文|手游矩阵

经过去年的冷清，二次元游戏开始重新启动。相比此前原创二游占据最大的关注，今年的一个新情况是IP改编二游的重新崛起。这一点，光是从3月下发的最新一批进口游戏版号中就可见一斑。在这批版号中，动漫IP改编的占比可谓非常之高。

结合从去年开始恢复发放的版号列表，我们还会发现，除了海外二次元IP，一批以国内网文IP、国漫IP为代表的改编游戏也纷纷拿下版号，正准备与海外IP在二次元市场上大战一场。

日漫IP，廉颇已老？

说到二次元的IP改编游戏，首先让人想到的还是日漫IP。虽然这几年二次元游戏主阵地早被国内厂商的原创游戏占据，但那些知名日漫IP改编游戏依然能在国内挣到不少钱。根据B站UP主@国产二次元手游观察整理的流水数据，我们总结了2022年IP改编二次元游戏的年流水情况。

从这个列表中不难发现，IP改编游戏在整个二次元大盘中的影响力已经大不如前，但是《火影忍者》《圣斗士星矢》等日漫IP在国内依然有强大的战斗力，第二梯队中还有《灌篮高手》《妖精的尾巴》这些作品。它们都是不同时期在国内具有一定影响力的作品，所以至今还能收获稳定的用户群。而这些日漫IP由于商业价值高，早被各家大厂牢牢卡位。

比如《火影忍者》早就成为与腾讯高度绑定的日漫IP，两部改编手游分别对应动作类型与回合策略类型，几乎覆盖了这个IP的全年龄段受众。

当年与《火影忍者》齐名的《航海王》在国内的商业潜力同样毋庸置疑。不过因为动漫圈将《航海王》“开除二籍”，所以《航海王》的游戏也被一视同仁，事实上《航海王》在国内至少有4款游戏还在运营，且大多由国内公司研发，成绩都不差。

DeNA的《航海王：启航》在2015年上线就能达到首月10亿日元（约合5000万人民币）的流水成绩，2016年中手游的《航海王：强者之路》同样有首月6250万人民币的营收成绩。在当年那个时间点上，这样的营收都属于是IP改编的顶流。

得益于IP的强大影响力，这些老游戏的生命力都十分顽强，至今都还在运营。去年它们都开启了与新剧场版《红发歌姬》的联动。

此后2018年上线的《航海王：燃烧意志》成为阿里进军游戏业务的排头兵，首月流水破亿，而2019年上线的《航海王：热血航线》则成为字节系进军游戏业务的敲门砖，首月流水破5亿。那时，《航海王》这个IP可以说是和国内顶级互联网大厂高强度绑定，成了“大厂专用IP”。

不过，同样的大厂专属，带来的结果并不相同。阿里系以《航海王》为跳板，驶入了游戏这片大海并依靠另一个大IP光荣的《三国志》系列站稳了脚跟。而字节系则在高调杀入游戏业务之后选择逐渐收缩，变得更为谨慎。

新作《航海王：梦想指针》的游戏版号已于2022年12月下发，但这款游戏的官网与预约界面都暂停访问。游戏后续会走向何方暂时处于悬置状态。

回顾《航海王》的IP改编历史就能明白，《航海王》单款游戏的营收能力之所以没有《火影忍者》那么强，一个重要的原因就是多部《航海王》IP游戏分属不同公司代理运营，分流了玩家与流水。一旦遇到大公司战略业务调整，相关游戏即使有人接手也难免造成动荡，不利于玩家沉淀。当年三大漫的另一台柱《死神》在国内IP改编这块没有太大建树，其实吃的也是IP权属分散的亏。

相比于这些老二次元如数家珍的老IP，那些新生代的日漫IP日子就没那么好过了。

比如2022年腾讯整个下半年只上线公测了一款游戏《一拳超人：正义执行》。游戏上线后的成绩只能说远远没有达到预期，七麦数据预估游戏首周流水仅数百万元。不过《一拳超人》这个IP倒是备受国内厂商重视，掌趣的《一拳超人：最强之男》2019年上线至今尚在运营，而完美的《一拳超人：世界》于2023年初进行了新一轮内测。厂商们可算是给足了琦玉老师牌面，但琦玉老师能不能让厂商挣钱就是另一码事了。

