文|文娱商业观察 阿木
推理,在逻辑学上是指思维的基本形式,这一元素在各大综艺节目里被普遍使用。
在《歌手2024》第一期的舞台上,节目组放出了一段语音,观众根据音色和IP定位成功推理出亚当,在第三期节目的最后,节目组拍下了那英摇人打电话的场景,观众又开始推理谁将最终补位。
在各种类型的综艺节目里,都可以见到推理元素,但是在推理类节目里,推理元素成为了每个平台差异化的根本所在。在当前在播的综艺节目中,优爱腾芒分别推出了自己的推理代表作,有的节目执着于将强推理进行到底,有的节目打出了轻推理的概念。
在推理类综艺的赛道上,优爱腾芒各出奇招,打出自己的“杀手锏”,但是又集体陷入招商困境之中,在一众“推综”里,会有新一轮的“爆款”诞生吗?
先下手为强?芒果推综赛道广撒网布局
在推综赛道上,芒果TV率先布局,占领先机,成为了赛道上最大的受益者。近几年来,芒果TV也在不断丰富赛道布局,采用了“广撒网”的模式,从不同视角切入推综赛道。
近日,芒果TV所打造的实景博弈游戏推理综艺《魔方新世界》正式与观众见面,这也是继一众推理类节目之后,芒果TV再次打造全新推理节目。
节目邀请了18名玩家,在魔方世界的6大奇妙实景游戏空间,展开12场“沉浸式”激烈脑力对决。在节目的玩家选择上,不少嘉宾都曾经是芒果推理类综艺的老朋友,来自于《大侦探》《密室大逃脱》《名侦探学院》等。
《魔方新世界》的播出,这也让芒果TV的推综赛道变得更加完整,从某种程度上可以说是,形成了芒果TV头部“三足鼎立”与微综“多极并存”的格局。
所谓头部“三足鼎立”,既是指《大侦探》主攻“剧本杀”赛道,《密室大逃脱》主攻“密室逃脱”赛道,《魔方新世界》主攻“桌游”赛道,直击年轻观众喜好,占据了当代年轻人最喜爱的三大社交休闲游戏,让平台深度扎根垂直领域综艺赛道。
所谓微综“多极并存”,是指除了这三大节目之外,芒果TV还有诸多其他类型的推理综艺。坐拥万千“学分”的《名侦探学院》,同一游戏不同玩法的《密室大逃脱·大神版》,全女性剧式的沉浸推理节目《女子推理社》,同样主打实景博弈的推理综艺《森林进化论》等。值得一提的是,在芒果TV的内容排期中,这些推理类节目都将会成为综N代。
除此之外,在“小而美”的微综艺中,来自大芒计划轻综艺同样向推理领域进军。不仅打造了十分钟极速推理节目《YES OR NO》,主打桌游“海龟汤”;而且还有全女侦探的《漂亮的推理》,通过简单直接的问答形式,还原离奇故事的真相。
这些综艺节目主打轻体量,对头部综艺进行补充,以“十分钟推理”作为核心卖点,以深度捆绑“推理迷”成为平台会员,在推理赛道打出了自己的招牌。
后来者居上?爱腾优扎堆瞄准推综赛道
当芒果TV在推综赛道上遥遥领先之际,腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台也纷纷下海,打造自身的推综品牌。为了能够在同题竞争中杀出重围,各大平台也在尽可能走出“差异化”之路。
腾讯视频在推综赛道上一直有着自己的“野心”。在2022年,腾讯视频联合原“明侦”团队侦侦日上打造了沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》,正面对擂《大侦探》。暌违两年之后,腾讯视频再次推出《开始推理吧》第二季,节目定位为“异时空角色推理游戏”。
