文｜商业评论 钱洛滢

编辑｜葛伟炜

“蔡依林演唱会的票子抢了么？还有张惠妹和张韶涵呢……”

“抢不到，根本抢不到。”

“诶，你听说TFBOYS在西安的演唱会了么？”

今年，无论你在原本演出就很密集的北上广深，还是在郑州、成都、南京、西安等新一线城市，多多少少都会听到身边的人谈及“去演唱会”的话题。

因为，演唱会实在是太多了。

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

在下半年，这个数据可能会更加可观。“为一场演唱会奔赴一座城市”，是很多年轻人的真实写照。而疫情之后，躁动不安的心便借着演唱会的由头被彻底释放。

而相关从业者，也都铆足了劲，要把这失去的三年补回来……

三年后的演唱会

如今的演唱会，和疫情之前有何不同？

首当其冲的，是票子更难抢了。

为了杜绝黄牛，今年不少演唱会都采取了“谁购票谁观看”的强实名制购票系统，但也架不住一票难求的情况出现——真的有太多人想看演唱会了。

事实上，此举也不一定真能杜绝黄牛，依然会有些“位高权重”的黄牛，能拿到没有绑定身份的内部票、邀请票，或是想尽办法用假身份去买票。

此外，强实名制的门票也诞生了新的问题——退票困难。

例如，刘若英演唱会主办方此前就发布公告称，因为本次演唱会“实行实名制购票实名制入场，不得转赠转售”，由于很多观众都是首次参与实名制购票，对规则不甚了解，因而出现了退票困难的情况。因此，主办方特地在5月7日9点~21点，开放了12个小时的“退票时段”。

据媒体报道，在主办方发出此公告前，有大约200名观众拉了个退票维权群，组织者搜集了每个人的退票原因列成表格，大多数理由集中在生病、购票人信息填错、重复购票、工作或考试时间冲突等。

由此可见，强实名制购票体系还需一段时日才能完善。

除此之外，如今的年轻人更会借着参加演唱会的由头，到处游玩撒欢了——演唱会的场地也不再集中在北上广深，而是来到了更多旅游甚至非旅游城市：

今年6月末、7月初，周杰伦在海口连开4场演唱会，海南统计局数据显示，这4天共吸引15.5万人次入场，拉动旅游增收9.8亿元；

西安近日受TFBOYS“十年之约”演唱会带动，携程数据显示8月6日至7日，西安出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，并直接带动了西安4.16亿元的旅游收入。

事实上，演唱会经济，不仅仅带动了旅游业，而是对周边产生了更为直接的经济影响。

其实不难理解，许多人会借着演唱会的由头，和好友相聚。演唱会前吃饭、逛街，演唱会后还没嗨够，转场去唱KTV、喝酒……都十分常见。而这其中就隐藏了无数商机。

很多演唱会场馆周边商业体内的商家自然也瞄准了这样的商机。有的会在店门口铺上明星海报，召集同好前来用餐；有的则会制作免费的演唱会手幅，吸引观众前来扫码关注后兑换。

氛围烘托之下，消费者很难抵抗这样的引导消费。

线上线下一样热闹

另一个和疫情前演唱会非常不同的情况是，疫情三年让线上直播演唱会的形式走向成熟，这也进一步扩大了单场演唱会的影响力，让粉丝群体足不出户便能享受明星偶像的舞台表演，也能部分体验演唱会的现场感。

8月12日，鹿晗“πDAY”三巡演唱会的收官场同步在抖音开启付费直播，用户只需支付9.9元即可观看。当晚直播数据显示，该场直播同时在线人数最高达3600万以上，媒体《镜象娱乐》推算，此次线上演唱会收入预计在3.6亿元上下。

在此之前，TFBOYS十周年演唱会也在优酷同步直播，平台依据机位差异设置39元、99元两种票价，据优酷官方统计，该场直播线上观看人数达到了168万人次，按此推算，此次直播的收入预计在6550万~1.7亿元之间。

此外，粉丝们疯狂的购买力，也在线上得到了充分的展示。

淘宝今年3月份的数据显示，荧光棒的搜索量同比上涨169%，各色应援手牌、荧光发箍、彩绘脸贴、荧光手环等线下演唱会气氛道具亦出现大幅度增长。

小红书上，也有不少商家售卖“演唱会拍摄神器”——即外设一个长焦镜头，方便买“山顶票”的粉丝用手机拍摄自己的偶像。

明星们也嗅到了线上的巨大商机。

今年5月底至6月初，五月天在北京鸟巢连开6场演唱会，当时，五月天背后的唱片公司“相信音乐”推出了一款官方应援棒，售价140元且不包邮。仅5月份，该应援棒在淘宝的销售量就超过了5万份。

