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雅诗兰黛、资生堂持续“滑坡”，SK-II、莱珀妮等主力品牌“失宠”。

功效虚假宣传、直播带货“翻车”等行业“乱象”层出不穷。

几家欢喜几家愁。

化妆品广告宣传新时期。

从资本投融资方向，往往是市场未来的风向标。

或许，中国化妆品不缺成功可能性，缺的是如上美般的成功新模型。

“底妆至少还有2-3年窗口期”。

不得随意给予顶格或者高额罚款，但监管不会松。

涉事品牌要“跑路”了？

新原料备案成功后，并非一劳永逸，后期企业的自查以及监管部门的审查和市场的反馈均不可忽视。