界面新闻记者 | 徐鲁青

界面新闻编辑 | 姜妍

“这里平时都有展会吗？”

“一些稀奇古怪的展会，什么珠宝展啊，奢侈品展啊，还有黄晓明和Angelababy结婚，但只有书展会来这么多人。”

今日是2023上海书展的第一天，上海展览中心对面的便利店里挤满了来逛展的读者，店员们一边工作，一边闲聊着。

虽然是工作日，但上午9点钟的书展现场已经来了不少读者。到了中午12时，人越来越多，从世纪出版集团的展位往外走，需要挤出一条小过道通行。现场的许多读者都提到，因为是疫情后的第一次书展，这次特意来看看。

2023上海书展将于8月16日至22日在上海展览中心举办。参观时间分别为日场9:00-17:00（16:30停止入场），夜场18:00-21:00（20:30停止入场）。上海展览中心2号门、3号门和位于南京西路的8号门为观众入口。

开展首日就五折卖书

“五折！五折！”读客的营销编辑站在路中央，举着五折的宣传牌，一旁的展位墙上到处贴着满减海报。

一进入展场，颇为引入注目的是每家出版社提供的折扣都低于往年。广西师大出版社的工作人员告诉界面文化，他们是第一次在上海书展期间拿到这么大的展位，也第一次书展头天就全场五折。全场五折卖书的出版社并不少，还有后浪、社科文献等，博集天卷 （部分低至三折）、新经典、磨铁（三折起）几乎都是全场六五折，还赠送帆布袋与笔记本等赠品。新星图书、果麦提供的六折优惠售书全场随处可见。

“这次书展不归新华集团统一定价了，我们出版社可以自己定价格，所以就卖得低一些。”广西师大出版社的一位编辑告诉界面文化，在往年，来参展的出版公司没什么定价自主权，图书销售价格统一由书展主办方负责，于是在书展前几日都是七、八折售卖，到展期最后几天要清库存了，才会开始五折大甩卖。“疫情之后，可能是希望振奋一下行业，就给了我们自主定价权，我们当然希望能卖得更好，就直接往最低折扣定了。”

除了折扣低，今年书展还出现了比往年更多的直播间。中信出版集团、华东师范大学等出版社都在展位旁设置了透明玻璃房直播间，配套线上卖书。抖音也入驻书展现场，搭建了大的演播室。一楼的世纪出版集团展位旁，上海译文社架上了直播灯，请来读书博主们对着手机屏幕介绍一本本新书。社科文献出版社虽然没有专门的演播室，但也邀请了博主坐在展位小房间里向线上观众推书，据悉，这次社科文献选择在抖音直播间65折售书，而在线下则给出更低的5折，吸引书展现场的消费者。

书展对于出版社的销售有何意义？上海译文出版社社长韩卫东告诉界面文化，今年上海书展的整体展位面积有所缩小，不同于以往书展以卖书为主，线上售书如今是很多出版社最主要的销售渠道，线下书展更主要做的是为线上引流。译文社的文创品牌“七海制造局” 推出了作家文摘印章、明信片和邮戳章，读者可以从“银河铁道邮局“寄出自己的明信片。“我们尝试做了文创、线上互动活动，都可以成为人们关注的入口，让读者从此开始了解优质的图书产品，这是我们对传统书展印象的颠覆。不能让书展只是淘淘便宜书。”

买书之外读者喜欢收集印章

“今年心理自助类图书卖得非常好。”浦睿文化的编辑普照从手机上点开“开卷”后台，展示了心理自助图书类图书销售大增的数据。而在格致出版社的摊位上，编辑也告诉界面文化，他们的心理类书籍的确销量不错，另外一个发现是，“当代经济学系列”卖得出乎意料地好，“比如周黎安的《转型中的地方政府》，是目前卖得最好的学术书。 可能因为紧贴我们现在关心的一些宏观政策方向，越来越多读者希望了解经济政策运行的底层逻辑。”

除此之外，文学奖与媒体报道也是读者们买书的重要依据。在上海译文的展位，诺奖作家安妮·艾尔诺与古尔纳的作品占据满满一桌。同样占据重要位置的还有刚刚去世的作家米兰·昆德拉的作品。

一位每年都来参加书展的读者告诉界面文化，自己在书展上买了一本孙甘露的《千里江山图》，“因为是今年的茅奖作品，想读一读。”记者注意到，这本书在封面上已经印上了一周前茅盾文学奖的获奖信息。而广西师大出版社的收银员则发现，曾被报道作者李硕身患癌症的《翦商》，是开展第一天上午屡次被问起的一本书。

“你们被问得最多的是什么？”记者向明室Lucida的编辑晓敏问道。“可以盖章吗？”她笑着说。收集每家出版社的印章，是许多来逛展的书迷们的爱好。不仅上海书展每年会制作不同的官方印章，在书展入口处可以盖到。出版社自己也会制作富有特色的印章图案。因为曾经被问很多，这一次明室特地找了插画师制作了自己的印章。正采访时，一旁就有读者来询问是否能盖印章。“我盖了八本章”她掏出集章的小本子，告诉界面文化这也是吸引她来上海书展的原因之一。“广西师范大学出版社每年都有不同的章，我记得疫情的时候，有一个设计是一个小人躺在口罩上看书，还有另一个是王蒙的句子：“相信眼泪，学会生活。”

在展会卖书之外，丰富的活动当然也是上海书展的特色。“你选书，我买单”是上海图书馆特意为本届书展策划的主题活动，拿上上图的读者证，来到上海外文图书公司的书展展台上选择一本书，上海图书馆就会帮读者买下来，并在之后提供外借服务。

此外，今年还有总数约850场的作者分享会、重点新书发布会，这些活动大都采用了线下活动、线上同步直播的方式。比如17日在书展主会场，学者莫砺锋将举行新书分享活动“青灯有味似儿时。”同日学者梁永安与“矿工诗人”陈年喜将在上海书城九六广场店与读者见面。

如果你逛累了，可以在今年上海展览中心新增的饮料自动贩卖机，以及披萨和肯德基销售点补充能量，东一馆、西一馆的室外花园还有户外餐饮休闲区域。祝大家有好书看的同时，也不要饿着哟。

（本文所有配图摄影者为界面新闻记者林子人）