林林总总，若是再算上品牌赞助的收益，这些演唱会的线上成绩甚至超过了线下。

说到品牌赞助，新零售商业评论在研究后发现，如今的演唱会品牌商们也有了不少变化。

在过去，网络运营商（如中国移动的动感地带）、饮料酒饮（如可口可乐、百事可乐、百威）、传统车企（如福特、奔驰）以及当地的银行，是演唱会常见的赞助商。

如今，不少国际券商、新能源车企、新锐零售品牌都加入了这一战线。

例如，周杰伦演唱会的赞助方ACY Securities（ACY证券）就是澳洲的券商；陈奕迅马来西亚演唱会由名为ATFX的差价合约经纪商赞助；去年，新能源车极狐赞助了崔健、罗大佑演唱会；而2021年才诞生于上海护肤品牌娜馥园赞助了张韶涵今年在义乌的演唱会。

可以看到，更加多元化且试图破圈营销的品牌已经出现在了演唱会的赞助商名单上。

热闹背后

“大部分人确实是在赚钱。”作为第一线的业内人士，一位舞台设计公司的相关负责人Yoyo告诉新零售商业评论，“特别是明星经纪公司‘直营’的演唱会，肯定是赚钱的……就算承包给第三方做标准化的‘连锁’巡回演唱会，明星和演出商们基本也是赚的。”

网上流传有天王级明星演唱会亏本的帖子，她认为是极少部分，“也该赚钱了。”Yoyo叹了一口气说道。

疫情三年，稍好一点的舞美公司会帮地方卫视、互联网平台做综艺节目，而Yoyo所在的公司，还想尽办法做了不少出海项目。对演唱会行业的从业者来说，这三年是极其难熬的。

在这个过程中，他们也累积了一些新的经验，所以现在的舞美相比之前更加华丽，有更多的特效，在线上呈现的效果也更好。

只不过，其乐融融背后，也有隐忧。

“行业井喷式的发展，这不是正常的，一定会有隐患。”Yoyo向新零售商业评论表达了她的担忧，“最大的问题还是——场次太多，监管很难完善。”

她介绍道，正规的演唱会、音乐会等活动，都要通过文广、公安和消防的三证审批，让有关部门得以提前部署、配合相应的安全保障措施。

这也是为什么演唱会现场通常不会直接摆摊销售官方周边产品的原因——就是怕人员过于聚集，引发安全隐患。

而不少人在小红书、微博等平台抱怨，中国的音乐节经常会出现保安赶人去看台、不让人员在其他地方聚集的情况，认为这“一点不自由，影响体验”，事实上，这恰恰是出于安全的考虑。

今年演唱会举办得如此高频，包括安保人员在内的所有工作人员都会高负荷运作，就容易出现意想不到的状况。

此外，也因为激情终于有渠道得以释放，粉丝们会比三年前更加感性、狂热，那么，现场可能会更加难以控制，需要更多人员去维护……

长此以往，问题总有一天会爆发。

本次凭借TFBOYS演唱会而“霸屏”网络的西安，就传出了将取消8、9两个月所有演唱会的消息。网上有不少人猜测，是TFBOYS演唱会所带来的爆发性人流以及网传的一些恶性事件，让西安多少还是有些不堪重负，决定先缓一缓。

当然，工作人员脚不沾地的工作强度，必然也会导致质量的下降，而消费者或许很快就会对雷同的舞美感到审美疲劳。

事实上，只要翻一翻小红书，就能看到不少对体验不好的演唱会的差评，问题集中在视野不好、音响效果不佳，放太久MV、不尊重观众等问题上。

Yoyo透露，如今为了保障自身巡演的质量，一些明星艺人也在收缩自己的赶场次数，比如不接拼盘音乐节和商演的活动，专心筹备自己的舞台。

而大家心中都明白，消费者的热情终究会逐渐回归到正常水平，届时，行业将经历大幅度回落，到时候又该何去何从？这些，都是Yoyo以及她的同行所担忧的问题。

不过，现在大家玩兴正酣，担忧这些似乎还为时尚早。

当演出常态化、稳定化之后，或许会浮现出新的商业模式——在演艺体系更加工业化、流水化的韩国，偶像明星会出现在人们日常生活、学习、工作的场合进行演出或是举办定期见面会，而与之相伴的，通常是热闹的市集，其中吃、喝、玩、乐，应有尽有。人们看完了表演，再在市集上撸串、喝啤酒、买谷（周边产品）、算命，不亦乐乎？

虽然国情不尽相同，但“演唱会+夜经济”的模式似乎也令人期盼。

快来说说，你愿意为一场演唱会花多少钱？