文｜视听圈

今年在高端电视走向上，TrendForce集邦咨询预测，8K电视和OLED电视这两个偏高端属性的产品或将持续“低迷”。

其中在8K电视出货量上，TrendForce集邦咨询预测，今年全球出货量预计在30万台左右，年销量将同比滑25.4%，或将是开创近年来最大跌幅。

与此同时，除了8K电视持续“拉胯”外，OLED电视也同样在今年或将遭遇“减量。TrendForce集邦咨询预测，OLED电视今年销售衰退幅度再次扩大。预估今年OLED电视出货量为544万台，年减少19.3%。

接近2成左右的“跌幅”，同时年出货规模相比去年减产80多万台（TrendForce数据，2022年WOLED(白光OLED)电视出货在629万台左右，年减6.2%），从数字上来看，OLED电视在继2022年首次减产后，今年“下跌”幅度在进一步加大。这也是预示着，OLED电视在规模上这个维度来看，2023年已经进入“至暗时刻”。

OLED电视整体规模“不振”，自然也会对OLED电视第一“玩家”LG巨大的冲击。TrendForce集邦咨询预测认为，LG电子虽然在今年稳居OLED电视出货龙头，但市占率可能缩减至53.6%。

按照这个数值，LG重心主打的OLED电视无论从规模上，还是市占比上，都可能面临有史以来最大的“压力”。

而LG今年在OLED电视市场的“下行”，一方面是与整个OLED电视市场“低迷”有关，同时也离不开三星在今年积极谋局OLED电视“冲击”。

据悉，2023年是三星布局OLED电视的“关键年”，这一年三星不仅强势力推自己主导的QD-OLED电视，同时也推出WOLED电视，成为市面上为数不多的同时针对QD-OLED和WLED电视“两手抓”的品牌。

此外，在OLED电视产品矩阵上，三星已经构筑起55、65、77寸以及83寸四大主打尺寸，将给消费者最为丰富的选择。再加上三星全球彩电第一行业地位的品牌“加持”。为此，TrendForce集邦咨询乐观认为，三星在今年OLED电视市场走势将十分期待。预计其市占率将在17.1%，将超越SONY列居第二名。

而索尼近几年产品重心聚焦在中高阶机种，今年不论在LCD或是OLED电视出货均面临逆风，预计其今年OLED电视市占率缩减至15.1%，退居第三名。

后记点评：按照TrendForce集邦咨询对OLED电视的全年走势的预测，2023年OLED电视继去年之后，或将再度陷入低迷已成事实。同时，也表明OLED电视的持续低迷，并没有因为三星这个全球彩电第一的“加入”而产生“”鲶鱼效应”，从而让OLED电视起势。