记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

根据时尚媒体《Marie Claire》消息，爱马仕计划在2021年4月将推出以玫瑰粉红色为灵感的新彩妆系列Rose Hermès。

这也是继2020年2月爱马仕推出口红系列Rouge Hermès后的第二个彩妆系列，并首次将彩妆品类拓展至颊妆。

该系列涵盖八个颜色的腮红，两款腮红刷，一个化妆包和三支口红。腮红壳以白色为底，金色为边，其中色号#37 Rose Poivre为亚洲限定色。此外，相较于前一系列的24支口红，此次三支口红的整体造型更为柔和，颜色也偏向更为淡雅的玫瑰粉。

同时，爱马仕还为新出的两款腮红刷配上了皮革化妆包。虽然腮红可能并不需要经常补妆，但也能满足部分客户产品收纳以及收藏爱马仕小皮具的需求。

界面时尚向爱马仕求证相关消息，爱马仕方面表示：“美妆产品目前国内还未上市，预计今年7月有望上市。”

根据官网，除了港澳台地区，目前爱马仕彩妆店仅在北京大兴国际机场和上海浦东国际机场设有专柜。

相较于同样位列奢侈品一线阵营的品牌而言，爱马仕在彩妆领域上的动作十分审慎。

最早在2018年4月，爱马仕曾透露过开拓彩妆线的想法。彼时，迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）等奢侈品牌均已拥有自己的彩妆线。

当时，爱马仕首席执行官Axel Dumas在法国《世界报》的采访中说道：“从长远来看，我们有必要涉足护肤品、香水、彩妆及个人护理产品这三个细分市场，这将为我们提供充足的分销渠道。”他还表示，个人护理产品会在护肤品之后推出。

爱马仕选择口红和腮红作为彩妆线的突破口不足为奇。

相较于粉底液等消费者忠诚度高的产品，口红和腮红的接受度和复购率更高，因为价格相对较低、选择更多，且消费者敏感度不高。

而个人护理产品方面，随着“成分党”近年来大行其道，消费者对于护肤产品的心理阀值更高。光有品牌影响力，但缺乏成分和科技上的含金量，消费者未必会买单。

2019年5月，重返彩妆领域的古驰（Gucci）首推的正是口红系列。界面时尚此前报道，古驰口红在刚推出的第一个月内便卖出了100多万支，亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支，一个月销售额就可突破3800万美元。

这也是为什么大多数奢侈品牌都会先在香水、口红、散粉等消费者接受度较高的品类上寻求业绩增长点。

同时，对于心有余而力不足的消费者而言，彩妆和香水都是价位上最容易入手的奢侈品品类。

虽然还未确定爱马仕彩妆在中国内地上市的具体日期，但可以肯定的是爱马仕不会轻易放弃中国内地市场。

根据爱马仕发布的2020年财报，除日本以外的亚洲市场是唯一在疫情中仍实现营收增长的地区。去年第四季度，爱马仕在亚洲市场实现销量同比大涨47%，主要归功于大中华区、韩国和澳大利亚三个市场的活跃。

此外，今年1月底爱马仕已于天猫开设香水官方旗舰店，还为顾客提供刻字服务。入驻天猫是疫情中爱马仕加码数字化转型的重要一步，但也表明了爱马仕有意愿在中国投入更多的本土化营销。

与此同时，中国市场对于海外化妆品牌的重要性日益凸显，尤其是法国品牌。

界面时尚曾报道，目前中国已经是法国产唇膏的最大海外市场，法国每出口4支唇膏，就有1支是销往中国。

根据法国美容企业联合会的历史数据，2018年中国仅是法国第七大美妆出口国，2019年中国成为法国第四大美妆出口国，2020年中国便跃升第一。

迪奥、娇兰、纪梵希、馥蕾诗等品牌都曾在2020年财报中指出中国市场是品牌的年度销售亮点。

而且，今年1月，法国成为了欧盟首个和中国达成“化妆品免动物测试”的国家。根据法国美妆企业联合会发布的声明，通过法国国家药品安全局的资质认证平台，法国化妆品制造商向中国出口普通化妆品时可免于动物试验。

这对爱马仕来说都是让彩妆线进入中国内地市场的利好消息。