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在婚礼奶茶热背后，是年轻人标榜个性、追求情绪价值的消费需求正不断释放。

它决定“不做同质化产品、不做单纯的低价内卷”，接下来将推出更多具有差异化的产品与品牌活动，以此再度激起消费热情。

喜茶差异化的出海路，除通过高举高打的方式在全球市场建立品牌优势、提升调性外，或许也是避开国内市场内卷，寻找业绩新增点的方式。

6月28日，喜茶小程序点单页，刚上市的轻乳茶新品“小奶栀”已改名为“小白栀”。目前，喜茶并未发布官方声明对此事回应。近日，喜茶与芬兰国宝级品牌Marimekko联名推出乳茶新品“小奶栀”。但新品上市后因发音被指玩擦边谐音梗，遭网友吐槽太低俗、线下点单很尴尬。（东方财经）

每日资讯

霸王茶姬的“黑马”效应，多是来源于它懂得如何实现差异化。

喜茶就与光与夜之恋联名活动相关情况发布调查进展，对活动启动前物料偷跑事件、活动执行中服务问题、活动执行中疑似倒卖问题作出回应。喜茶表示，截至3月22日，经喜茶官方在社交媒体主动搜索以及投诉通道收到的信息，分类整理去重后共有10起案件。已查实并处理了一起涉嫌发布倒卖周边相关信息的案件，因及时介入未发生实质倒卖行为，已责成门店第一时间解聘处理了该员工，并按照公司管理规定对门店进行了严厉处罚。此外，经主动联系举报人进行核实跟进后，因获取的有效信息不足而暂时无法查实的有5起，仍在跟进调查及取证的有4起，公司将全力追查到底。

喜茶与恋爱互动手游《光与夜之恋》的联名活动上线，有门店一天卖出3000杯。

以单克计算，实际上茉酸奶大部分产品价格反而略微上涨。

新茶饮品牌们的下沉策略在这个春节效果凸显。

和其他中国新茶饮品牌去往东南亚不同，喜茶出海想先在发达国家市场占位。

近日，上海无问芯穹智能科技有限公司发生工商变更。

无论社交媒体的讨论有多火热，如果真的将与宗教相关的元素设置在品牌营销中，仍然有潜在风险。

11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，在线下和网上受到许多追捧。同时，因其外包装的宗教元素，也遭到众多批评。《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。（澎湃新闻）

11月22日晚间，库迪旗下茶饮品牌“茶猫”疑似曝光。据多位网友爆料，茶猫采取和库迪咖啡一样的联营商模式，且有低价补贴策略，主打低价茶饮市场，全场统一定价6.9元。产品对标霸王茶姬和喜茶，价格对标蜜雪冰城。一位网友还晒出了店铺照片，表示第一家店已落地福建。库迪咖啡相关负责人回应称，目前还没有官方消息。一位库迪招商经理透露，茶猫已优先向库迪咖啡联营商开放报名资格，而非库迪咖啡联营商则需等到明年1月。（澎湃新闻）

11月15日晚间，有网友发博称在喜茶里喝出疑似“虫子脚”的黑色物体，喜茶方面称是桑葚梗，该网友询问@博物杂志 并得到回复：这是蝼蛄的后足。虽然蝼蛄能炸了吃，不是特别脏的虫子，但无论如何不应该出现在奶茶里，商家也不该胡说，得赔偿。16日午间，喜茶客服在原博评论区表示已看到网友的反馈，将与其沟通。（中新经纬）

近日，英国奢侈电商平台Cult Mia宣布获得250万英镑种子轮融资。

无论是消费者还是物业方对喜茶的新鲜感都在减淡，开拓新业态或许是一个不错的办法。