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顶流“蓉宝”出圈记

创新、跨界、联名，一个都不少。

圆润的火苗造型，可爱的外表身躯，丰富多彩的文化元素……随着人们对本次成都大运会的关注度越来越高，作为吉祥物的“蓉宝”也被越来越多的人喜欢。官方特许商品零售店外大排长队，从街区到广场，从机场到地铁，城市里多元多样的蓉宝形象已无处不在，成为本届大运会中一道特别的风景线，一“宝”难求不再是夸张。那么“蓉宝”如何从一只熊猫一个IP，从成都一步步走向世界，成为新晋“顶流”的呢？

01 “融”与“蓉”，展现文化特色

以成都大熊猫繁育研究基地大熊猫“芝麻”为原型创作，“蓉宝”手持“31”字样的火炬，耳朵、眼睛、尾巴也呈现火焰形态。以奔跑的姿态传递青春和活力，寓意着成都将引领全国人民和来自世界各地的运动员共度成都大运会这一盛会。

“蓉宝”来自成都，就其外形设计而言，有天府之国的气质。它的面部构思参考了传统艺术瑰宝——川剧的脸谱样式，是川剧这一中国非物质文化遗产又一次与时俱进的创新体现。

同时“火焰”元素占了极其重要的比重。“火自古以来都是天府文化中重要的组成元素，比如川剧里的喷火表演，川菜代表性的火锅，金沙文化中对太阳神的崇拜，传统节日火把节等，当年李冰也是采用火烧岩石破开宝瓶口完成了都江堰水利工程的第一步，成就今天天府之国的美誉。”关于火元素的寓意源于成都的历史、地理、文化和民俗等等。对于成都来说，火焰元素不仅代表着“美食之都”火辣的饮食文化，还代表着弥漫在这座城市每个角落的烟火气息；对于成都大运会来说，火焰元素不仅符合大学生朝气蓬勃的青春风貌，更体现出了体育健儿勇于拼搏的热血精神。它的存在给大熊猫单调的黑白两色增添了一抹活力色彩。

除此之外，“蓉宝”的名字也有大有讲究。“蓉”字隐藏着成都的另一个名字“蓉城”。作为代表“古蜀文明”的重要城市，“蓉”之一字，巧妙地展现了成都这座古老城市深厚的底蕴与历史文化积淀。同时“蓉”音同“融”与“容”,寓有“融合”“包容”之意。

02 从“芝麻”到“蓉宝”，树立立体人设

从1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”，到2008年北京奥运会的“晶晶”，再到2022年北京冬奥会上火爆“出圈”的“冰墩墩”，大熊猫作为国宝，已经多次成为大型体育活动的吉祥物。它所展露出来的亲和、热情、和平与团结的精神，既融合了本土的历史文化，又关注了全人类所共同认可的价值观，表现了文化理念的国际性。而这次大熊猫终于回到了故乡成都，正式成为大运会的吉祥物。

与以往所不同的是，通过全球公开票选，“芝麻”成为成都大运会吉祥物“蓉宝”的真实形象，这也是世界大运会历史上第一只“真实版”代言熊猫。“芝麻”于2017年4月24日在成都大熊猫繁育研究基地出生。与大运会相契合的是它也是一名“运动健将”，平日里非常活跃好动，比如它走起平衡木来，简直如履平地。相比被动地接受吉祥物的视觉设计，用“网红”熊猫们拟人化地“说”城市故事，能让受众觉得好玩、有趣，也能延展一座城市想表达的精神，柔软地去触达大众的内心世界，这也更有利于IP与人的交流。同时，借助双微一博、抖音等互联网平台以及“蓉宝进校园”、“蓉宝站台蓉港高铁”、“共享单车‘长出’大熊猫尾巴”等活动让蓉宝融入到人民的日常生活中，在与市民的互动中进一步丰富“蓉宝”的人设，增强吉祥物的生命力、持久力。

03 创新跨界联名，IP持续发力

“蓉宝”正式亮相当天，100余款特许商品面向全球发售。截至2023年5月20日，第31届世界大学生夏季运动会特许经营创新峰会表示，成都大运会围绕“蓉宝”主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品，生产总值突破1.3亿元，累计在城市商圈、热门景区、地铁站内等区域开设特许商品零售店400多家，例如北京鸟巢旗舰店、太古里旗舰店、春熙路旗舰店、金融城形象店等，满足广大市民观看精彩赛事、拥有可爱“蓉宝”的美好愿望。

自首次蓉宝亮相至今，已经衍生出了珍珠耳环少女蓉宝、蒙娜丽莎蓉宝、梵高蓉宝，还有本土特色拉满的金沙蓉宝和说唱俑蓉宝，以及融合乐山大佛形象的“佛系蓉宝”等多种形象。同时，周边产品也不断创新和“上新”，开发了“蓉宝”系列手办、“蓉宝”冰淇淋、“蓉宝”主题邮票邮品、大运立体书等爆款特许商品，玩偶、公仔、文具、生活用品……诸多周边商品让各大销售商铺充满了大运气息。

不仅如此，为了迎接大运会的到来，“蓉宝”还玩起了“公交+体育”跨界融合模式，悄悄地登上了新能源公交车，中式风格与运动元素的重构，彰显成都特色和大运会激情。线下“蓉宝家族”不断强大，线上的传播创新同样在加强。今年2月初，成都大运会3D动画宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》面向全球发布。“爆款”国漫IP哪吒与“蓉宝”的梦幻联动让全网刷屏，让体育与文化交相辉映，通过创意巧思，挖掘体育运动的文化内涵，生动诠释体育精神，在大多数人一帧一帧寻找其间成都元素的同时，成都大运会本身也再度出圈。