去年下半年，低调的龙图游戏上线了《盾之勇者成名录：浪潮》，但游戏上线后也是反响平平。

把时间再往回拉，诸如龙渊的《关于我转生变成史莱姆这档事》手游，盛趣的《在地下城寻求邂逅是否搞错了什么》手游，《LoveLive!学园偶像季群星闪耀》手游，蜗牛的《野良神》手游，巨人的《犬夜叉》手游，爱奇艺的《从零开始的异世界生活》手游等等，都算是知名IP的改编游戏。而B站更是IP大户，《魔法少女小圆》手游、《刀剑神域》手游等都是B站曾经力推过的产品，手中还有《工作细胞》《赛马娘》《心罪爱丽丝》等产品。

盖娅从2016年就宣布代理的《甲铁城的卡巴内瑞》手游更是成了二次元圈子里一个知名“烂尾楼”，不时有人跑去预约官网“观光”。

在这其中值得一提的也许还有黑桃的《约战：精灵再现》，游戏因为去年动画播出还“回光返照”了一回。当然从公布的数据可以看到，本作的主力收入其实来自于外服。可见，用新番动画拉新游戏用户，在海外反而有更明显效果，在国内就没那么明显。或许这也是国内原创二次元厂商去年密集宣布制作衍生动画的原因之一。

一番盘点不难看到，日漫IP如今呈现出来的是一种两极分化的状态。一方面，以《火影忍者》《航海王》为代表的老牌IP吸金能力依然强大，大有再战十年的架势。而这些拥有高商业价值的IP早已落入各大厂商手中，几乎没有中小创业公司什么事了。另一方面，大量新生代的日漫IP虽然价格更便宜，合作机会更多，但这些IP在国内二次元圈子的影响力大不如前，热度持续时间也大为缩短，还要受到许多不可控因素的影响。

比如掌趣之前拿下的“某X英雄”改编游戏就因为原作漫画发布不当内容，公测没多久便主动下架，背后损失的是大把的前置研发费用。此前在日本大火的《赛马娘》也因为种种原因错过了新番动画热度最高的时间，直到今年3月才拿下版号，而游戏名称也改为了《闪耀！优俊少女》。

日漫IP有太多的因素不是国内厂商可以把控的。IP能不能火还是其次，若是由于某些不可抗力导致最终连项目都取消，损失的就是纯粹的成本。在这样的大背景下，国内厂商把目光转向本土IP是很自然的事情。

国漫IP，时机已到？

国内的IP改编手游这条路其实一直有人在走，只不过对二次元游戏圈子里的人来说，国内的网文/国漫IP在很长一段时间里都是被“开除二籍”的，所以圈内很少讨论，在盘点时也总把相关游戏排除在外。

在“观察君”统计的二次元游戏流水列表中，其实还是有国漫IP的身影的。比如2020年上线的手游《凹凸世界》就是由七创社同名3D动画改编而来，至今还能有数百万元的年流水。

而另一款上榜游戏《血族》更是可以追溯到国漫的纸媒时代。该游戏改编自爱欧的原创漫画《血族Bloodline》，于2014年由盛趣传世工作室改编为手游。这款元老级游戏就此运营了9年，哪怕原作漫画早已停更甚至连载过原作的漫画杂志都已经相继停刊，游戏也一直坚持到了现在。对于“想领略一下9年前二次元游戏是什么模样”的同学来说，本作就是一块活化石，可与《战舰少女R》齐名。

游戏的玩法放在今日只能说是落后时代，它之所以能坚持到如今，除了早早入局吃到时代红利之外，最大的秘诀就是背靠大厂不断搞联动。游戏此前陆续联动过《斩！赤红之瞳》《进击的巨人》《某科学的超电磁炮T》等众多动漫作品，还联动过《龙之谷》《崩坏学园2》《彩虹岛》等各类游戏IP。其最新一次联动的正是去年的话题作《电锯人》。

现在点进《血族》手游，它呈现的画风更像是十多年前网文同人圈流行过的“综漫文”，是一个大量知名IP汇聚一堂的“二次元养老圣地”。也是因此，《血族》的长寿更像一个特例，对于此后的国漫IP反而不具备太大的参考性了。

新生代的网文IP、国漫IP改编游戏案例，还要看《斗罗大陆》《镇魂街》这些产品。这些游戏往往不会被纳入核心二次元群体的讨论范围，但它们的营收其实已经开始爆发了。

据三七互娱财报显示，《斗罗大陆：武魂觉醒》2021年全年营收达5.9亿元，2022年前三季度营收在2818万元左右；《斗罗大陆：魂师对决》2021年全年营收在12亿元，2022年前三季度营收在9600万元左右。

