界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

2023年七夕今日如期而至。为了这一天的到来，黄金珠宝首饰卖家们像往年一样，早早做起了准备，有些品牌推出了七夕限定款首饰，有些品牌则推出了七夕主题广告。

卡地亚Cartier以“开启红盒，让爱到来”主题拍摄了一组广告片，一对刚吵完架的情侣在打开卡地亚标志性的红盒子，看到里面一枚戒指后，喜极而泣，相拥和好。同期，卡地亚还推出了一条trinity中国内地限量版项链。

同为法国品牌的Boucheron宝诗龙也推出了一条Quatre Red系列七夕限定款项链，早在8月1日就已经在该品牌天猫精品店贩售。推出中国七夕特别款珠宝首饰的还有Qeelin、TASAKI、迪奥Dior、路易威登LV、伯爵Piaget等奢侈品牌。

在内地和港资珠宝品牌方面，周大福、周生生、周大生、潮宏基、DR珠宝等品牌也都有围绕七夕的举动。周大福以“传承·七夕爱”为主题拍摄了一组广告片，其中两位模特穿戴周大福传承系列和人生四美系列的项链、手链、戒指等完成了演绎。

而向来主打婚戒市场的品牌，如DR钻戒，依然围绕天然钻石代表永恒的传统概念，努力传播着用钻戒承诺一生一世的观念。在DR钻戒天猫期舰店和小红书主页上，可以看到“七夕·DR求婚季”的七夕营销活动，强调该品牌购买钻戒实名制的长期策略——“男生一生仅能定制一枚DR”。

在理想的认知中，爱情不能被明码标价。但在消费市场，购买上述动辄上万，甚至数万，乃至过10万的贵金属珍宝首饰，并非人人都能承担的“爱的代价”。而对于一些还想在这个中式情人节有所表示、但又不具备高消费能力的人群来说，2023年的七夕又出现了一个新玩法。

2023年农历七月初七这天，“七夕前廉价求婚钻戒月销10万”的话题登上了新浪微博热搜榜。相关报道来自《扬子晚报》，该媒体在某电商平台上的一家号称月销10万的商家处看到，“几十块钱的钻戒不仅可以定制配套的’真爱协议’，还能提供’珠宝鉴定证书’和品牌包装盒。”

事实上，该报道中提到的所谓“钻戒”，只是在戒托上镶嵌了莫桑石的戒指，而非天然钻石钻戒指。

莫桑钻化学名称叫碳化硅，除了它闪耀的外表可以和钻石媲美外，其本身也是优质半导体，高温时抗氧化。由于莫桑石在外观上与天然钻石有相似处，莫桑石的七彩火彩比能钻石更强，因此也常常被用来制作仿钻首饰。消费者在购物时，要看购买的钻石产品是否带有IGI、GIA等国际钻石鉴定机构，以及NGTC国家珠宝玉石质量监督检验中心出具的鉴定证书，已确定钻石来源的可靠性和真实性。

界面新闻在国内头部电商平台搜索看到，商家在销售这类几十元价位的廉价求婚“钻戒”时，实际上在详细信息处通常会告知商品实际上采用的是“莫桑石”，因此消费者也被清楚地告知相关产品并非真正的天然钻戒，因此价格才如此低廉。

而真正让商家赚钱的是定制配套“真爱协议”和品牌包装盒。《扬子晚报》调查时发现，买家“如果需要品牌包装，则需要在此基础上再增加20元。客服表示，需要购买品牌包装定制’真爱协议’。”

这一做法正是仿造了DR钻戒的营销套路。界面新闻记者在这类产品页面上看到，这些商家提供的“珍爱协议”和“品牌包装”全部采用“DR钻戒”的品牌logo。乍看之下，不熟悉DR品牌，以及不能分辨天然钻和莫桑石区别的用户恐怕很难分辨真伪。

在这家头部电商平台上，界面新闻已经看到了数家同样套路售卖所谓廉价“钻戒”的商家。这些商家月售商品总数从数千到一两百不等，销售时间已经长达数月，并非2023年七夕才出现的销售新套路。但从已售出的商品评价来看，廉价仿钻戒的市场是真实存在的。

在评价区，购买者都明确了解所购商品为仿钻戒。还有部分买家表示，因为外观相似，莫桑石仿钻戒成为婚礼上真钻戒的替代品，以防止真钻在婚礼现场被弄丢。

莫桑防钻戒受到部分消费者的热捧，或也与消费遇冷有关。2023年上半年，黄金消费品因其具备保值能力，在经济逐步恢复的态势中，成为恢复增长最快的珠宝首饰品类。与此同时，钻石镶嵌类产品的恢复则略显疲软。