文 | 马越

编辑 | 牙韩翔

当红娱乐偶像杨洋亲自安利的乐事新口味薯片，有一个会让你“目瞪口呆”的名字：原谅抹茶味。

这并不是段子手的恶搞。这款浅绿色包装的薯片，和另外一款粉色 “软萌樱花味”薯片，作为乐事最新的春季限定产品，一起摆在了超市货架上，并且在电商热销。

“乐事这是……认真的？”“emmm厉害了，一看就不是什么正经薯片”但正是这个颇有“网感”的名字，让乐事这款抹茶口味的薯片有了不少话题度，大有成为网红产品的趋势。

乐事搭上的是眼下中国社交网络中最为流行“热点梗”之一。

在过去的一年中，你也许会惊讶于一种颜色所代表的流行文化符号的演变——从漫天飞舞的表情包到“当然是选择原谅TA”的流行语，“绿色”已经不再那么小清新，而是一种对于感情遭受背叛的调侃和自嘲。

原谅绿的“原谅”二字，出自网络红梗“当然是选择原谅她啊”。这句话常常出现在贴吧、微博与B站等有关出轨的帖子上，为围观群众作为二度伤害评论所用。结合了中国的“绿帽子”代表被出轨的说法，就逐渐变成了现在“原谅绿”。

社交网络娱乐精神的结果是——满屏“原谅绿”。

旺旺也推出了一款绿色包装的苹果口味旺仔牛奶，并以“原谅色”的名头在天猫宣传和售卖；想在已经竞争激烈的网红食品领域争夺眼球，西安一家面包店把一款抹茶脏脏包命名为“前任包”；美食博主在安利好利来抹茶半熟芝士的时候，用上了“原谅色小蛋糕”的称呼；更不必说对热点最敏感的淘宝店主们，把各种绿色包装的食品集合成“原谅大礼包”大卖……

最终，“原谅套餐”甚至入选了淘宝2017年度“时代的宝贝”，成为年度社会流行的一种体现。不过以一个有意思的现象是，在淘宝公布的数据当中，在“原谅绿”相关产品成交量最大的杭州，搜索“原谅绿”的用户78%为女性。

抛开恶搞不谈，绿色其实一直很受商家喜欢

对于想要制造消费欲望和美好意象的商家来说，绿色一直是个挺不错的选择。

绿色和蓝色一样，是自然界中最常见到的颜色。从农耕文明走出来的人类，对于绿色的喜好可能在进化过程中就写进了基因：绿油油的环境，意味着有充足的食物和水源，引申一下就是生机和希望了。

在心理学和消费行为学中，学者和营销者对于色彩和心理之间的关系有不少深入的研究。

绿色既不属于冷色也不属于暖色，而且光波较短，从视觉上来说并不显眼刺激。有心理学家研究表明，人们在短波长颜色（如绿色和蓝色）的环境下会产生平静的感觉，而在长波长（如红色和黄色）的环境下更容易兴奋和激动。

这也就是为什么，想要强调和健康、清新又和春季时令相关的品牌们，通常会用绿色来塑造品牌形象。

就连快餐品牌也开始迎合当下快速转变的健康风潮。不少新兴快餐厅开始用更好的食材、精心调配的酱料吸引消费者，塑造出一种健康精致的生活方式。

譬如从纽约起家的汉堡店Shake Shack，品牌包装已经摆脱了快餐界的红黄标配，而是以白色为主，加上简单的绿色、黑色几何图形，这样的简洁风格让它们俘获了更多年轻人。

快餐巨头肯德基也在尝试“变绿”。2017年，肯德基在杭州开了一家名为“K PRO”的门店，主色调是绿色、工业风的冷灰色和暖木色。菜单全面更新，主打现下城市中产阶级热衷的“轻食”概念，沙拉被放在了最主要的位置，你可以选择加入鸡胸肉、虾仁、烤玉米。

曾经用强有力的品牌营销把圣诞老人定义成红色的可口可乐，也开始用绿色强调低糖。

2013 年，绿色包装的Coca-Cola Life在阿根廷和智利两个南美国家推出，2014年在瑞典和英国上架，后来在美国、加拿大、澳大利亚、日本和中国香港等30多个国家和地区都有销售。Coca-Cola Life主打健康概念，使用的甜味剂不是阿斯巴甜而是天然植物甜菊叶的提取物——甜菊糖，每100 ml含的热量和标准可乐相比少了1/3，为27卡路里。

绿色在食品界受到青睐，还多少归功于抹茶口味在中国市场的流行——日本文化的传播、小清新的颜值、用苦味中和了甜腻的口感，以及商家文艺范儿的营销。在上文提到的以原谅色为营销文案的产品中，有不少本身就是抹茶口味的。

绿色不只是蔬菜沙拉、牛油果、抹茶和低糖，还在成为一种大城市年轻人新的家居审美趣味。

我们曾经报道过，从2015年开始，“绿植革命”这个词就不断出现在各种家居设计或生活方式的媒体上。人们由此开始关注到办公、居住空间当中绿色植物的重要性。养绿植已经逐渐成为年轻人新兴的消费趋势。