除了这两款《斗罗大陆》的手游外，根据三七的计划来看，后续至少还有两款在研的《斗罗大陆》IP游戏正在路上。

而中手游于2022年最后一周上线的《镇魂街：天生为王》首周流水便破亿，仅凭一周的流水就足以杀入2022年度二游前30榜单了。

回顾过去半年的游戏版号会发现，越来越多的网文/国漫IP改编游戏已经在路上。2月版号有《逆袭的仙王》《新不良人》，1月有《遮天世界》《凡人修仙传：人界篇》，去年12月有《不良人3：无双江湖》《叶罗丽时辰砂》《十万个冷笑话：2022》《秦时明月：沧海》，11月之前还有《吞噬星空：黎明》《巨兵长城传》《甄嬛传之浮生一梦》《镇魂街：武神觉醒》等等。

这里面很多IP都是老面孔，其中不少已经有过数次改编游戏的经历。比如《秦时明月》是最早一批试水改编游戏的国漫IP之一，最早的改编游戏甚至是页游。《十万个冷笑话》同样很早就试水游戏，由蓝港开发，是当时有妖气重点培养的IP之一。而《不良人》交由云畅游戏改编，在当时取得不错的成绩，帮助云畅在2016年实现了1.57亿元的年收入。

当年那波改编浪潮没有持续太久，一个重要原因就是当时的版权混乱。回想2014年，《血族》游戏虽然成功上线，但原作却陷入作者与出版社的版权纠纷。原作者因此长期无法继续创作，IP也因为版权归属不明而没有得到进一步开发，错过了二次元手游发展最好的几年，只留下这样一款沧海遗珠的游戏。而类似《血族》这样的纠纷在当年国漫圈子里可谓不少，有些公案至今还没有定论。

版权纷争加上山寨盗版猖獗，让当年的国漫IP受了很多挫折。而某些急功近利挣快钱的改编产品更是让IP改编被钉上了“换皮”“山寨”的标签，被粉丝抛弃。

这种情况直到这两年才开始出现变化。随着版权规范化，玩家正版意识上升，厂商也逐渐爱惜起自己的羽毛，开始好好维护IP，抛弃挣快钱思维，走向长期主义了。

具体到改编游戏这块，我们会发现游戏IP与厂商的绑定关系变得越来越明显。比如拿下《斗罗大陆》长期合约的三七互娱，专注于《不良人》IP的云畅游戏，专注于《镇魂街》IP的中手游，专注于《龙族》IP的祖龙，更不必说手握《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》等众多IP的腾讯。

这些合作往往不止于某一款游戏的开发，而是长周期、多项目的持续合作。游戏厂商的利益与IP的长线价值绑定，这自然能激励厂商与版权方共同维护IP价值，而不再是用赚快钱的方式竭泽而渔。长期主义，正成为国内IP改编厂商的共同选择。

结语

日漫IP之所以能在过去几十年蓬勃发展大杀四方，背后是由一套各方博弈后形成的版权收益分配体系支撑的。而在国内，这块的制度建设其实是一度有所缺失的。早年的一些“霸王条款”甚至让版权沦为大公司压榨个人创作者的工具。

一边是大公司的版权霸权，一边是猖獗的山寨盗版横行：被夹在中间的创作者自然举步维艰。由于创作者和粉丝群体长年身处这种没有任何保护的环境，日积月累自然导致国内二次元圈子形成一种近乎偏执的“鉴抄”社区氛围。戾气的背后源于恐惧。

所幸，这几年随着国内版权法制建设的规范，粉丝正版意识的提高，原创二次元圈子越来越有活力，涌现了许多优秀产品。国漫IP改编游戏的复兴，正是在这样的背景下自然而然形成的。我们从来不用担心国内缺乏优秀创作者。大环境好了，优秀作品自然能破土而出，形成IP也是顺理成章。诚然，当前国漫IP及其改编游戏还有很多问题，但只要制度建设到位，创作者和用户的权益得到保障，有生命力的作品便能从良性竞争中脱颖而出。

有人说，好的足球裁判就是让观众感觉不到裁判的存在而让比赛流畅进行。好的制度或许也是如此：不必让人感觉到制度的存在，只要能营造出一个优秀作品不断出现的环境，就是走对了方向。