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阿迪达斯“新帅”比约恩·古尔登上任的两年，正是阿迪达斯走出阴霾的两年。

9月22日，第36次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC）在北外滩世界会客厅举行，阿迪达斯全球首席执行官古尔登透露，目前阿迪达斯在中国市场销售的产品有超80%是“中国制造”，“我感觉中国市场的变化非常多、非常快。我们将中国作为一个创新的平台。我们在全球有很多创新产品，都是在中国首发的，这也展示了中国市场对我们的重要性。（第一财经）

线下增长承压是体育用品行业的普遍难题。

停售Yeezy（椰子）系列对于阿迪达斯的影响正越来越小。财报数据显示，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。

阿迪达斯CEO比约恩·古尔登对记者表示，预计在未来几个月内售出剩余的Yeezy鞋库存，产品价值1.5亿欧元。

7月31日，阿迪达斯公布2024年第二季度财务业绩：营收58.22亿欧元，同比增长8.9%；营业利润为3.46亿欧元，同比增长96.7%；净利润为2.06亿欧元，同比增长116.7%；归属于股东的净利润为1.90亿欧元，同比增长125.8%。

阿迪达斯在法兰克福股价涨幅扩大至5%。

阿迪达斯第二季度营收初步数据58.2亿欧元，预估55.6亿欧元；第二季度毛利率初步数据50.8％，预估51.4％；预计全年营业利润大约10亿欧元，此前预计大约7.00亿欧元。

下一届欧洲杯前，多支国家队的装备赞助合约将到期，届时耐克和阿迪达斯之间会继续激烈的争夺。

这封举报信揭开的可能只是运动品牌运营“灰色地带”的冰山一角。

专业运动和时尚潮流双管齐下的策略让运动品牌能够在保持专业形象的同时，也与时尚界保持紧密的联系，实现品牌的多元化发展。

受到广泛关注的阿迪达斯中国市场部高管被举报一事调查结果出炉：被举报的市场部高管和另一名市场部员工已离开公司。6月26日消息，阿迪达斯中国当日13点以全员在线会议的方式通报了调查结果：“阿迪达斯中国对于日前收到的举报高度重视，第一时间启动了内部机构和外部专业机构一起展开深入调查。有证据表明，一名员工在和本地供应商的交往中，违反了公司相关的行为准则，该员工已离开公司。相关合规调查仍在继续。此外，一名市场部高级管理人员，未能达到公司对塑造相互尊重和信任的领导力期望，因此，该员工已离开公司。阿迪达斯对不合规的行为持零容忍的态度，并致力于在中国市场塑造价值观引领的制胜文化。” （每日经济新闻）

每日数件美好事物

一位阿迪达斯大中华区市场部高管被员工举报存在贪腐、职场霸凌等行为。

虽然在电商平台健身器械销售榜单上名列前茅，但Keep已经决定将业务重点从自有品牌运动产品转移到线上会员及付费内容上。

结束合作后该走向何方，是侃爷和阿迪达斯都需要思考的问题。

美国当地法院认为，Thom Browne的“四道杠”条纹设计并不对阿迪达斯的“三道杠”商标形成侵权。

阿迪达斯4月30日发布2024年第一财季财报显示，以欧元计算，营收增长4%，达到54.58亿欧元，出售Yeezy剩余库存的部分产品在第一季度创造了约1.5亿欧元的收入。

在经历了低迷的2023年后，阿迪达斯2024年第一季度的财务数据终于回暖：2024年第一季度，阿迪达斯实现营收54.58亿欧元（约合423.03亿元人民币），在汇率不变的情况下较上年同期增长8%。

运动品牌在比赛服的专业性、功能性上开“卷”，而讲究设计的代表团领奖服、礼服则成为时尚品牌的兵家必争之地。