文|宠业光年 徐雨婷

广告词一出，赞助商之一宠胖胖亮相综艺《麻花特开心》。在某期节目中，开心麻花演员艾伦打开宠胖胖APP，并念起上面显示的文字“宠胖胖真是记录萌宠美好生活的好地方”。

赞助综艺节目只是宠胖胖宣传方式之一。宠胖胖公众号文章显示，2021年，宠胖胖签约“天王嫂”昆凌担任首席爱宠官，在明星粉丝流量的加持下，掀起了第一波强势热度，高调“登场”。

而后又在各大娱乐综艺节目上频繁“露脸”，与开心麻花首档综艺的《麻花特开心》及爱奇艺暑期档综艺《萌探探探案 第二季》展开深度合作，对品牌进行场景化种草，用高质量创意营销内容，让话题热度持续升温。

该文章称，“明星代言+综艺植入”的潮流营销玩法，搭配出色用户体验和社区生态，推动用户口碑裂变，让宠胖胖APP源源不断地收获新“粉丝”。

另据宠胖胖公众号图片显示，Angelababy杨颖为宠胖胖品牌代言人。近日，宠胖胖背后的杭州宠胖胖科技有限公司还投资了贾乃亮姐姐贾珊为法定代表人的北京童乐互娱文化有限公司。

花大手笔宣传、和“演艺圈”频繁交集的宠胖胖是何来头？

01 投资MCN机构，关联贾乃亮

今年8月，杭州宠胖胖科技有限公司（以下简称“宠胖胖公司”）成为北京童乐互娱文化有限公司（以下简称“童乐互娱”）股东之一。

童乐互娱成立于 2020年6月，法定代表人为贾珊，由郭红波、贾珊、杭州宠胖胖科技有限公司持股，认缴额分别为100万元、400万元、125万元。

童乐影视官网显示，2020年7月，童乐影视及时抓住电商直播风口，启动全新业务板块“童乐互娱”，入局电商直播及短视频等相关新媒体领域，围绕“艺人+红人”整合新模式，通过直播带货+短视频多元化植入承载，打造全领域整合营销新模式下的创新型MCN机构。

童乐影视公众号发布于2020年12月2日的文章显示，“激荡·破浪·融合“权利榜”2020一起看电影行业大会暨颁奖典礼在北京顺利召开。”‘在本届“权利榜”颁奖礼上，童乐互娱凭借自身优质的艺人资源和内容创新能力，斩获“2020年度新锐MCN机构”’。

工商资料显示，童乐互娱今年发生过两次投资人变更。今年5月，天津童乐影视文化有限公司退出该公司股东行列，新增股东郭红波、杭州源涞文化传播有限公司、贾珊；今年8月，童乐互娱再次发生投资人变更，杭州源涞文化传播有限公司退出股东行列，新增杭州宠胖胖科技有限公司。

值得一提的是，杭州源涞文化传播有限公司为宠胖胖公司的全资子公司。为什么全资子公司要退出股东行列，转由宠胖胖公司成为童乐互娱股东之一？宠胖胖公司投资MCN公司的意图是什么？《宠业光年》就此邮件联系企业，截至发稿未收到回复。

而天津童乐影视文化有限公司成立于2016年3月，法定代表人为郭红波，由郭红波、贾珊持股。官网显示，童乐影视成立于2016年，由贾乃亮与金牌经纪人郭红波共同创立的综合型影视娱乐企业，主要运营艺人经纪、影视投资与制作、IP内容开发、MCN、童星经纪等业务。“艺人+制作+内容+电商”四大业务板块相互协同，形成可持续发展的娱乐生态。

童乐影视以经纪业务起家，专业的经纪宣传团队通过成熟手段全方位打造艺人梯队。旗下签约艺人有贾乃亮、乔欣、李晟、李佳航、邢昭林、李溪芮、杜海涛、张予曦、张赫等。童乐影视旗下签约多个工作室，包括九江澎翊影视编剧工作室、上海沃艺文化摄影工作室等。公司成立至今，已投资制作了近十部电视剧作品及电影作品。

公开资料显示，郭红波为童乐影视总裁，自2006年涉足艺人经纪开始，成功打造了贾乃亮、李小璐、霍思燕、杜淳、聂远、邵兵、董璇等一线明星，被誉为“中国金牌经纪人”。而贾珊则为演员贾乃亮的姐姐。

