文|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

没想到，《极乐净土》的人气断层，竟然让《阴阳师》玩家炸开了锅。

5月5日，湖南卫视经典综艺「浪姐4」开播，虽然节目甫一上线，就安排了诸多名场面、回忆杀来冲热搜，但硬凑的品如、艾莉，并没有如愿打造下一个「王心凌」。

就在大家以为这届浪姐也许黔驴技穷时，一股神秘力量，将女艺人MARiA美依礼芽与她的初舞台《极乐净土》送上了票选第一。

是的，这股神秘力量，不是别的，正是二次元阿宅们。

他们奔走相告，一边在B站考古，一边在社交媒体科普，誓要发动周遭力量，给所谓的娱乐圈带来一点小小的阿宅震撼。

于是，在诸位列文虎克的努力下，《极乐净土》再次点燃社交媒体，甚至网友们还挖出了7年前的跨圈联动，让游戏用户也跟着凑了一把热闹——有眼尖的网友在美依礼芽的微博发现，原来这首血洗B站的二次元神曲，居然在7年前就是游戏《阴阳师》的宣传曲了。

热搜里，阴阳师玩家一边震惊，一边造梗：“祖上富过”、“当时以为是二创，没想到原来是隐婚”。

社交媒体上，调侃阴阳师7年后终于“蹭到了”的网友也比比皆是。

然而，作为一名时长活跃在冲浪前线的吃瓜选手兼游戏开服玩家，我只能说，你对ACG圈层的力量一无所知，从7年埋伏一个热搜到《极乐净土》的再度刷屏，不过是出走半生，归来仍是二次元罢了。

01、娱乐圈从二次元取到了真经？

美依礼芽的初舞台表演传播开后，一条名为“阴阳师宣传曲极乐净土”的热搜冲上了微博。

虽然不少《阴阳师》老玩家都在首页打出了“啊？”，表示从未听说过这个合作，但美依礼芽所属组合GARNiDELiA此前在官方微博发布的海报就有如此描述 “作为NetEase公司游戏「阴阳师」宣传单曲的《极乐净土》，以亚洲圈为中心获得了爆发的人气。”

不过，在大多数阴阳师玩家的记忆里，那一次联动更多被认为是民间整活，毕竟那条发布于2016年9月30日的MMD视频「阴阳师X极乐净土」，真的很像二创视频。

7年后，真相大白，游戏玩家纷纷感慨，“当时以为是游戏蹭二次元神曲的热度，想不到最后二次元神曲变成了游戏的宣传曲，当年官方的保密工作做的是真好”。

而评论区网友则开动脑筋，为这场长达七年的“隐婚”找了一个理由：“有没有一种可能，当年宣发的憨憨，根本不知道这两是各火各的，毕竟当年游戏是榜一，歌也是榜一，容易让这个项目的负责团队产生错觉——领导要的效果达到了。”

事实上，提到二次元游戏，很难绕过《阴阳师》。

虽然游戏玩家都在调侃这一波和《极乐净土》的梦幻联动，有一种“拧了十年螺丝后才发现工厂对面的大厦是自己家的”，但其实，把进度条拉回到7年前，二次元游戏这座大厦确实是由《阴阳师》奠的基。

《阴阳师》刚上线的那段时间里，不仅是手游玩家满口“非酋”“欧皇”这样的游戏术语，整个二次元游戏领域，都将《阴阳师》当做社交话题。

凭借出色的流水和出圈的口碑，《阴阳师》也成了当年游戏领域当之无愧的黑马，而它的大众影响力也就此打响，越来越多的厂商开始认识到二次元游戏品类的力量，市场也真正进入了游戏的二次元时代。

同一时间线里，《极乐净土》也是B站宅舞区的顶流，而当榜一见榜一，难免催生「双厨狂喜」。

除了B站那条3分42秒的「抽式神不如跳舞」的同人视频外，《阴阳师》和《净乐净土》还在杭州西湖边上演过一场快闪活动，coser们扮演着阴阳师式神，跳着《极乐净土》经典的花魁舞步。

