文|娱乐独角兽 糖炒山楂

编辑|Mia

“得女性用户者得天下”的综艺市场，却在频频上演着“男粉出征寸草不生”的名场面。而这个五月，美依礼芽（下称“小美”）和她的二次元宅男粉丝必须有姓名。

有人调侃一曲《极乐净土》，炸醒了一批“老二次元”。这并不夸张，在B站、抖音、快手上，正在涌现出大量男性跳《极乐净土》的视频，一身迷彩的、西装革履的、身着制服的、穿着学士服的……只有你想不到，没有小美征服不了的。丝毫不逊色于去年王心凌《爱你》的风靡程度。

娱乐独角兽也在感受着身边人的“血脉觉醒”。老P是资深B站用户，游戏、动漫爱好者，刚刚遭遇被离职风波的他原本无心综艺，但还是难抵《极乐净土》刻在基因里的回忆，“刚参加工作的时候还在公司年会上跳过《极乐净土》，满满的回忆。”而这也是他为数不多的暴露二次元属性。

小M，事业单位、大龄剩男，喜欢动漫，偶尔也会为了喜欢的虚拟人物小小氪金。他是在B站上刷到小美初舞台切片的，之后他火速开通了微博，为小美投票、安利舞台、考古、及时跟进小美在各大社交平台的动态，乐此不疲。——在此之前，微博于他就是个APP，如今它才真正被赋予了社交平台的功能。

当然他们只是很小一部分人。在社交平台上，我们能够看到太多表示为小美开通芒果TV会员、学习如何投票的人，也不乏为了投票全面动用人脉、征用身边人手机的“狂热者”。二次元宅男的群体属性，在这场狂欢里被核心聚焦。

而我们想要探讨的话题是：为何是二次元宅男？从王心凌男孩到小美宅男粉丝，甚至是更早前的杨超越现象，男性粉丝为何能够爆发出如此大的力量？在以女性用户为主的综艺市场，男性正在成为新的市场增量，还是被舆论“神话”了？

女性综艺的出圈名场面，为何由男性观众来塑造？

在与身边人沟通的过程中，我们发现小美的粉丝群体中女性、非二次元、非宅属性的占比亦不在少数。那为何二次元宅男成了这次翻红运动中的“精神领袖”，他们的声音为何会被无限放大？

一方面，《极乐净土》本就是“血洗”B站、入站必刷的神级存在，但同时它又曾因为肖战、周深、谭松韵等明星的表演走入大众视野，本身就兼具了“圈层”和“破圈”的双重特质，小美的初舞台无异于是一个旗帜性偶像所吹响的最有力的号角。而“给内娱一点小小的二次元震撼”的口号背后，是二次元阿宅们希望走进主流视野、被认可接纳的群体情绪。

虽然近年来我国泛二次元用户规模不断增长，2021年已达4.6亿人，更有数据预计2026年二次元内容产业规模将达到1200亿元人民币，但事实上二次元作为亚文化的破圈之路仍然道阻且长。一如在“浪姐4”最初押宝的情怀牌中，也不曾有小美的影子。

种种反差现实，让小美和《极乐净土》成了那个群体声音的出口，爆发出巨大的能量。也算是天时地利人和，将大众心理拿捏到了极致，而这与曾经王心凌和她的“中年男人”、杨超越和她的“直男粉丝”，模版何曾相似。从直男、中年男性到二次元宅男，一个个被综艺“边缘化”的群体，为何能够爆发出横扫一切的能量？

从社会学层面来讲，男性天然就是集体主义者。有研究表明，相比女性文化的“个体性”，男性的语言和社交风格更倾向于社会团体，他们可以在其中创造出更大的能量和在更广泛的人际范围内产生影响。

无论是杨超越、王心凌还是小美，她们所撬动的都是某一类有着共同情感和偏好的男性群体。直男、中年男性、二次元宅男，这些在现实生活中被我们简单以标签化概括的人，也成了隐藏在舆论冰山下最汹涌的力量，一旦有了出口就会迎来大爆发。更强的凝聚力，更大的影响力。

去年热情跳着《爱你》的中年男性，大抵没有几个在年轻时喜欢过王心凌，但她身上的甜美初恋气质唤醒了太多人的青春回忆，人到中年怎能不忆青春？对于老P和小M来讲，热情投票更是为了曾经自己的心之所爱。相比更“纯粹”的二次元综艺，比如《跨次元新星》《我爱二次元》等，这更多了一份“心之所动”。

当然更直观的，还有“宇宙的尽头是甜妹”，以及颜值即正义。老P喜欢小美的长相甜美，小M喜欢小美身上的活力，“小太阳”频繁出现在他们的交谈中；媒体检索杨超越圈粉关键词时，勇气、锦鲤、颜值等名列前矛。大众太需要一些正向的、积极的情绪价值，而若是由甜妹带来的，那就更让人无法抵挡。

男粉力量：被舆论“神话”，还是市场新增量？

男性从生理到情绪上的群体性和共一性，决定了他们每一次在综艺市场的发声都更加声势浩大。但我们需要理性探讨的是：得女性用户得天下的“真理”，失效了吗？男性粉丝正在成为市场新增量，还是被舆论神话了？

