文|天下网商  刘雨锟

编辑|吴羚玮

世界首富埃隆·马斯克火速将推特收入囊中。

4月25日，美国社交媒体推特宣布，接受了马斯克的收购提议。这家成立于2006年的美国科技公司将以54.2美元/股、440亿美元总价被马斯克全资收购。此时，距离马斯克正式向推特提出收购不到两周时间。

消息发布后，推特股价直线上升，截至美国时间4月25日收盘，推特股价上涨5.66%，达到51.70美元/股。从4月初计算，推特股价已经上涨34%，4月26日，其市值为394.77亿美元。

马斯克表示，对于推特，他希望它变得更好，例如新增新的功能、开源算法、打击水军等等。“推特拥有巨大的潜力，我期待和公司、用户一同解锁。”

推特表示，目前马斯克的收购条件已经获得董事会批准，接下来还需得到股东方及监管部门的批准。如果相应交易条件满足，此次收购交易将于今年年内完成。收购完成后，推特将退市并完成私有化。

推特现任CEO 阿格拉瓦尔这样形容马斯克：“既是推特的狂热信徒，也是这项服务的强烈批评者。”眼下马斯克即将入主，当全球最富有的人接手这个拥有2亿活跃用户的社交媒体，未来会发生什么？有一点是肯定的，那就是此前马斯克推特遭限制的事情不会再发生，推特再也治不了马斯克了。

两周拿下推特

一切的开始是在今年4月4日，推特向美国证券交易委员会提交报告，其中显示马斯克购买了推特共计9.2%的股份，这个数量让他成为推特的最大股东。此消息一出，推特股价飙升27%，该涨幅为推特2013年IPO以来的最大盘中涨幅。

随后推特宣称，成为第一大股东的马斯克将加入推特董事会，任期至2024年。但这遭到马斯克的拒绝，根据规则，加入董事会后马斯克的持股比例将不得超过14.9%。

显然，马斯克虎视眈眈，希望在推特获得更高的话语权。

于是马斯克在4月14日转而正式提出，希望以54.20美元/股的价格现金收购推特100%的股权。54.20美元/股的价格相比马斯克公开宣布投资前一天的股价溢价38%，马斯克称，这是他的最好且最终报价，如果不被接受，他将重新考虑自己的股东位置。

推特董事会试图抵御这位“野蛮人”的计划，4月15日，推特采取“毒药丸”计划，当有人获得15%以上股权时，公司股东可以以更低的价格购入股票，以此稀释股份。但据路透社报道，马斯克随后持续与推特股东方会面，详细介绍资金计划，以寻求他们对此次收购的支持。

双方在此经历了短暂的拉锯。推特股东、沙特阿拉伯王子 Alwaleed bin Talal 称，考虑到推特的增长前景，他认为马斯克出的价格过低。2021年时，推特股价曾达到每股70美元的高点。但与此同时，也有股东方对路透社表示，考虑到近期科技股的暴跌以及对全球经济放缓的担忧，推特不太可能短期内上涨过多，他建议推特能接受马斯克的提议。

最终，董事会还是在股东们的施压下，决定接下马斯克的这份报价。

对于马斯克收购推特，推特员工大致分成了三类：期待、抗拒，或是“无关痛痒”。

“这是一个不安和不确定的时期”，推特某部门总监表示，“我们大多数人都深信推特不仅仅是一个技术平台。我们对社会背负责任，希望我们的新主人能做到这一点。”

《华尔街日报》采访的一位推特前员工非常兴奋，“马斯克已经证明了自己可以进入一个昏昏欲睡的、由老牌企业领导的行业，建立起高效能的团队，专注于长期任务，在一片喧嚣中奋战，实现不可能的目标”。

还有一位自称是推特产品经理的员工在推特上说，马斯克的收购消息将会有助于推特招聘新员工。

但马斯克过去对LGBTQ群体的言论，招致不少员工的不满。不少人在内部通讯软件Slack表示，他们计划辞职，并公开质询，这次收购对LGBTQ员工和公司的多元化计划意味着什么。