今年7月，有媒体提到，在项目推广上，宠胖胖也是重金投入，一方面其持续不断地开展创作者激励计划，引导创作者贡献优质内容，提升平台内容质量，增强用户使用粘性。对跨平台参与创作计划的创作者，给予明确的现金奖励，营销投入金额大。

宠胖胖APP“八月创作激励计划”显示，活动时间为8月1日-8月31日。成功加入计划后，创作者新投递的原创且符合计划规则的动态每满200人浏览时，即可获得激励收益;宠胖胖将从内容流行度、用户喜好度和内容垂直度等方面来综合计算激励收益。

内容要求为拒绝搬运盗用，支持原创优质内容；恶意水帖、刷帖，将被撤销激励资格；若为种草/测评类内容，需是真实体验，拒绝虚假宣传。

02 背靠步步高、惠友资本，估值15亿

‘宠胖胖－宠物兴趣综合平台，从全球众多优秀作品中脱颖而出，凭借出色的用户体验斩获首届中国国际宠物消费品设计嘉年华——“创新奖”’，今年2月，宠胖胖公众号文章提到。

宠胖胖公众号介绍为“步步高集团旗下宠物兴趣综合平台。聚焦宠物生态，深耕爱宠人群，汇聚宠物内容，为亿万宠物兴趣爱好者、养宠人士、宠物服务商家搭建桥梁，致力打造宠物兴趣综合平台、定义宠物行业职业新标准，让宠爱更省心。”

宠胖胖公众号一篇文章显示，宠胖胖顺势而行，于2019年创立，总部位于中国杭州，2022年完成A+轮融资，初步估值15亿人民币。历经三年的高速发展，宠胖胖已覆盖120座城市，全国运营中心通过城市合伙人模式，线下线上联动，迅速辐射全国。

宠胖胖公众号的认证主体为杭州宠胖胖科技有限公司。

工商资料显示，杭州宠胖胖科技有限公司成立于2021年7月，注册资本为2354.610642万人民币，法定代表人为王启英，经营范围包含软件开发；平面设计；广告设计、代理；广告制作；会议及展览服务；宠物服务（不含动物诊疗）等。

2021年10月，宠胖胖公司曾经历过名称变更，由“杭州很很科技有限公司”变更为“杭州宠胖胖科技有限公司”。

宠胖胖公司股东有苏州很很科技有限公司、杭州寻宠股权投资合伙企业（有限合伙）、厦门市惠友豪嘉股权投资合伙企业（有限合伙）、南京百胜步步高创业投资有限公司。

其中，苏州很很科技有限公司认缴额最高，为1500万元。杭州寻宠股权投资合伙企业（有限合伙）、厦门市惠友豪嘉股权投资合伙企业（有限合伙）、南京百胜步步高创业投资有限公司认缴额分别为321.066858万元、47.092213万元、486.451571万元。

而苏州很很科技有限公司股东中认缴额最高的为苏州步步高投资发展有限公司，认缴额64.615385万元。苏州步步高投资发展有限公司认缴额最高的股东又为张源，认缴额60392.3398万元。

《证券时报》曾在报道中称，‘“张源”并非无名之辈，而是步步高系元老级人物”’。

据公告，张源于1968年9月出生，中国国籍，拥有香港特别行政区永久居留权，上海交通大学电子工程系本科毕业。1997年起至今任广东步步高电子工业有限公司董事，江苏百胜电子有限公司董事长。2016年起兼任苏州步步高投资发展有限公司董事长。2020年起兼任极兔速递集团董事。

宠胖胖公司股东之一南京百胜步步高创业投资有限公司股东就包含了苏州步步高投资发展有限公司等。

此外，宠胖胖公司另一股东厦门市惠友豪嘉股权投资合伙企业（有限合伙）执行事务合伙人为厦门惠友蓝楹管理咨询合伙企业（有限合伙），后者执行事务合伙人为深圳市惠友创盈投资管理有限公司。

而深圳市惠友创盈投资管理有限公司股东为杨龙忠、黄卫钢。

公开资料显示，杨龙忠，1966年出生，籍贯江西德兴，出生于宜春万载，中国国籍，1987年毕业于中南工业大学，主修冶金物理化学，获学士学位，2008年获中欧国际工商学院工商管理硕士学位。他是比亚迪联合创始人之一，现任惠友资本董事长。

