文｜视听圈

通常来说，从一年当中的8月开始再到年底，一般都是中国彩电市场传统旺季。也是决定电视品牌是否能达成年初目标计划决定性时间窗口。

因此，进入8月份后，众厂商都会开始导入重要的资源和新品从而“预热”市场，以便能够在下半年市场获得市场主动权，从而占据有利“身位”！

但和以往不同，今年8月份虽然天气“很热”，但是彩电市场却丝毫没有“暖意”，相反却更是“寒气”在加重！

据洛图科技最新数据显示，8月电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降20%以上。可以说，8月份国内彩电市场的零售持续低迷，陷入“旺季大冷”的局面。

8月份彩电品牌格局分析：TOP4彼此之间十分“缠绵”

8月份国内彩电市场持续低迷，这也反馈到具体品牌层面也出现一定的“变数”！例如，第一阵营（年出货量500万台规模）TOP4（海信、小米、TCL、创维）集团也开始面临“销量承压”的局面。

洛图数据显示，TOP4阵营在8月份出货总量达到239万台，合并出货量同比降幅低于行业，同比下降4.6%。但即使虽整体出货占比同比在下降，但依然在弱势的市场环境中，第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营。

TOP4阵营中具体到市场中的表现，其中海信含子品牌Vidda当月出货略超60万台依然位居第一；小米（含红米）8月份出货也在60万台左右，位居第二；TCL（含子品牌雷鸟）当月出货量约58万台，占据第三；而创维（含子品牌酷开）当月出货量约57万台，则是屈居第四。

可以看到，海信、小米、TCL以及创维在8月份的市场出货表现，呈现出最大一个特性就是彼此之间差距非常接近，可以说TOP4之间的销量竞争是“十分缠绵和胶着”。这背后折射出一个事实，在弱势行情下，头部品牌之间将十分激烈和复杂，“谁”在市场端稍微“不小心”就有可能被“超越”！

其他品牌表现：比拼的是“谁”下降到最小

第二集团长虹、康佳、海尔三个品牌在8月的合并出货总量约37万台，同比降幅达32.4%，合并市占率持续在15%以内；年度累计出货总量同比大幅下降27.5%，年度累计市占率较去年同期下降4.4个百分点。

此外，华为8月出货继续大幅下降，同比降幅30%左右。外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普8月出货总量约10万台左右，同比降幅高达30%，合并市占率不到5%。

如果说，传统TOP4在8月份市场竞争局面是“彼此胶着”。那么其他品牌的情形则是“比谁”的跌幅最少。无论第二阵营的长虹、康佳、海尔，还是华为以及外资品牌等一票二、三线品牌都在8月跌幅都超过3成，集体一路下跌成为TOP4之外的“共性”！

后记点评：一位行业专家向《视听圈》分析表示，从目前国内彩电市场整体趋向来看，TOP4品牌格局随时会出现“变数”，同档品牌上下波动将非常频繁。

这也预示着，接下来的十一促销周期以及双十一“大促”或将成为这些头牌的最为倚重的“战场”，谁在这两个“节点”打好销量“保卫战”，谁有有可能在年度之争最终占据“主动”！