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综艺流量扩张无法驱动收入增长

五旬老太守国门，芒果TV不能没有“英子”。

8月22日，快手与芒果TV达成全面深度合作，双方将围绕短剧联合共创与推广、长视频内容的二次创作与推广等多个维度展开深度共建。

2024年8月22日，芒果超媒(300413.SZ)发布2024年中报，营业总收入为69.60亿元，同比较去年同期上涨2.46%，归母净利润为10.65亿元，同比较去年同期下降15.45%。

全资子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司拟与中国移动全资子公司咪咕文化科技有限公司签署《咪咕文化与芒果TV2024-2026年整体合作框架协议》，双方将在大屏业务、小屏业务、权益业务、5G创新业务合作、音乐业务合作、联合拓展合作等领域开展深度合作。合作期限为2024年1月8日至2027年1月7日，预计合作金额不低于44亿元。此次交易构成关联交易，尚需提交公司股东大会审议。

2024年上半年营业收入69.6亿元，同比增长2.46%；归母净利润10.65亿元，同比下降15.45%；基本每股收益0.57元。

近日，《歌手2024》以意想不到的热度迅速走红，与该节目紧密相关的概念股芒果超媒，在2024年5月13日的交易中表现抢眼，股价于盘中大幅上涨超过12%，成交量激增。

2024年5月13日，市场主要指数低开，随后彰显韧性震荡回升，上证指数一度翻红。5G通信ETF（515050）盘中一度涨超1.5%，截至收盘，持仓股芒果超媒涨超11%，信息技术ETF（562560）跌0.49%

短剧业务方面，今年以来，“大芒计划”全面进入小程序剧领域，集中资源打造微短剧APP，年内预计将制作上线200部竖屏小程序剧。公司已将AIGC技术广泛应用于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容生产等业务场景。现阶段，AI技术在降本增效、提高用户黏性等方面发挥的作用已经初步显现。

“大芒计划”是公司深耕微短剧赛道重要项目。2024年以来，“大芒计划”全面进入小程序剧领域，合理规划布局系列项目的生产，以新颖的形式和丰富的类型满足用户差异化需求，年内预计将制作上线200部竖屏小程序剧，集中资源打造微短剧APP。具体而言，在竖屏小程序剧固有的题材方向上升级，开拓题材方向，打造精品，挖掘出更多垂类题材；在制作上动员“芒系团队”加入大芒竖屏小程序剧的生产序列。公司与抖音的微短剧合作进展顺利，已经联合推出《小年兽与捉妖师》《大妈的世界·贺岁篇》等多部精品微短剧。

芒果超媒04月22日公告，2024年前一季度公司实现营业收入33.24亿元，同比增长7.21%，实现归母净利润4.72亿元，同比下降13.85%。

4月17日，“芒果TV”诉“拦精灵”自动跳过App开屏广告不正当竞争二审案件在北京知识产权法院公开开庭审理，法院当庭判决驳回上诉，维持原判。二审法院认为，涉案“拦精灵”软件实际上对被上诉人合法提供的开屏广告页面实施了屏蔽，而非仅仅用技术手段实现“跳过”操作。这种屏蔽破坏了被上诉人在依法提供网络服务时开屏广告的投放及跳过设置方式，同时影响到广告投放效果，进而使被上诉人通过开屏广告为广告投放者推广广告内容，并据此获得广告收益的商业目的无法实现，实质上损害了被上诉人的经营利益，减损其市场竞争优势，构成反不正当竞争法第十二条第四项规定的不正当竞争行为。北京焱高玖泰公司的上诉请求均不能成立，应予驳回，维持一审判决。（上证报）

此前芒果TV与越南媒体集团YEAH1已合作开发了《乘风破浪的姐姐 越南版》。

公司2023年营业总收入146.31亿元，同比增长4.68%，其中第四季度实现营业总收入42.54亿元，同比增长20.95%；归属于上市公司股东的净利润35.59亿元，同比增长90.90%；基本每股收益1.9024元。2023年芒果TV全网综艺正片有效播放量同比上涨31%，全网剧集正片有效播放量同比上涨46%。归母净利润同比增幅较大，主要系公司根据相关规定对当期企业所得税费用进行调整所产生的非经常性损益所致。

公司高度重视各类AI技术的研发和应用，对以Sora为代表的新兴AI文生视频技术平台保持密切关注。此前，公司已经组建了AIGC创新应用团队，研发上线“AIGC HUB”等内部应用平台，将AIGC技术广泛应用于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容生产等业务场景。后续，公司将积极探索文生视频等新兴AI技术在传媒领域的落地应用与业态创新。

2024年2月6日，三大股指午后加速上涨，上证指数涨超3%，创业板指涨超6%。北向资金净买入超百亿元。截至13:52，文娱传媒ETF（516190）涨幅扩大至7.08%，权重股昆仑万维涨超14%。

芒果超媒在互动问答中表示，公司正在积极探索打造小芒超级直播间，“芒芒生活圈”是超级直播间矩阵中的一个账号，首播取得了良好的效果。

芒果超媒2023年预计归属于上市公司股东的净利润为328000万元-388000万元，比上年同期增长75.94%-108.12%；扣除非经常性损益后的净利润为162000万元-182000万元，增长2.05%-14.65%。

预计2023年归母净利润32.8亿元-38.8亿元，同比增长75.94%-108.12%。全年营业总收入预计同比增长约4.5%，其中第四季度营业总收入同比、环比增幅预计均超20%。第四季度会员收入预计同比增长33%，全年会员收入预计同比增长11%。公司预计全年非经常性损益区间为166,000万元-206,000万元。

公司游戏业务更多侧重内容IP的衍生开发，丰富传媒全产业链生态布局。目前游戏业务占公司营业收入的比重很小。