文|ACGx

在国内游戏市场，乙游已经成为女性向游戏里的重要品类。“国乙老大哥”《恋与制作人》运营至今已经有6年之久，仍不时登上微博热搜，可见其玩家体量和粘性。如果要问是什么让玩家坚持至今，她们的回答中一定少不了“QQ人”。

“QQ人”并非什么网络新梗，而是与发音相近的“秋秋人”“扣扣人”一样是绘圈内的常用词汇，指代Q版人物形象，近两年流行于国乙玩家之间，用于指代游戏男主的Q版形象。

说Q版角色是时下年轻人最熟悉的绘画风格之一也毫不为过，其应用范围不止于动画、漫画，还包括广告宣传、玩具商品、品牌形象设计等诸多领域。简约清新的Q版形象自带亲和力，加之乙游角色本身个性和故事背景加持，玩家对于QQ人有着同样深厚的感情，“国乙不能失去QQ人，就像西方不能失去耶路撒冷”。

QQ人能顶半边天

Q版是一种变形夸张的画风，以近似1:1的头身比、大眼小嘴、幼态感等特征形成了高度符号化的形象，人们也默认将其与“可爱”“乖巧”画上等号。

在此基础上，拥有原型的Q版形象还讲究抓住人物外貌特征同时体现出人物个性。出自同一画师之手的Q版形象往往会呈现出一定相似性，需要通过细节增强角色辨识度，对于心思细腻的女性玩家来说官方注重细节可算是“上大分”。

市面上热门国产乙游男主都有着自己的Q版形象，某种意义上QQ人就是各家男主的“二重身”，同样会出现在游戏宣发、内容更新等环节，对游戏长期运营有着重要意义。

《恋与深空》情人节活动的QQ人就受到玩家好评。真身是人鱼的祁煜带上了鲷鱼烧头套，黎深的雪人头套是其游戏内置聊天专属表情包，沈星回的星星头套恰恰与其姓名对应。Q版形象的表情神态则完美诠释了祁煜的活泼开朗、沈星回的呆萌文静以及黎深的不苟言笑。

场景布景和相对简短的文本内容也能有效提升角色辨识度。《光与夜之恋》新春期间放出的个人福字里，陆沉一口一个“小姑娘”，查理苏一口一个“未婚妻”，即使角色造型并没有过多要素，依然让玩家有亲昵熟悉的感觉。

不过QQ人的主要任务还是展现角色可爱的一面。此前《恋与制作人》角色新卡面因画面过于火辣而登上热搜，QQ人则贯彻可爱到底，“荤素搭配”让人不得不感叹“恋与过年吃得真好”。

《时空中的绘旅人》推出五位男主的全新Q版形象，头身比例选用了能容纳更多服饰细节的1：2，在造型上大下功夫，保留中国传统服饰特征又不失新潮。

《未定事件簿》情人节活动由角色与QQ人一同营业，打出帅气与可爱的组合拳。后续元宵节活动里，又将“2048”小游戏背景图换为男主Q版形象，让玩家更有参与动力，玩家呼吁将其设为常驻小游戏的声音响遍评论区。

Q版独特夸张的画法较于传统绘画模板多了一份跳脱气质，使人对其形成 “做什么都不会奇怪”的固有印象。于乙游官方，意味着QQ人能参与更多接地气、贴近玩家的宣传。

你能想象《恋与深空》三位男主用原建模跳《酒醉的蝴蝶》吗？又或想象一下这三位成年男性搭配情人节那头套装扮？然而，这些要素叠加在QQ人身上就变得合理起来，玩家评论甚至会隐隐透着一股“我家有儿初长成”的疼爱感。

从心理学层面分析，女性玩家对于角色本身和QQ人的感情的确有所差异，后者圆润幼态的形象更容易让人生出照顾、关怀等感情。就像上一秒为男主卡面怒火直指官方的《世界之外》玩家，下一秒见到QQ人也会先夸“宝宝可爱”。乙游能够持续吸引玩家本就在于满足其情感需求，角色与QQ人恰恰能达成双管齐下，提供恋爱体验，也让玩家感到被需要、被依赖。

玩家们出于对角色的爱意也心甘情愿为QQ人消费，其中像棉花娃娃这样能够提供强烈陪伴感的产品尤为畅销。由此可见，无论是站在游戏运营角度还是商业开发角度，QQ人于乙游都是不可缺少的部分，既是提升游戏本身辨识度和竞争力的门面形象，也是维系玩家粘性的重要手段。

QQ人——乙游二创大热门

当然对于拥有强表达欲和分享欲的女性玩家来说，仅仅是简单粗暴的“爆金币”并不足以完全体现自己对角色的爱意。游戏之外，她们产出大量同人二创以及同人谷，以多种角度和创意呈现心中所想。这些创作中的主角自然是她们中意的游戏角色，而正如前文所说，当创作者有更跳脱更加大胆的想法时，QQ人或许会比男主本体更加适合。

图源水印

乙游玩家产出的同人二创大多具有故事性，重在突出男主和“我”之间的互动感和恋爱感；或是基于游戏内剧情进一步展开，再来一出脸红心跳的浪漫约会。而将目光转向QQ人相关二创作品时，则有种“秋名山车神秒变宝宝巴士”的奇妙对比感。

这种单纯被兴趣爱好所驱动的创作和传播，对于乙游是不可错过的免费宣传机会，官方也时常举办有着丰厚奖励的同人创作活动。也有《恋与制作人》那般直接给出角色Q版形象模板，巧妙降低创作门槛又给予玩家充分发挥空间，从而使其收获参与感。

除此之外，官方下场带头进行二创的例子也是数不胜数，《恋与深空》官方就持续更新Q版短漫，情节简短趣味又生活化，既能强化角色特征也能做到在游戏外维持角色和玩家之间的互动感。特别是在《恋与深空》游戏内容迟迟未更新的情况下，也能侧面弥补玩家剧情内容的体验。

当下女性玩家规模已经不容忽视，消费能力更是不必多说。不仅是乙游，女性向游戏竞争激烈程度近几年有增无减，如何提供玩家更好的游戏体验，如何从众多竞品中脱颖而出成为游戏开发方绞尽脑汁思考的问题。

眼下，QQ人成了乙游维系玩家黏性的一种重要手段。基于游戏角色原有形象和故事剧情设计出来的QQ人角色，能与玩家快速产生情感连接，且频次相对较高的造型更新能维持游戏在玩家间的热度和影响力。不仅如此，QQ人还能为游戏运营提供丰富的形象储备，基于Q版造型可展开的商业开发也相当多样。而如果要问这项策略是否成功，玩家们早已经用“快点出谷！”回答了一遍又一遍。