“白色的奥利奥，或许应该叫‘利利利’？”在小红书上，有用户晒出奥利奥最新款的香草冰淇淋口味饼干，而它最大的噱头是纯白色的外观，原本“黑+白+黑”的经典配色，变成了“白+白+白”。

这是奥利奥最新推出的冬日限定款白色饼干，为了配合冬日的主题，饼干上的花纹还变成了雪花。可以说不管新口味是否好吃，单从外观上看，这款白色奥利奥在颜值上颇有些吸引力。

如果说白色的奥利奥还有一丝梦幻的感受，而乐事最新的新产品，可能给你更多感觉是“黑暗料理”——紫色的薯条。这款新产品由紫色马铃薯原切而成，紫色来源于丰富的花青素，并未其他任何人工色素添加，口味为“和风柚子味”。紫色的外观颇为猎奇和吸睛，而也有网友表示，它看上去就像“灭霸的手指”。

为什么不少品牌时常喜欢更改经典配色，用一些“奇葩色”来吸引眼球？

无论是多变的色彩，更丰富的口感，还是创新的形状和外包装，眼下的食品饮料品牌正赋予产品丰富的表现形式，带给消费者更多样的选择，同时并愿意让他们在社交网络上分享和评价。

而在社交网络时代，品牌对颜色的使用变得更加大胆——当品牌希望你把产品拍照发朋友圈的时候，口味并不是产品上新的唯一考量因素，颜值和噱头才是。

这也是为什么品牌在使用色彩营销的时候，总是更具有网感。譬如我们曾经报道过在2018年，乐事推出过“软萌樱花味”和“原谅抹茶味”的薯片，而后者正是出自曾经风靡一时的网络热梗“原谅绿”。

“‘原谅抹茶味’的名字源于网络上非常流行的原谅色，跟抹茶的绿色完美匹配。在命名上，乐事期望可以赋予它独特的个性，和有辨识度的人设。希望这个名字即融入目标消费者的语言环境，便于生活在社交网络中的千禧一代分享。”百事公司大中华区食品品类副总裁陈泽芬，告诉了界面记者这款网红薯片的设计来由，它从产品概念到市场投放经历了半年时间，在命名决策过程中，乐事选择了投票率最高的“原谅抹茶味”。

品牌和商家对于热点的快速跟进，一方面推动了流行元素的进一步走红，同时也借助它建立快速的产品认知，制造一条产品符号到达消费者记忆点的最短路径。

但出于产品策略的整体考虑，“奇葩色”产品，通常并不会取代原有产品，也很难作为长线产品，而是作为限定产品出现。这是因为它们的主要功能是引发消费者对口味的新奇需求，用颜色和颜值作为话题做品牌营销，而它本身的口味，可能并不能经受住市场长期的考验。

譬如奥利奥在新品颜色和口味的营销上，就有一套清晰的策略和玩法。

在中国市场，奥利奥以中国文化和季节为节点，通过季节限定的方式推出了更多的新口味。

此前，它在春节时让奥利奥变红，推出红丝绒口味饼皮加上缤纷豆口味夹心的饼干；春季时推出粉壳绿芯的樱花抹茶味饼干；更早的时候，奥利奥还推出过“酷爽芥末味”和“辣鸡翅味”等本土创新产品；2019年5月，奥利奥联名故宫食品推出了“中华六味”系列，口味包括蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、古早山楂糕风味、真香绿茶糕风味、潮式叉烧酥风味、辛香胡椒饼风味，包装也添加了故宫馆藏的《雍正十二美人图》元素。