前作的300倍，为暑期档成本最高的恐怖片，足见迪士尼在批准预算上的大手笔。

当然，说到高投资制作便不能不提《速度与激情10》。这部特效大片以创纪录的3.4亿美元打造，成为有史以来第5高昂的电影。经过两个多月的放映期，《速度与激情10》已基本退出北美大银幕，可以对其整体表现作进一步评估。

在《速度与激情10》甫公映时，笔者曾预计其在北美、海外和全球有望进账1.6亿、5.6亿和7.2亿美元。据IMDbPro统计，《速度与激情10》的三项实际票房数据为1.46亿、5.59亿和7.05亿美元，误差分别为8.8%、0.2%和2.1%，可见其本土走势弱于海外市场。

以此估算，《速度与激情10》在院线端可回笼近2.76亿美元，即净亏损额约为6445万美元。