绿色如何进化成了最有 “网感”的颜色

明明在古诗词中的形象挺美好，为什么绿色和两性关系联系在一起了？

一种主流的说法是，这和中国传统的服饰文化有关。最早从魏晋开始，绿色就是较低等级官员服饰的颜色，“绿、青”排在“朱、紫、绯”之后，唐、宋、元、明继续用青绿色要求六品以下官员的衣服。

而青绿之色不但在官场政治中代表品秩低下，在民间生活中还成了一些低贱行业的象征。秦汉时奴仆穿青色；唐代则有“绿帻，贱人之服也”的说法；到了元明时期，官方直接规定乐人、妓女必须穿绿服、青服、绿头巾，《元典章》还明文要求“娼妓之家，家长并亲属男子裹青头巾”。民间所谓“绿帽子”的说法，就来源于此了，用来表示一种羞辱。

一个有趣的例子是，民间流传的关公形象，一向是以“绿袍绿巾”示人，而在明代画家商喜的《关羽擒将图》中，特意把关公的帽子画成了蓝色。这也说明，“绿帽子”的忌讳，至少在明代就已经出现了。

然而中国古人可能也没想到，在解构一切的网络文化中，“绿帽子”还能有脱敏的一天——不再是一个羞耻、污秽的负面词汇，而是一种充满娱乐精神的调侃和恶搞。

社交网络放大了人们热爱八卦的天性。狗仔们捕捉娱乐明星的情感隐私，掀起了全民谈论明星出轨离婚的热潮。也许是见得太多了，在一次次的丑闻曝光中，吃瓜群众在看待明星出轨这件事上，反倒没了先前那么多道德批判，转而以看戏的心态调侃：“还能怎么办，当然是选择原谅TA。”

原谅绿的流行，很大程度上契合了这个时代年轻人 “丧”“自黑”式的亚文化。在生活的压力之下，他们厌倦了鸡汤，热爱长得丑丑的表情包，对外界的伤害报以解压式的自嘲——来啊，互相伤害啊。

譬如号称是国内最大规模“直男社区”的虎扑步行街，网友们自称JRs（既是“贱人”也是“家人”的简称），步行街的“神曲”是孙燕姿的《绿光》，来源是一个网友在帖子中讲述了自己“被绿”的故事，从此步行街也有了“绿化最好一条街”的称号。网易云音乐这首歌下的评论区，已经被积极的JRs占领了。

新浪微博上甚至有@绿帽社 这样一个账号，粉丝数已经超过了400万。就像其他各类“情感树洞”“吐槽君”账号一样，接受网友的投稿，不同的是，它的粉丝以男性居多，讲述的大多是遭受情感背叛的故事。

淘宝追热点的方式除了售卖各式原谅绿产品之外，还有官方彩蛋：去年10月，在鹿晗和关晓彤公布恋情造成轰动之后，如果在手机淘宝的搜索框中输入“鹿晗”，跳出来的不仅是商品条目，还有满屏的写着“当然是选择原谅他”“我们还有王俊凯”的弹幕。

流行色本质上是一种商业文化的塑造

事实上，无论一种颜色的内涵有多丰富、多受大众喜欢，要成为流行色，仍然是商业和文化互相作用的结果。

就像色彩公司潘通在18年时间里把年度流行色的预测当作一门生意，成功地让“潘通色”从一个行业专有名词变成一个大众流行词汇和热门话题，“流行色”很大程度上是商业制造出来的——这意味着“预测即是一种设定”，无数的商家和大众媒体，会用100种营销推广方式告诉你，什么是流行。

“‘原谅抹茶味’的名字源于网络上非常流行的原谅色，跟抹茶的绿色完美匹配。

在命名上，乐事期望可以赋予它独特的个性，和有辨识度的人设。希望这个名字即融入目标消费者的语言环境，便于生活在社交网络中的千禧一代分享。”百事公司大中华区食品品类副总裁陈泽芬，告诉了界面记者这款网红薯片的设计来由，它从产品概念到市场投放经历了半年时间，在命名决策过程中，乐事选择了投票率最高的“原谅抹茶味”。

品牌和商家对于热点的快速跟进，一方面推动了流行元素的进一步走红，同时也借助它建立快速的产品认知，制造一条产品符号到达消费者记忆点的最短路径。

例如你可能不记得雅诗兰黛某个精华液具体叫什么，但你一定记得“小棕瓶”这个名字，同样道理的还有iPhone的“土豪金”、兰蔻“小黑瓶”、“姨妈红”的口红色号……

至于原谅绿本身，在诸多商家和品牌跟进的过程中，它原本有点“污”的情感色彩进一步减弱，变成了一个男女皆宜的、无伤大雅的玩笑，甚至只是一种普通形容绿色的词。

乐事在推广这款原谅抹茶味薯片的时候，可以说和“情感纠葛”本身毫无联系了。

就像有网友吃完之后的评价：“嗯要原谅什么？毫无节制吃零食的自己吗？”

 

参考资料：《织色入史笺：中国历史的色相》陈鲁南著，北京，中华书局，2014年8月。