文｜游戏观察

又一个二次元项目取消了。

近日，众多渠道的信息表明，莉莉丝游戏旗下的一款二次元手游《伊甸启示录》项目由于内部战略调整而解散。

有传闻显示，是二次元与监管相关的内容即将发生巨变，这一点是否会成真我们不知道，但我们知道过去一段时间对于二次元游戏的立绘的确监管变得越来越严，越来越多的二次元产品的立绘相关或主动或被动的进行了整改。

抛开监管，我们今天要谈的是整个二次元赛道的竞争，事实上，从整个市场的发展去看，即便没有监管《伊甸启示录》到底能取得什么样的成绩也是存在疑问的。

就在2月14日，网易旗下手游《幻书启世录》正式停服，距离它2020年12月17日公测，运营时间424天，而在去年年底网易已经将另外一款二次元游戏《黑潮之上》停运。

再往前，完美旗下重磅押宝的产品《幻塔》去年12月中旬上线，在畅销榜上最低跌到了50名开外，目前稳定在20-30名。

无论是取消项目、关服，又或者是备受期待的产品在成绩上与预期的差距，都表明了二次元游戏赛道的内卷到底有多么严重。

归根结底，是在对外宣传口径上一直以来避讳二次元元素的《原神》对这个赛道造成的严重挤压。

新产品乏力，老产品下滑

根据《2021中国游戏产业报告》的数据显示，在2021年我国二次元手游市场的收入为284.25亿元，同比增长27.43%。

这个增长率，横向对比，对比2021年整个中国移动游戏市场仅7.6%的同比增长要高出不少，竖向对比，是自2017年以后，二次元游戏的同比增幅又一次超过20%。

无论从横向还是竖向去看，二次元游戏市场都显示着不错的成长环境。

但事实却呈现了另外一面，从新产品的角度去谈，无论是B站所代理的《坎公骑冠剑》这样的大产品，还是背负了「少女前线」IP的《少女前线：云图计划》，亦或者是《悠久之树》这样研发了几年的产品，这些在2021年所发行的新产品，无一例外的遭遇了滑铁卢。

在这一众的新品当中，唯一看上去还不错的就是去年年底所发行的《幻塔》，这个只用了半个月就拿到了2021“瓜王之王”的产品至少在2个月后的今天，还在畅销榜的前列。

当然，我们也需要知道《坎公骑冠剑》在前期走势也不错，但在3个月后就开始了在50和100位之间震荡，半年后开始长期震荡在100-150位，《幻塔》后期的走势还需要再瞧瞧。

新产品之外，再看老产品，B站UP主「国产二次元手游观察」做了一份2021年国内二次元手游的数据，其中显示，排名收入前20的产品，对比2020年，除了新发的产品外，老产品几乎全线下滑，净值下滑最多的是《阴阳师》，达到了7.02亿元，按比例则是《灌篮高手》，从8.8亿流水，跌到了3.2亿流水，跌幅达到65%。

新产品表现不佳，老产品都在下滑，这是当下二次元手游市场的现状，但在这样的大背景下，整个市场的规模增长了27.43%，这其中最大的原因就是《原神》。

按照「国产二次元手游观察」的统计，《原神》在2021年的收入，不算PC和主机，仅计算移动端在国内创造了超70亿元流水的成绩。

这个数据基本上可以将新产品和老产品的所有数据问题一次性概括完。

赢家通吃的二次元

事实上，我们去看国内的手游市场，很早开始就已经呈现了赢家通吃的态势。

MOBA赛道上，《王者荣耀》让其它MOBA产品几乎没有立足之地，只有去年10月推的《英雄联盟手游》靠着IP可以稍许抗衡，但走势已经开始很明显；

战术竞技这个品类上，《和平精英》的出现，让包括《荒野行动》以及天美此前的一款产品都基本退出了市场的竞争；

MMO这个品类更是《梦幻西游》和《天涯明月刀》的对台戏；

SLG则基本形成了《三国志战略版》对抗《万国觉醒》、《率土之滨》的态势。

只有二次元这条赛道，在《阴阳师》开始走弱之后，一直就缺少一个统治级的产品，市场呈现的是混战的态势，散爆、米哈游、B站、鹰角、叠纸、网易等基本上都有代表性的作品，但彼此之间的差距并不算太大。

直到《原神》的出现，二次元游戏的竞争暂时性的结束了，二次元这个品类也和其它主流品类一样，开始呈现赢家通吃一家独大的态势，而《原神》的火爆则势必会对这个赛道其它产品的市场份额造成挤压。

因为，从中国游戏市场的整体发展去看，几年之前中国手游市场已经进入了存量时代，用户数量的增长、用户游戏时长的增长早就陷入了很缓慢的状态。

也就是说市场本身的体量很早就已经确定了，这几年各大厂商所在做的无非是在存量当中找增量，也就是挖掘用户的潜力。

这个潜力简单概括就是为每个用户打造最适合、最喜爱的游戏，也就是细分再细分，在这样的基础上，可以更大程度的去挖掘用户的消费欲望。

于是，很多小众的赛道，在这样的情况下被放大，但小众赛道终归是小众赛道，它的增幅是有限的。

从这一点去看，二次元就是一个小众的赛道，它和主流品类相比市场的空间是很有限的，要不然，B站也不会在这几年冒着被老用户狂喷「忘了初心」的 基础上坚持做出圈，因为B站比任何人都知道二次元人群的体量终归是有限的。

当在这样一个小众的赛道中出现如《原神》这样的巨无霸，那么很显然，这个赛道中的其它产品的命运早就已经注定了。

当然，我们认为的是，《原神》的出现对于整个二次元市场除了挤压了其它产品外，也让人看到了，在这样一个市场当中同样可以孕育出顶级的产品。

因此，在《原神》之后，尽管有诸多的二次元产品相继扑街，但同样还有更多的二次元产品正在持续地涌来。

一个有意思的是，《原神》之后，腾讯一改之前的投资策略，大量的开始投资中小游戏团队，其中二次元占比极高，被外界认为是不想错过下一个《原神》。

无论腾讯出于何种意图，但可以肯定的是，腾讯对于二次元这个赛道也开始了关注，在去年那场年度发布会上，二次元赛道的产品是主角之一。

所以，《原神》之于二次元，让更多的厂商开始关注这个赛道，开始让原本就很卷的竞争变得更卷，但我们也不能否认的是某个角度去看这也让这个小众赛道得以出圈，触达了更多的泛二次元人群。

这一点对于整个二次元市场的发展是良性的，但这个良性的发展到底是否会反哺二次元市场，我们还需要看看，因为现在这个概念已经被立的太高了，市场能否有产品去挑战《原神》或者说与其分庭抗礼而不是一家独大，需要时间去检验。

至少，现在来看，《原神》环顾四周，没有对手。