记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

处在快速创新变革中的蒂芙尼Tiffany果然不甘人后。经过其产品与传播执行副总裁Alexandre Arnault在个人社交媒体上间隔数月的几次暗示之后，该品牌日前终于正式推出了首个NFT项目。

8月2日，蒂芙尼正式对外官宣踏足NFT领域，并把首发项目命名为“NFTiff”——即“NFT”与“Tiffany”的缩略词。蒂芙尼将在美国东部时间8月5日正式上线发售250个限定专属“NFTiff通行证”，每一个作品定价为5万美元左右（即30以太币，约合人民币33.8万元）。

值得注意的是，这250个“NFTiff”将仅面向顶级数字艺术藏品项目“CryptoPunks”的持有者销售，且每位顾客限购三个“NFTiff通行证”。作为非同质化代币市场首个NFT系列数字藏品，CryptoPunks系列作品单价很少低于10万美元。限定这部分人群购买，蒂芙尼全新NFT项目瞄准的也是富裕的数字艺术藏家。

不仅如此，蒂芙尼还将为“NFTiff通行证”持有者定制以CryptoPunks数字艺术藏品为灵感而设计的高级定制吊坠，而这些吊坠都配备NFT数字渲染作品及身份认证书。

蒂芙尼在一份公开声明中表示，以“CryptoPunks”为设计灵感的定制吊坠同样将限量发行250枚，每一个作品背面均镌刻专有“CryptoPunks”藏品编号。

这些高级定制吊坠每一枚都至少使用了30颗宝石、钻石进行单独镶嵌或组合搭配，力求最高度还原每一个“CryptoPunks”数字艺术藏品。这些吊坠将配备18K玫瑰金或18K黄金打造的可调节项链。

据介绍，在一万个CryptoPunks数字艺术藏品中总共出现了87项特征与159种色彩，蒂芙尼的设计师需要在制作吊坠初期找到与这些特征和色彩高度匹配的宝石或珐琅颜色。

蒂芙尼方面表示，首批NFT藏品交付时间预计在2022年12月，而配备的高级定制吊坠交付时间预计为2023年2月。

蒂芙尼并非首个进入NFT领域的奢侈品牌。从2021年至今，古驰Gucci、巴黎世家Balenciaga、宝格丽Bvlgari、宇舶表Hublot等高级时装、珠宝和腕表品牌都已经入局，各自以不同的方式参与到这一市场当中。

2022年早些时候，Alexandre Arnault曾在他个人社交媒体上展示了以其本人拥有CryptoPunk数字艺术品为灵感打造的高级定制珠宝。据悉这也成为蒂芙尼开发NFT项目的开端。但数月以来，蒂芙尼官方并未明确表态将以何种方式试水NFT领域。

此番发布的整个NFT项目玩法上在当前奢侈品市场却颇具创新性。蒂芙尼或许是首个不仅发布高价NFT数字艺术藏品，而且还以现有数字艺术藏品作为灵感设计实物商品的奢侈品牌。这让NFT概念不单停留在虚拟世界，品牌通过搭建平台，例如引入品牌设计师参与设计，让相关创意概念在现实世界得以落地。

蒂芙尼此次与区块链技术创新企业Chain合作来打造“NFTiff通行证”。而 “NFTiff通行证”将在蒂芙尼打造的NFT交易平台“nft.tiffany.com”面向全球发售。这个基于区块链技术的交易平台也由蒂芙尼携手Chain专家共同开发。

界面时尚在该网站主页看到，蒂芙尼已经启动了发售首个“NFTiff通行证”系列项目的倒计时。买家届时将通过该网站通过数字钱包进行交易。

这在当前奢侈品行业也算是一个突破性的举动。此前，大多数奢侈品牌发布或授权合作推出的NFT作品都在数字拍卖行或者OpenSea等NFT公开交易平台进行售卖，还没有哪一个品牌自己搭建NFT交易平台。

虽然相较其它奢侈品牌入局晚了一些，但目前看来蒂芙尼在包含NFT领域的“Web3.0”概念方面有更为完整的布局。自建NFT公开交易平台至少表现了蒂芙尼在NFT领域有更长远的投资意向，打通数字藏品开发、虚拟藏品与实体商品相互转换、虚拟货币交易渠道等多个环节，或意味着蒂芙尼有意搭建一个更完整的数字生态。

当前，加密货币市场较2022年初已经缩水了54%，这也同样影响了NFT市场的表现。在热度退却后，市场回归理性的当下，时尚奢侈品牌已经开始重新思考如何布局“元宇宙”。如何更加成熟和全面且策略性的构建Web3.0社区对于品牌而言至关重要。