在延续沉浸式剧情推理的同时,开始试图打造养成系推理内容。相较于《大侦探》以老玩家为主,《开始推理吧2》里的嘉宾基本上是小白玩家的集合、全员i人的配置,节目希望一起见证养成系推理团的蜕变与成长,跟随角色在不同时空与推镇地标里解锁百态社会图鉴。
在爱奇艺的推综赛道上,曾打造了一系列的“迷综季”节目内容,如今正在播出的《萌探2024》,在经历了合家欢式推理到解压综艺,再到现在的全开放式游戏对抗,完成了一次次的更新迭代。
在《萌探2024》里,通过与不同的IP结合,让节目走出推理类综艺的瓶颈,在本季节目中,更是取消了前三季“围坐推理”的固定环节,将全开放式任务机制与桌游、跑团等游戏机制相融合,同时,本季节目里,阵营对抗也贯穿始终。
如果说其他综艺节目主打沉浸推理类剧本杀,那么现如今的《萌探2024》则是主打阵营欢乐类剧本杀,通过降低观看门槛,吸引更多的观众观看此类综艺节目。
无独有偶,优酷当前在播的推理向综艺《盒子里的猫》主打全明星闯关爆笑综艺,开创性地结合了“盲盒游戏”与综艺节目,为观众打造一个极具沉浸感的虚构世界,将每个“盒子”打造成独立且富含意蕴的微型剧情宇宙。
戏剧元素的使用成为了《盒子里的猫》与其他推理类节目最大的不同之处。盒子里的故事剧情,大多是根据参与嘉宾的亲身经历改编而成,不仅让嘉宾参与到演绎之中,也给观众打造了“亦剧亦综”的沉浸感。值得一提的是,这档节目的导演编剧团队同样也是原“明侦”团队侦侦日上。
综合来看,不同于芒果TV所打造的“全”,各大平台在推综赛道上都有自己的“特”,在同题竞争中也能看到差异化的存在。
择优而取之?推综赛道面临招商难困境
虽然四大长视频平台都在发力推理类综艺,但是这一类节目的招商并不容乐观,因此,打造不同垂直领域的差异化内容也是为招商做足准备。
在推综赛道上,曾经作为顶流的《大侦探》,在第九季时,仅有独家冠名外星人电解质水和行业指定百变大侦探两家,虽然也有部分品牌选择单期赞助,但是整体与巅峰时期十余个赞助商不成正比。
芒果TV全新推理节目《魔方新世界》首期“裸播”上线,后增加独家冠名劲仔深海鳀鱼。无独有偶,腾讯视频《开始推理吧2》目前播出到第四期,同样冠名位空缺,节目中的赞助商有斯维诗、SK-Ⅱ、华为智能眼镜2等。
相比而言,减少推理元素、降低观看门槛的综艺节目在招商时会更占优势。优酷《盒子里的猫》嘉宾阵容涵盖了极挑男人帮、奔跑兄弟团、和各路爆款节目嘉宾等,在招商上更具有话语权,收获了度小满、喜临门、理想MEGA、银鹭好粥道、雀巢茶萃等品牌的赞助。
爱奇艺《萌探2024》运用“经典IP+推理”的模式,让节目同样也收获了一众品牌的青睐。冠名商巧乐兹更是长达连续四季的冠名支持,本季节目里还有皇家美素佳儿、喜临门、东阳光药等品牌加盟。
在当前的综艺市场上,相较于强推理节目,轻推理节目凭借其他优势更易招商。但是,这也并不代表强推理节目不能完成一次品牌的“双向奔赴”。
在《大侦探》第九季中,作为冠名商的外星人电解质水,在播出期间为节目摇旗呐喊,同时不遗余力展开一系列宣发活动。在第七案《疯狂的土豆》中,外星人是“老舅”的梗从节目里玩到社交平台,让节目赞助商拥有了“新昵称”,俘获大量节目粉的喜爱。
伴随着观众的审美需求不断增长,专注于推理的综艺节目越来越难以立足。但是难也有难的优劣势,迎难而上同样也能闯出另一番天地,不少推理迷是此类节目的资深观众,当内容质量达到观众标准时,节目的市场口碑和商业号召自然也不在话下。
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