工商资料显示，深圳市惠友投资管理有限公司法定代表人和执行董事均为杨龙忠。

03 产业版图持续扩张，布局宠物医疗业务

除了投资童乐互娱，宠胖胖公司陆续对外投资了多家企业，产业版图仍在扩张。

2021年10月，宠胖胖公司投资新设北京宠胖胖科技服务有限公司；2021年12月，宠胖胖公司入股杭州添合网络科技有限公司，同月，投资新设苏州宠胖胖科技服务有限公司；2022年1月，宠胖胖公司成为杭州源涞文化传播有限公司唯一股东。

2022年6月，宠胖胖公司投资新设南京响当当文化有限公司、杭州星宠供应链管理有限责任公司；2022年8月，投资新设苏州宠康宠物服务有限公司；2022年9月，投资新设南宁巡宠科技有限公司；今年4月，投资新设上海宠氧互联网宠物医院有限公司。

宠胖胖背后的步步高集团对宠物医疗业务的野心也在逐渐凸显。

今年7月，有媒体称，“在前期宠胖胖积累的线上流量，及各地城市运营的基础上，步步高集团顺势推出了旗下宠物医疗连锁服务机构-宠奇妙。”“其首店于2022年11月在苏州开业，截至2023年6月，宠奇妙已经完成全国三十余家连锁店铺的布局”。

中国商标网显示，商标“宠奇妙 CHONGQIMIAO PET PHARMACY”、“宠奇妙”的申请人均为宠胖胖公司。

据公众号宠奇妙介绍，宠奇妙创立于2020年6月，定位新式宠物健康管理专家以宠物轻度医疗和宠物药品零售为主营业务，致力为用户提供优质便利、高性价比的宠物健康服务，让宠主在传统医疗模式外有新的选择，帮助宠主实现安心、放心，轻松养宠。

不过，该公众号的认证主体杭州宠奇妙信息咨询有限公司与宠胖胖及步步高集团并无直接联系。工商资料显示，杭州宠奇妙信息咨询有限公司成立于2022年11月，法定代表人为张永峰，由久宝妮（舟山）宠物服务有限公司100%持股，后者又由张永峰、朱松华持股。

自成立以来，杭州宠奇妙信息咨询有限公司也在持续对外投资。

2022年11月至今年5月，杭州宠奇妙信息咨询有限公司陆续成为杭州宠奇妙上尚庭宠物诊所有限公司、杭州宠投信息咨询有限公司、宠奇妙（苏州）宠物服务有限公司等公司100%持股股东。

其中，杭州宠投信息咨询有限公司与河北步步高电子产品销售有限公司均为石家庄宠奇妙宠物服务有限公司股东，两者的认缴额分别为51万元、49万元。且河北步步高电子产品销售有限公司认缴额最高的股东为重庆力本营电子有限公司，后者疑为苏州步步高投资发展有限公司关联公司。

另外，公众号“北京宠奇妙”认证主体北京宠奇妙宠物服务有限公司由北京百胜宠胖胖科技有限公司100%持股，后者背后的唯一股东为重庆薪釜通信科技有限公司。而重庆薪釜通信科技有限公司、苏州步步高投资发展有限公司均为南京百胜步步高创业投资有限公司股东。

目前，宠奇妙公众号显示，北京只有一家宠奇妙门店，为宠奇妙（北京朝阳大悦城店）。美团显示，该门店团购套餐包含59.9元、79.9元等不同团购价位的猫狗洗澡套餐。

今年8月，有客户在团购平台评价：“新开的宠物店，店面特别干净”，另有客户评价：“新开业的一家宠物店，装潢特别的好看”。

另据公众号宠奇妙宠物药房去年11月发布的文章，宠奇妙宠物药房是苏州首家连锁的宠物大药房，有经验丰富的专业宠物医生、宠物健康管理师和CAAC伴侣教师及美容洗护师组成，宠奇妙大药房为宠主提供便利、专业的服务，为毛孩子们提供全方位健康及养护服务帮助宠主减少巨额医疗开支而努力。

该公众号认证主体为宠奇妙（苏州）宠物服务有限公司，由杭州宠投信息咨询有限公司100%持股。

该文章还介绍，“目前宠奇妙店内已取得兽药经营许可证和动物诊疗许可证并配备进口检查设备和专业医生团队，可提供专业检测及医疗知识，店内所有商品我们都坚持严选好货，正品保障的宠物药品及营养品等，且检测 费用和药物售价远低于各宠物医院的售卖价格，我们坚持“平价收费轻松养宠”的理念。”

“预计在2023年底，全国连锁500家门店”。