时隔七年，有网友写下这样的评论：真的听不了《极乐净土》，一听就回到了2016年的夏天，那年我还是无忧无虑的大学生，阴阳师也刚开服不久，我还在漫展上摆摊……

02、两百原创式神背后，阴阳师的IP张力

从一轮游的限定选手，到4000+万票的人气断层，美依礼芽杀了内娱一个措手不及。

而在这种骤然的热度之下，有人不免认为《极乐净土》这波回春，还带火了《阴阳师》。

但事实上，《极乐净土》虽火，《阴阳师》的热度也一直不低。

阴阳师曾以制作精良的游戏品质，带动了二次元手游在国内的发展。在很长一段时间里，都被视为二次元手游标杆。

游戏媒体提到它时，不吝溢美之词，玩家们则把它当做二次元手游的启蒙之作，而同行的好感则更具体，几乎后来所有的回合制游戏都在向它看齐。

如今进入2023年，阴阳师背后衍生的IP内容，早已形成了新一轮的价值渗透。

不久前，为了庆祝第200个原创式神发布，《阴阳师》官方推出了「200式神相逢庆典」活动，在评论区中，玩家纷纷催促官方赶紧把200式神Q版贴纸做成周边，玩家对式神的喜爱和认可可见一斑。

从200个原创式神到200个丰满的角色故事，再到这个宏大的平安京，阴阳师用无数个动人的故事在玩家心中烙印了情感锚点，而翻转时间之镜，你会发现，IP内容的无限潜力还不止这些，游戏之外也充满联结。

从官方同名漫画的推出，到同名音乐剧的公演，再到连续举办5年的公益活动「守护的契约」，阴阳师如今已经成长为一个拥有丰富内容，且陆续在衍生游戏、动漫、公益、电影、电竞、主题线下店等方面多面开花的IP。这个IP张力背后，是其独特的文化价值、丰富多样的游戏体验、用户的深度参以及社会价值认同。

03、鼠门的凝聚力从何而来？

当然，和大多数二次元游戏一样，阴阳师也面临着用户运营的挑战。

用什么留住玩家，打动玩家？在IP内容常青之外，游戏能不能绽放更大的价值可能？

针对这一点，阴阳师的解法是，通过深入耕耘IP与玩家的关系，把游戏的吸引力与玩家的凝聚力，结合在一起。用游戏媒体「游戏葡萄」的话说，“是构建一个拥有独一无二价值的IP生态，搭建一个异于常规商业IP的、维系「IP-玩家-社会」三者之间价值关系的、更加开放的体系。“

目前来看，这种强凝聚力的生态体系已经形成。

在与《极乐净土》的梦幻联动被带出之前，阴阳师最近还上过一次热搜。

热搜的起因很简单，有网友发现热播剧《长月烬明》某一集的剧集配乐，和《阴阳师》已有的游戏配乐十分相似，因此关于《长月烬明》是否抄袭的讨论曾在网友间弥漫开来。

其中，部分极端剧粉为了控评，选择对发声的游戏玩家进行语言攻击，但他们没想到的是，阴阳师玩家并不是散装个体，而是充满了凝聚力。

他们自称“痒痒鼠、鼠门”，团结一致“为崽而战”。在《长月烬明》事件中，无论是已经退游的玩家还是正在游戏里奋战的玩家们，都自发组成“鼠门”队形，团结一致地为游戏发声。

在相关热搜中，有人感慨「你鼠这些年被当成素材库在用，这次也是时候“杀鸡儆猴”维权一波了！」，有人则直接艾特阴阳师官方，督促法务出来维权。

发现没有，与其他游戏用户相比，阴阳师的玩家不仅有着很强的凝聚力，更多了一份自发的正义感。一方面，是游戏用户基数大，另一方面，则是基于游戏侧多年来对玩家生态的打造。

显而易见，游戏产品下半场，用户数并不是核心竞争维度，用户粘性才是。

移动游戏前几年的主题，是类型探索，把盘子做大，把用户圈进来。行至如今，则是如何把忠实用户留住，实现良性的游戏互动与用户留存。

这一点，也是初代手游产品们一直在探索的。

毕竟在高速运作的增量阶段，游戏产品的获客往往迅猛而直接，但当行业整体迈入存量阶段时，用户运营就必然走向精深。在这一阶段，游戏产品的切入点就不再是铺量了，而是围绕玩家需求进行价值表达。

以二次元手游为例，既然在二次元领域已经占据了绝对的优势，那么就要深耕圈层，把这种优势持续下去，至于形式，从游戏端内的内容长更长新，到游戏外的身份认同感打造，两者缺一不可。

最后，我一直认为，游戏的本质是内容行业，最终还是要回归到内容本身，通过精雕细啄的设计、精彩绝伦的演绎，让每一个故事都能触动人心。

所以，当一款游戏步入成熟期，除了要通过玩法创新满足玩家的新鲜感需求外，围绕玩家需求进行价值探索同样很有必要，所谓第九艺术不外如是。