文|读娱  小咕咚

受大环境的影响，近年的户外综艺基本都在国内录制，而《花儿与少年·丝路季》立足于“一带一路”十周年的这一节点，率先开启出国游，之于当下的综艺市场是一道差异化的风景线。自从上线以来，《花儿与少年·丝路季》相关的话题持续在热搜上霸屏，不仅成为近期最具有热度的节目，更是超越了上一季露营季的口碑，而其间的翻红逻辑亦十分清晰。

首先，主题立意具有时代意义。今年是“一带一路”倡议提出的十周年，《花儿与少年》创新推出了丝路季，花少团前往“一带一路 ”沿线国家，以游学体验的旅行方式，去看中国的“世界朋友圈”，去深度感受“一带一路”为当地带来的美好新生活。

基于此，《花儿与少年·丝路季》在内容立意上极具主旋律色彩，而“走出去”的创作思路更是带来了差异化的文化景观，极具猎奇性与趣味性。

以第一站沙特阿拉伯为例，花少团在出发之前前往沙特阿拉伯王国驻华大使馆文化处，跟文化参赞阿蒙博士学习了阿拉伯语、阿拉伯文数字的读写以及日常实用的礼仪、着装等注意事项。而在到达之后，花少团则体验了当地的特色美食，来到了中国快递的代表企业之一"极兔速递"，沉浸式感受中国快递用“中国智造”、“中国速度”、“中国服务” 解决沙特物流难题，亦是中国与一带一路国家深度合作的一大缩影。

由此来看，《花儿与少年·丝路季》既满足了嘉宾外出旅行、游学的需求，也展示了“一带一路”十年所累积的种种硕果，极具时代意义，随之#花儿与少年开始体现大局观了#这一话题也引发了热议。

其次，嘉宾选择得当。《花儿与少年·丝路季》的七位嘉宾人设鲜明，如网友所说:“大姐很体贴，二姐很搞笑，三姐很呆萌，四姐很聪明，五妹很机灵，大哥有冲劲，小弟有计划。”

更特别的是，嘉宾里有秦海璐、秦岚、辛芷蕾、赵昭仪四位东北籍艺人，她们自带喜剧人的特质，也连动其他嘉宾变得更加松弛、有趣，上演了不少搞笑的名场面，例如，当只有秦岚说看到星星时，而赵昭仪回复说是不是低血糖，这样真实感的对话拉满了节目的喜剧笑果，得到了“这一季花少跟快乐因子有什么区别的好评”。

当然，嘉宾们集体情绪稳定更是得到了网友们的一致好评，成员们无论是身体不适还是找错酒店、饮食不习惯，都能以幽默的方式进行缓解。截止目前，嘉宾们唯一不淡定的时刻，便是面对预告搞事情般的“抓马恶剪”，而真实的情况到底是怎样，还待观望。也正是因为这样内容的存在，也让不少节目的老粉丝将往季节目与之相较，对比之下更有话题感。

最后，创新播出方式。相对往季节目来说，《花儿与少年·丝路季》在播出方式上发生了较大的变化。采用了先网后台的播出方式，每周三在芒果TV率先播出，随后每周四在湖南卫视播出，而这也是首次不再卫视平台的黄金档播出。

在优先芒果TV播出的同时，《花儿与少年·丝路季》在内容裂变上也更加新媒体化。除却正片之外，《花儿与少年·丝路季》以一周连播之态，推出了综述预告、先导片、会员超前营业、会员加更、《花少团陪你看花少》第一场、未播花絮等内容。其中，《花少团陪你看花少》第一场是此次《花儿与少年·丝路季》的一大创新，嘉宾们看节目的reaction也引发了诸多讨论。

在一周连播的背后，《花儿与少年·丝路季》将正片之外的素材进行充分地利用，既能提升录制素材的利用率，也能丰富会员用户的内容体验，还能扩大节目在整个播出周期的内容曝光度和话题延展空间。截至稿前，《花儿与少年·丝路季》第一集首播的播放量已有3.4亿，而上一季节目全季累计播放量16.9亿，单集平均播放量1.4亿，相较而言，新一季的《花儿与少年》在站内的传播力上已有质的飞跃。

既有正能量的主旋律立意，又有全员喜剧人附体的嘉宾阵容，还有长周期、多主题的内容连播，这为《花儿与少年·丝路季》持续热搜霸屏奠定了基石。而它的成功，亦是综艺行业重启经典IP难得的成功案例，之于行业而言亦有积极的参照作用。

纵观综艺行业，经典综艺IP的重启与新生已是常态化的现象。以湖南卫视为例，先后重启了《百变大咖秀》《花儿与少年·露营季》《全员加速中》等节目。

客观来说，这几档节目的重启成果并不经验。没有了百变五侠的《百变大咖秀》不再有当初的味道，众望所归的《全员加速中2023》亦有”雷声大、雨点小”之感，进入内容同质化怪圈的《花儿与少年·露营季》更是以豆瓣5.8的成绩在系列节目中垫底。不过，如今《花儿与少年·丝路季》的高热归来，似乎找到了融媒时代综艺IP重启的新密码。

相对上一季主打网红潮流生活风的露营季，新一季的《花儿与少年》以“丝路季”为大主题，在内容立意上高举高打，为节目内容的策划以及价值的升华指明方向。

从当前的节目来看，像“一带一路”这样宏大的主题以综艺的形式深入浅出的呈现，为广大观众打开了一扇“走出去、扎进去、沉下去”感受“一带一路”风景的人文之窗，能够激活观众的集体共鸣。

正如外交部中国驻沙特大使馆发文点赞《花儿与少年·丝路季》：“节目用有烟火气的民生视角、大众视角和微观视角，将‘一带一路’的庞大主题，拆解成一个个让观众们易感知、易理解、易共鸣的生活细节，以此讲述可信、可爱、可敬的中国形象，也让合作共赢的力量直抵人心。”

更重要的是，《花儿与少年·丝路季》深谙当下观众的喜好，不再聚焦于嘉宾之间的矛盾与冲突，而是流畅舒适的剪辑方式，充分展示嘉宾们喜剧人的一面，营造了更有松弛感的旅行氛围，在有说有笑间解决旅行中的种种麻烦与挑战，进而强化了节目的“下饭”功能，在潜移默化间增强了节目种草与讨论的价值，亦为经典综艺的重启与新生找到了正确的打开方式。

经典综艺的重启，这股热潮还在芒果系平台继续涌动。三年前，《歌手》宣布停播，引发唏嘘一片，而三年后，《歌手》这一IP亦有重启之态。据悉，《歌手2024》将于明年三季度回归，7位老中青首发歌手齐聚一堂，主打“垫底淘汰+补位歌手”相结合的赛制，意在弱化竞争，强化音乐交流感。对于嘉宾的具体人选，亦有相对抽象的概念流出，以悬念感盘活观众对于节目的期待。最终，《歌手2024》是强势回归还是哑火播出，还待观望。

经典综艺的停播，曾预示着一个爆款综艺时代的终结。如今，那些昔日的经典综艺再度重启，又是一个新的综艺时代的开启。而这一变化的背后，既源自于大众之于节目的情怀，又与当下开发爆款综艺的成功率持续走低相关。

对于平台方而言，与其大力研发一档成功率未知的大型节目，不如在过往的节目盘里挖掘仍有市场价值的IP，并基于当下观众的内容审美，辅以与时俱进的创新，这样所推出的节目或更有胜算，在招商上亦更有优势，此番《花儿与少年·丝路季》便是一大代表性的案例。