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2024上半年：安踏欢喜FILA愁

迪桑特有望成为安踏体育第三个百亿元品牌。

黄姗Shan · 来源：界面新闻

图片来源：范剑磊/界面新闻

界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 任雪松

根据安踏体育日前发布的2024年第二季度业绩快报，报告期内集团旗下安踏品牌产品之零售金额（按零售价值计算）实现同比高单位数增长，FILA斐乐品牌实现同比增长中单位数，而包括DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆在内的所有其他品牌业务板块实现同比增长40%至45%。

与2024年第一季度相比，安踏体育在第二季度整体有更好表现。2024年第一季度，安踏品牌实现零售金额同比增长中个位数，FILA增长高单位数，所有其他品牌板块增长25%至30%。

结合两季度数据，2024上半年安踏品牌实现产品零售金额同比增长中单位数，FILA斐乐实现同比增长高单位数，而所有其他品牌业务实现同比增长35%至40%。

安踏体育在分析师电话会议中表示，该公司将维持安踏主品牌以及Fila品牌在2024年度销售增长10%至15%的业绩指引，并有信心将这两个品牌的经营溢利率分别维持在20%至25%，以及25%至30%。

投资银行高盛表示，安踏在分析师电话会议上整体表现正面，管理层对盈利率及盈利能力表现出信心。而对于安踏第二季度以及上半年的表现，高盛认为其符合或略高于市场预期。高盛对安踏体育维持“买入”评级。

瑞银也在安踏释出2024上半年业绩后维持了“买入”评级。国泰君安也对安踏体育上半年业绩给出积极评价，认为“第二季度尽管受到天气因素干扰，但公司（安踏）仍取得优异流水表现。”国泰君安预计，安踏“全年流水前低后高。”

集团化的多品牌结构，以及个性化和差异化的品牌矩阵是安踏体育抵消影响，维持稳健增长的关键。事实上，若具体到各个业务板块来看，安踏体育旗下品牌在2024上半年的销售表现还是存在参差。

在2023年10月举办的全球投资者大会上，安踏集团各业务板块宣布了未来三年的增长目标：安踏主品牌流水年均复合增长率为10%至15%，到2026年突破600亿元；FILA年均复合增长为10%至15%，维持在400-500亿元。

2023年上半年，安踏主品牌收益同比增速仅为6.1%，但2023下半年大爆发，品牌最终实现2023全年收益同比增长9.3%。2024上半年安踏基本维持了上一年的增长率，也靠近了此前立下的三年增长目标。

这很大程度上得益于2023年安踏品牌新管理层推出的一系列改革策略。自徐阳于2023年初接任安踏品牌首席执行官一职，并且开始负责安踏专业运动群业务以来，安踏品牌围绕“大众定位、专业突破、品牌向上”策略，在品牌资源布局、IP商品打造、零售门店形态等方面深入变革探索，旨在为中国消费者提供高性价比的功能性体育用品。

基于此，安踏在市场上基于不同产品IP、新零售门店IP掀起了一轮又一轮的讨论，为品牌造势的同时，也大幅提高了试验性门店的坪效。消费者或许已经察觉，安踏品牌从产品到线上、线下渠道都被划分得更细。2023年下半年至2024年第一季度的一系列新举措有效带动了安踏品牌的业绩表现。事实上，安踏管理层与界面新闻沟通时，也提到今年安踏品牌开始在业绩层面收割改革成果。