先来看几组数据。百度指数上，“小美”、“极乐净土”、“美依礼芽”的用户搜索占比中男性用户皆高于女性用户，尤其是《极乐净土》的TGI达到了119.91。更遑论倾向度更明显的B站大本营。在王心凌走红的那段时间，同样有媒体表示她的全平台粉丝中男性占比一度达到了67.4%。

谷雨和知微数据曾提取杨超越的微博粉丝画像，得出的数据是男性占比54.39%，女性占比45.61%。而微博平台本身是以女性用户为主，也就是说男性粉丝的实际占比更高。同时有数据显示，杨超越的成年粉丝占比超过80%，而且在19~34岁这个年龄段里，男性是女性的1.5倍。

在这三个典型案例里，男性粉丝的确扮演着至关重要的角色。值得注意的是，市场对他们的超高关注，还在于他们扮演着“舆论放大器”的作用，将整个事件中以一种更戏剧化的方式推到了大众流量渠道。

这几年来粉丝经济盛行，大众对追星应援手段早已不陌生，男粉出征吸引话题的不止是性别，还有别具一格的“应援手段”。小美的票数断层领先的同时，陈冰票数的“误点”也被联合玩梗，让二次元宅男的形象多了几分憨直可爱；B站等平台上，各种打投攻略、“极乐净土”教学视频等同样径直出圈，影响力翻倍。

王心凌和杨超越当时亦是如此。即使时隔许久，肯定还有人记得当初刷屏热搜的“杨超越男粉军训式应援”，以及那场吸引了倩碧、康师傅、腾讯课堂、腾讯体育等品牌入局的“超越杯”编程大赛。王心凌男孩的出圈之路，又怎么少的了一个个中年男人在客厅等场所里用力跳着《爱你》的“优美舞姿”？

打破套路、乐于造梗和敢于玩梗、甚至是身体力行的唱跳，再加上短视频平台的争相造势、男性的群体性社交等，往往让男粉的应援演变成为一个社会性的传播事件。虽然有几分“互联网闹剧”的感觉，但无可否认相比女性粉丝更专精的粉圈操作，天然就拥有更庞大的用户群和关注度。

不过此时“神话”男性粉丝的综艺实力，或许还为时过早。一方面，像杨超越、王心凌、小美这样能够精准撬动男性粉丝的综艺现象，仍是“可遇而不可求”，这也是我们探讨的下一个话题：综艺怎样撬动男性用户热情；另一方面，当下市场的粉丝经济，仍然是以女性粉丝为主，男性在其中的占比仍然较小。

男性观众难讨好，综艺如何复刻下一个“男粉神话”？

老P直言平素对内娱综艺并没有太大兴趣，他更喜欢游戏和电影（海外大片），不过在交谈的过程中，我们也意外发现了他的另一重综艺经历：他也曾是“创系列”女团选秀的忠实爱好者。选秀男粉和二次元宅男属性，在他身上奇妙重叠。而关于小美同样不乏调侃声：有多少是去年的“王心凌男孩”？

我们无法去分辨这几个群体的重合度，但可以肯定的是，男性粉丝群，是一个“身怀宝藏”、快速流动、没有明确“敏感点”的群体，引爆他们热情的方式和渠道有很多种，只是需要耐心寻找。

另一方面，无论是中年男性还是二次元宅男，他们的关注往往是明星本身，对节目的引流效应则有待观望。比如老P仍然会关注小美的一举一动、每个舞台，但并不意味着他会关注“浪姐4”节目本身。就像“浪姐3”也在王心凌效应爆发后，一度将首期的男性观众占比拉到了40%以上，但到后来也下降至37%左右。

不过百度指数显示，最近两季节目的男性用户搜索占比已然较之前两季出现跃升，男性受众群体正在扩大。同样典型的还有曾经集结众多偶像艺人的《超新星运动会》，也因为偶像女团、虎扑女神等的加入而吸引了一批男性用户，在虎扑平台上热度不减。

相比曾经喜剧综艺、体育竞技、科技题材等综艺对男性用户的短暂俘获，女性题材似乎在一次次的现象级出圈中找到了机会。不过具体到这几档节目中，却又都是“无心插柳柳成荫”的故事。王心凌和小美的爆火，让大众不止一次调侃“浪姐”没能押对“宝”，而男性粉丝的审美和偏好仍然是个谜。

当我们试图问老P，喜欢什么样的内娱综艺或是还期待怎样的综艺惊喜时，他没有明确答案，因为没有概念。男性不像女性那般拥有强烈的感情色彩，他们的情绪和偏好往往在群体中产生，是以也需要创作者更耐心去抽丝剥茧去挖掘他们的情绪共通点，最终以内容钩子联结成一个群体意识。

至少目前，谁也不知道下一个引爆他们的点在哪里？就像老P，颜值即正义的普遍原则外，吸引他的点可以是养成，也可以是青春回忆，说不清道不明。而未来谁能率先找到这个点，并在综艺中合理开发运用，或将成为下一轮的话题引爆者，而我们静待佳音。