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一方面是酒企通过涨价来提振业绩，一方面是平台通过压价来“走量”，酒企和平台的矛盾日趋显化。

近期，白酒企业频繁调价。数据显示，自茅台于2023年11月宣布提价以后，多家白酒企业密集宣布调价。五粮液于2024年2月宣布调价，此外，近期剑南春、今世缘、青花汾酒、郎酒等相继调价。

白酒企业在库存高企、价格倒挂的情况下选择涨价，意在逼迫经销商“站队”。

2月25日，剑南春内部人士证实，剑南春核心单品水晶剑将于3月1日正式涨价，出厂价每瓶上调15元。多位经销商和分析人士透露，一段时间以来，剑南春水晶剑面临价格倒挂困境，提价动作或有利于剑南春规模与盈利能力提升。（中国证券报）

根据行业通常情况，白酒经销商春节备货可达全年进货量半数左右，在此情况下，酒企一系列策略也反映了旺季挺价促销的愿望。

多个经销商渠道消息，剑南春旗下核心产品——水晶剑出厂价或将提价20元/瓶。“水晶剑基本快倒挂了，我们卖它基本上不挣钱。”有剑南春经销商称。注：水晶剑占剑南春销售额超八成，去年销售预计超160亿元；目前水晶剑出厂价为395元/瓶，市场批价约400元/瓶，已处于价格“倒挂”边缘。（蓝鲸 朱万平）

乔天明在任的近15年间，剑南春既放出迈入百亿阵营的豪言壮语，也错失了一跃迈入高端阵营的入场券。

公司未与酒企剑南春签署合作协议。