而更多事不关己的员工，只是编排起了段子：“给我们发几辆特斯拉吧！”“我预测，和马斯克曾育有两个孩子的音乐家格莱姆斯，很可能会出现在公司的年会上！”

“刷推狂魔”马斯克

在收购推特之前，马斯克已经坐拥颇具想象力的商业帝国。除牢牢占据全球电动车第一把交椅的特斯拉外，马斯克还是商业航天SpaceX的CEO，同时拥有研究脑机接口的初创公司Neuralink和主攻隧道交通的The Boring Company。

尽管日常工作量极大，但马斯克在推特上依旧有着惊人的活力和表达欲，是实打实的推特重度用户。马斯克从2009年起使用推特，近年更是密集通过推特“放飞自我”，累计发了超过1万条推文，共有8130万粉丝，成为全推特粉丝数量第八的用户。

在推特上，大V马斯克经常在自己所在的领域“口无遮拦”。他发的推文，不光能引起社会热议，还自带对商业世界的影响力。

2018年，马斯克在推特宣称自己有足够资金，暗示会将特斯拉私有化。特斯拉股价在第二天就上涨超过13%，但最终私有化未进行，SEC（美国证券交易委员会）随后指控马斯克涉嫌股市欺诈，最后马斯克支付2000万美元罚款，方才摆脱当局控诉。

而后在2019年，马斯克再次宣称当年特斯拉产量将会达到50万。根据美国上市规则，这段话又违规了。SEC控诉称，马斯克发布推文之前没有寻求或获得预先批准，他发布的内容信息不实且已传播给2400多万公众。

马斯克一向是加密货币的倡导者，2021年，马斯克不断发推宣传狗狗币，还声称：“特斯拉将接受用狗狗币购买商品，看看情况如何。”在马斯克等名人的支持下，狗狗币一年内上涨超过130倍。

除表达个性外，推特给马斯克提供了天然的舞台，让他可以近乎零成本地将旗下业务推广至世界。这也成为《大西洋月刊》等媒体担忧的原因——马斯克收购推特的目的之一，就是为了让自己、粉丝以及商业产品更好发声。

推特走向何方？

对于推特来说，马斯克或许来势汹汹，摸不清底细。据路透社报道，阿格拉瓦尔在25日告诉员工，推特的未来是不确定的。“一旦交易完成，我们不知道该平台将走向哪个方向。”

最可能的是，推特在产品形态上将会发生改变。马斯克此前已经对推特提出了一些“治理意见”。

4月6日，马斯克在推特发起投票，询问网友推特是否需要编辑按钮，好让发出的推文可以进行重新编辑，73.6%的用户投了赞成票；4月10日，马斯克称，希望对推特的高级订阅服务“蓝推特”进行改革，包括大幅降价、禁止广告，以及使用狗狗币支付等选项。

马斯克还贴出推特粉丝榜单前十名，称大V们发文过少，“推特正在消亡吗？”这些大V包括歌手泰勒斯威夫特、贾斯汀比伯等等。他还暗讽推特，发起投票询问是否将将推特旧金山总部变为流浪汉收容所，“因为反正没人来”。最终190多万人参与投票，91.3%网友投了赞成票。

除产品形态外，马斯克尚未就推特谁人领导、自己是否将主导改革，以及具体目标等提出详细、明确的方案。或许马斯克的入主可以给推特的财务表现带来一些改观。尽管推特在全球拥有强大的影响力，但其盈利能力一直一般，且在美国的用户增长已经放缓。根据财报数据，推特近年下滑明显，2020年亏损11.36亿美元。2021年亏损2.21亿美元。

目前唯一可以确定的是，之前被禁止发推的美国前总统特朗普还是不会回归。据CNBC报道，特朗普表示即便马斯克撤销禁令，他也依然会继续呆在自己创办的社交媒体Truth Media中。