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过去几年中在中国市场最稳定的就是专业运动产品，而主打运动时尚的品牌，市场表现大都起起伏伏。在中国市场年营收两三百亿的FILA品牌，都曾面对2022年同比下滑的困境，全球体量不到30亿元的鬼冢虎，自然更需要正确的品牌和产品定位、以及市场策略。

最近两年，亚瑟士跑鞋业务一直是公司营收增长的最大功臣。而棒球业务所在的服饰与装备类业务则表现不佳。

在中国市场，跑鞋细分市场的竞争激烈程度，远超全球市场。

在亚瑟士最新的2030年愿景中，专业跑步条线、加速大中华区扩张继续被定为拥有优先级的战略。

亚瑟士继续以专业跑步条线为核心，是不能错过还在快速增长的功能性跑鞋赛道。而有意发展多品类则是为了培养品牌的第二增长曲线。

本季度亚瑟士在中国市场表现亮眼：品牌大中华区的净销售额增长24.5%⾄238.7亿日元。

New Balannce在2023年的年销售额达到65亿美元（约合467.87亿元人民币），与2022年相比增长了23%，其中鞋类产品贡献了超50亿美元的销售额。

再精确的策略，可能也不如赶上一次潮流。

日本运动品牌亚瑟士（ASICS）在第六届进博会上带来了NOVABLAST 4跑鞋的中国首发。

第六届进博会将于11月5日在上海国家会展中心拉开帷幕。

马拉松赛场下，New Balance、亚瑟士（ASICS）、昂跑（On）等品牌交锋不断。

随着中国体育市场和跑步市场持续上升，ASICS亚瑟士在大中华区的销售增长势头强劲。

得益于中国访日游客的增加，今年4月，亚瑟士来自访日游客的销售额已与疫情前的2019年持平。

日本亚瑟士（ASICS）5月10日公布的2023年1~3月合并财报显示，净利润比上年同期增加87%，增至163亿日元。受到此前因新冠疫情而中止的体育赛事重启等推动，鞋类需求增加，作为1~3月利润创出历史新高。营业收入增长45%，增至1522亿日元，营业利润增至逾2倍的221亿日元。受跑步热潮的推动，高功能跑步鞋销售势头良好，再加上签约的男子网球选手诺瓦克·德约科维奇在赛事上的活跃等原因，网球鞋在欧洲的销量有所增长。再加上去年同期受疫情导致的越南工厂停工的因素，目前利润大幅增长。